随着时代的变迁、生活水平向好，以及价值观多样化发展，为满足自我内心需求，中国消费者开始寻求新的人生而尝试进行移居。随着消费力的增长，这类“新型移居生活者”具备了更强的自主选择权，从而开始进行主动移居。博报堂生活综研（上海）1月11日发布的《生活者“动”察2022年度研究成果运域》作出上述阐述。

调查发现，中国内地的移居以从内陆地区到沿海地区、从农村或小城市到大城市的形式为主。然而，当实际针对未来十年后有可能会移居的生活者调查时，却发现过去那种向大城市聚集的趋势在慢慢弱化，有些生活者甚至表示想要“移居到小城市”，或开始“多据点生活”。

生活综研（上海）所长钟鸣表示，“地方城市便捷度和安全性”“便于老年人自立生活的设施”“不受地点限制的职业”等因素都会影响生活者的移居选择。且除经济因素外，人们开始更加关注气候环境、历史文化、休闲娱乐的充实度，并综合这些要素来选择适宜居住的城市。总体而言，城市之间的移居已出现“逆向化、分散化、积极化”的新征兆。

从新型移居形态中可以窥见三种新的生活方式和对应的欲求变化：一是积极追求个人事业和自由，夫妻双方寻求各自独立空间的生活方式。二是即使收入略有减少，也选择移居到生活成本较低的城市，以提高生活质量的生活方式。三是依照自己当下所追求的生活节奏，在多个城市之间辗转/往返的生活方式。

移居是一直存在的话题，通过本次课题研究又可以看到新的变化，以及变化背后的新价值观和欲求的产生。过去，人们通常选择去大城市或留在家乡，且无论在哪里，都会试着去顺应当地的环境（域），生活综研（上海）将这样的生活方式称之为“应域生活”；而随着地方城市的崛起，基础设施和便利性的提高，生活者的价值观也随之发生变化人们可以选择移居到更适合自己的城市，也可以积极运用不同环境（域）来满足自己的不同需求，生活综研（上海）将这种新的生活方式称为“运域生活”，用来阐述“积极运用周围环境（域），来营造契合自身的生活方式的新型城市移居生活者”。

随着时代的变化，新的价值观和生活欲求也在不断的衍生。同时，在各地方政府户籍政策的开放、居家办公、网络教育体系的逐步完善，老年人的健康寿命的延长等等因素影响下，为契合自身的状态，积极营造生活环境的“运域”生活者将会不断增加。这些生活者或将更加活跃地、自由地选择适合自身的生活环境。这也意味着一些在城市间移动的“流动人口（移居生活者）”将是品牌获得新客户的关键。生活综研（上海）从“移居者”这一新视点来构思市场营销，将为企业品牌方提供可资借鉴的市场营销新思路。

博报堂生活综研（上海）是博报堂中华地区的智囊机构组织，2022年是其成立十周年，也是生活者“动”察第十次研究成果的发表。未来，博报堂生活综研（上海）将继续通过各项研究成果，在支援各界企业市场营销活动的同时，做出面向社会的洞察和提案，为中国生活者的未来带来更多的可能性。