近几年,出海企业增多、覆盖版图扩大的局面下,竞争越来越激烈。也有部分老厂,在差异化竞争的战略下一直保持着对后来者一定的领先优势,昆仑万维(300418)就是其中之一。
2008年,周亚辉创办昆仑万维,并拉上了两个合伙人方汉和王立伟。方汉做技术出身,是中文Linux奠基人、中文Linux四剑客之一;王立伟从2000年便开始做出海,是中国第一批个人站长。最初公司只有20人规模,但做出了全球第三大软件下载站Brothersoft,成为Google亚洲的十大广告提供商。后来因为有做IE插件的经历,年轻的昆仑万维还收到微软的邀请,和百度、腾讯一起参加Mix07大会。
借助网页游戏,昆仑万维正式在海外市场吹响号角。从市场的角度,端游尚处巅峰时期,竞争激烈,此时入局胜算难料,而页游尚未发展起来,少有公司布下重兵;从自身的角度,有软件下载站的经验在前,团队成员对流量变现模型的页游产品更有把握,进而看准了这条路。
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这一战略很快见效,昆仑万维在德国、俄罗斯等市场跻身第一大页游发行商,页游转手游浪潮掀起后,他们也吃到了第一波手游出海红利,在日韩和东南亚成为排名第一的国外手游发行商。
不过在2015年,昆仑万维决定寻求变招。也是从2015年起,昆仑万维找寻蓝海的足迹遍布移动互联网行业各个角落。
游戏端,昆仑万维有基于二次元的MMO手游业务且在市场仍有优势,得以保留下来,游戏品牌几年后更新为Ark Games;非游戏端,昆仑万维先后收购挪威老牌浏览器公司Opera、收购语音社交平台Star Group(现更名为”StarX”)、收购同性社交平台Grindr、投资了海外短视频平台Musical.ly(后被字节跳动收购,孵化出TikTok),周亚辉带队还打造出非洲支付宝OPay。
Opera曾是全球第三大浏览器,坐拥全球十几亿用户,昆仑万维将其收购后推出Opera GX,后者承载了游戏浏览器的功能,目前Opera GX月活跃用户已经突破2000万。
此外,昆仑万维收购了英国的一家游戏制作引擎公司Game Maker,意图将开发者和平台相结合,推出了游戏社区平台GX.Games。目前GX.Games上线的游戏已突破2000款。
昆仑万维收购Star Group(更名为“StarX”)、孵化StarMaker的过程同样具有代表性。
StarMaker团队分析后发现,音乐的长尾流量特别明显,进而决定加入练歌房、游戏房等多种玩法,为用户提供丰富的娱乐方式。一套组合拳下来,StarMaker接下来时间收获了可观的自增长,截至2022年上半年,StarMaker 累计在 102 个国家音乐/音频类畅销榜排名前五,其中 84个国家位列第一,累计在100个国家音乐/音频类下载榜排名前五,其中77个国家位列第一。
出海十五载,在复杂的出海环境中,在周亚辉的带领下,昆仑万维的“战术”是动态变化的,即用多赛道打法寻找移动互联网多一寸的蓝海;而他们的“战略”又是恒定不变的,即始终保持“Always Day One”的创业心态,利用中国先进的互联网技术,创作满足用户需求的产品。
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