逛四美市集、户外车展，抢消费券，领数字藏品……从三餐食事到风物人情，从百年老字号到新兴国潮，这两天，杭州西子湖畔热闹极了，在“四美市集”“国潮匠心”“驾驭未来”三大主题板块集市内，时尚、文创、老字号、非遗、餐饮、汽车等领域企业纷纷亮相，多点位互动艺术装置和元宇宙AR秀吸引不少市民打卡拍照，参与互动体验。

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这是浙江发布“浙里来消费2023消费提振年”行动计划后的首场消费活动。按照计划，浙江今年将争取省市县联动举办促销费活动1000场以上。除浙江外，中国证券报记者梳理发现，山东、江苏、广东、河南、湖南等省的10余个城市也纷纷出实招，通过出台多项政策举措，持续推动消费市场回暖向好。

“烟火气回来了”

时尚秀、Live演奏、市集、车展……2月16日下午，杭州湖滨步行街人声鼎沸，不少展位围满前来参观的市民和游客。

记者被集市一角传来的爽朗笑声所吸引，原来这是“会说笑脱口秀”的展位。在现场，只要笑够30秒就可以挑选一个小礼物，如冰箱贴、胸针等。会说笑脱口秀的主理人李梦杰说：“最近几年脱口秀发展很快，年轻人都比较喜欢。5月我们会做戏剧节，邀请很多演员来参加，现在是做宣传。”

另一个展位前，前阵子走红网络的“德寿安泰”兔年福袋、带有德寿宫拉花图案的咖啡等一系列文创“爆品”也得到很多市民和游客的青睐，现场排队购买“网红”咖啡和一些自己喜欢的文创产品。

“我们带来3D打印的特色咖啡，还有各种德寿宫周边，床头灯、布袋，还有《浙江有意思》系列丛书、‘宋伢儿’系列有意思文创等产品，现场气氛很好，大家对文创产品热情很高。”该展位相关负责人对记者说。

值得关注的是，在这次活动开幕首日，浙江省商务厅副厅长吾布力喀斯木买吐送发布“浙里来消费2023消费提振年”行动计划。据他介绍，聚焦“全年乐享，全民盛惠”主题，浙江将以“浙里来消费”为主线，坚持“品牌共建共享、资源赋能加持、载体联创联动”，实施“培育热点扩增量”“创新场景拓市场”“树立品牌优品质”“提升主体强活力”“助销26县促共富”五大行动。

根据行动计划，浙江2023年争取省市县三级联动举办促消费活动1000场以上，发动企业10000家以上，带动销售额超4000亿元，形成“季季有主题、月月有展会、周周有场景”的促消费活动态势，助力实现社会消费品零售总额增长目标。

“此次活动便是‘浙里来消费2023消费提振年’行动一个好的开始。我们打造时尚新消费场景，希望汇聚更多人气财气，掀起更燃的消费热潮，激发更强的发展动能，以消费市场‘开门红’引领经济‘开门红’和‘全年红’。”杭州市上城区商务局相关负责人表示。

多措并举激发消费信心

“抢经济、促消费”无疑是今年的重点。除浙江外，中国证券报记者梳理发现，山东、江苏、广东、河南、湖南等省的10余个城市也纷纷出大招实招，通过出台多项政策举措，持续推动消费市场回暖向好。

为提振市场信心，浙江已发放消费券15亿元，其中春节期间消费券使用超4亿元。

除了我们熟悉的各类惠民消费券，支持首店首发首秀首展、重点消费区域交管柔性执法、全面推进“人间烟火”系列工程等成为不少地市推动消费全面复苏的亮点。以山东为例，烟台发布的2023年商务促消费15条措施中提出，鼓励开展直播电商主题促消费活动，促进本地实物商品网络零售额快速增长。此外，在对消费载体的支持上，青岛和淄博等地支持首店首发首秀首展，并给予资金补助。

江苏各地更是拿出实招硬招，激发消费信心。记者了解到，江苏省政府近期发布的《关于推动经济运行率先整体好转的若干政策措施》明确提出，江苏将持续办好四季主题系列购物节、江苏味道餐饮促消费活动和全省销售竞赛季活动。新措施中还提出，要组织开展新能源汽车推广应用、绿色智能家电下乡等促消费活动，延续实施新能源汽车免征车辆购置税政策。

广西也正在以“2023消费提振年”为主线，多措并举推动消费市场加快复苏。根据该省计划，2023年将投入9000万元资金发放汽车补贴，开展各类汽车主题促销活动，同时投入2000万元开展“一季度家电以旧换新”活动，持续开展家电下乡促销。

带动效应加速显现

不少专家认为，受疫情影响，我国消费恢复短期内仍存一定压力，提振消费信心是当务之急。但也应看到，短期波动不改长期发展大势，我国消费升级大趋势仍在持续，政策带动效应正在加速显现。

厦门大学邹至庄经济研究院教授孙传旺表示，今年扩大内需、保持经济平稳运行主要的着力点是消费。全面促进消费，需要从供给和需求两端同时发力。在供给端，要增加有效供给，鼓励技术创新应用和新业态新模式发展，丰富多层次多元化商品和服务供给，进一步完善城市和农村不同层级的消费载体，打造更加放心舒适的消费环境。在需求端，要扩大就业，增加劳动者收入，增强消费能力，增加教育医疗等公共服务支出，稳定消费预期，适时举办促消费活动，丰富多样化消费场景，激发市场活力，提振消费信心。

多位专家表示，提振消费的关键是增加居民收入。改善就业、收入和社会保障等各方面的预期，是拉动消费的长久之计。

来源：中国证券报中证网作者：杨烨

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