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►领导者说：★在数字时代，事业上要想取得突破性成功，个人品牌不再是一个锦上添花的东西，而是一个“必需品”。

(资料图片)

来源：36kr

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随着数字时代的发展，那些想扩大自己影响力的人有了更多的宣传途径。事实上，就目前的工作环境（远程会议、线上办公、混合工作）来讲，拥有个人品牌不再是一种选择，而是必须的。为了成功，我们必须想办法传达出“我是谁”，不管是用什么媒介。一个强大的个人品牌会让你从人群中脱颖而出，并确保较长的职业寿命，因为你今天所做的可能不是你明天要做的。

你的个人品牌可以确保你的名字在你本人不在的地方被提及，能让你抓住别人甚至还没听说过的机会，让你处于一个有利的位置，因为周围的人都知道你的价值。为什么？因为你掌控着自己的形象，而且在每次露面时你都表现得非常出色，始终如一地、清晰地、诚实地传达了自己的价值。

如今这一点比任何时候都重要，都更能影响摆在你面前的机会。我们都看到过这样的情况：一些才不配位的人获得了机会，而另一些更有价值、甚至可能更有才华的人却没有。因为机会不仅关系到你的能力，还关系到你是谁，你认识谁，以及他们对你的看法。

我已经花了二十多年的时间沉浸在塑造认知的事业中。早年在高级时装杂志工作时，我就观察到了影响力和品味是如何培养出来的。当转到企业公共关系部门时，我了解到建立一个具有文化影响力和持久性的品牌需要什么。我曾与一些最负盛名的奢侈品牌合作，并加入了时尚界一些最好的营销和传播团队。随着时间的流逝，我的责任和声誉也在增加，并成为了一个关键的利益相关者，在品牌定位的第一线工作，建立知名度，后来还促进了创新。

2009年，一个这样的想法让我从公关的传统角色一跃进入了社交媒体的“狂野西部”。这个独特的概念永远地改变了我的职业轨迹。在创造者经济还没有出现之前，我就进入了一个新兴的世界，成为了时尚行业的社交媒体先驱，也是最早的时尚影响者之一，尽管当时我们还不知道这个词。

我为前雇主创建了一个匿名的社交媒体角色，我是唯一的代言人，并有机地建立了一个高度参与的跨平台社区，拥有超过 150 万的粉丝（这在社交媒体品牌的早期是非常巨大的规模）。我自学了如何在网上真实地讲述一个品牌的故事，并培养一个充满热情的粉丝群。当我被曝出是这个角色背后的人时，这条新闻引起了超过 2.3 亿的媒体关注，包括《纽约时报》的一整版专题报道。

但我从来没有想到，我多年来在公司工作中应用的策略和营销原则，后来会在重塑自己的品牌方面发挥关键作用。在此过程中，我从一名公司员工发展成为一个拥有多媒体个人品牌的人，包括两本书、一个播客、演讲活动、新闻通讯、一个私人在线社区，以及一个创意品牌营销和数字战略咨询公司。这不是一夜之间发生的，而是需要努力工作、坚持不懈和激情。

不过，让我澄清一下，创建个人品牌并不是说要让公众都知道你，除非你意在如此。而且，你的个人品牌不一定要在网上存在，但网络效应确实会加强你的地位。然而，个人品牌绝对需要存在于现实世界中。

我不管你是创始人、高管、合伙人、董事、中层经理、助理、顾问、刚毕业的大学生、学生还是失业者，仅仅拥有做某项工作的技能都已经不能满足要求了。当然，你需要有资格证书，这一点应该不言而喻。但更重要的是，无论你的职业是什么，都需要一个清晰的个人品牌，以穿透噪音，让你与众不同。或者，更具体地说，要让自己处于被选择或被推荐的位置上，不管你在追求什么好机会。

你如何展示自己，建立社会资本，并散发出高管风度，与你的成功成正比。真正的人才能够优雅精炼地传达想要传达的信息，传达出你是谁，你与什么保持一致，你擅长什么。

这关乎为你周围的人提供价值，关乎获得你应得的荣誉以及随之而来的一切。

如果你对个人品牌的概念还不熟悉，那么欢迎你走入这一领域。你可能以前从未想过这个问题，但你已经有了某种形式的个人品牌。是什么造就了你？别人对你的印象源于你如何讲述自己的故事，如何表达自己独特的个性、经历和技能。无论是面对面、通过电子邮件、网络、媒体还是通过口口相传，个人品牌都存在于你的言谈举止、精神状态和态度中。

这是你的视觉形象，以及你选择围绕在自己周围的东西。重要的是人们认为你是做什么的，你是谁，以及你代表什么。说某样东西是你的品牌，意味着它在美学上或概念上与你是一致的。不管你喜不喜欢，人们对你的看法就是他们对你的真实看法。你的个人品牌是一个强大的工具，如果处理不当，可能会对你造成伤害。

在这篇文章中，我将介绍打造个人品牌的10条建议。从首席执行官到实习生，以及介于这两者之间的每一个角色，这些建议都是适用的。

1. 了解你的个人品牌目前的状态，专注于你想要打造的东西。

作为个人，我们可以从公司建立其品牌资产的方式中学习。通过评估自己的立场、核心价值观以及沟通方式，我们可以保护自己的长期价值。尽早开始这个过程可以让你建立一个坚实的基础，调整努力方向，并创造出一个有意义的声誉。可以肯定的是，每个人，无论在哪个行业工作，都会被许多因素所评判。你在周围人面前的表现是决定你个人品牌的一个重要因素。如果你不密切关注自己的个人品牌，那么就有可能被歪曲，从而遭遇不公正。

2. 用网站、LinkedIn 页面和光鲜的个人简介来奠定基础。

你的个人网站是互联网上唯一一个你可以获得100%话语权，而不受算法干扰的地方。这是你面向世界的第一面大旗，而 LinkedIn页面是第二面大旗，在某些情况下，它同样重要。你需要确保所有这些品牌元素都是最新的，这样你的个人品牌才能始终呈现出自己的最佳状态。

3. 完善你的“电梯演讲”，讲好自己的故事。

人们无法吸收大量的信息，所以要把注意力集中在你想让人们了解的最重要事情上。如果你不这样做，人们就只能靠想象力编造了。不要等待别人来照亮你，而要有策略地制造自己的聚光灯。

4. 在工作中树立个人品牌，赚取社会资源，并培养真诚的人际关系。

我们不能忽视如何与同事互动的重要性。这指的不是在你的手机上添加联系人，而是要建立真实的关系。你必须付出和收获一样多，才能建立起真正的关系。人们都希望雇佣自己喜欢的人，和他们一起工作。你帮助的人越多，你的名字就越会出现在人们的脑海里。你需要通过反复履行承诺来建立社会资源，向你关系网中的人展示自己是可靠的，是很好的合作伙伴。

5. 成为一个吸引人的演讲者和表达者。

人们不会记住你的PPT演示或你滔滔不绝的统计数据，但他们会记住一个引人入胜的故事。我们的目标是理解并传达适合受众的信息。如果你想成为一个强大的沟通者，那么展示你人性化的一面会让听众与你建立联系。如果人们喜欢你，他们就会愿意听你说话。

6. 制定社交媒体策略，建立一个在线形象。

社交媒体是你传达声音和建立影响力的媒介。对于今天的领导者来说，拥有一个在线形象是至关重要的。要想在社交媒体上取得成功，最重要的是要讲真实的故事。没有任何一个规则说，要想在社交媒体上取得成功，你必须分享生活的个人方面。你不需要。你需要做的是专注于分享自己的长期目标，以及你想要出名的部分。重复就是声誉。

7. 管理声誉，学习公关。

领导者面临着比以往任何时候都更大的压力，要说出他们对问题的立场，但不是每个公司都这样做，也不是每个领导人都必须这样做。对任何人来说，最关键的是，如果你要对一个问题发表看法，那么你必须充分了解它及其对你、你的公司和其他方面的影响。想想看，建立一个声誉需要多长时间，而这一切又会以多快的速度崩溃，这真是太疯狂了。一个错误的举动，一条推特，一句话，就可能玩完。在你说话之前，要权衡一下后果。

8. 建立你的标志性外观和视觉识别。

在你说话之前，可以使用个人风格或标志性的外观来传达你是谁，这是一种策略，也是一种提高标准的简单方法。当你出现的时候，如果看起来光鲜亮丽，这说明你很重视自己所做的事情和你所处的地方。

9. 了解你的价值，并就自己的价值进行谈判。

人们看重自己所购买的东西。我们必须给自己定价，而且这个定价要符合我们试图传达的形象。了解你的个人品牌及其与定价之间的关系，有助于巩固你想要传达的整体信息。知道自己擅长做什么和能够为之收费，这之间有时是不平衡的。因此，对你所做的工作进行基准测试是必要的。有时候，你很难鼓起勇气去要求自己应得的东西，但用长远目标来激励自己，可以增强你进行这些艰难对话的能力。

10. 克服“冒名顶替综合症”，重塑你自己。

这个世界上从来不缺乏评判。在一天中的任何时候，你都可能感到渺小、不成功、不值得、不被爱、被忽视。而且，你很轻易就会否定自己。不过，你不应该认为这就是现实。相反，你需要拥抱自己的潜力。

我遵循了这些建议并使用了这些方法，结果证明很有效。你可能会问，为什么要建立个人品牌？因为你的职业生涯可能会有很多不同的方向，无论如何，我敢打赌你有比现状更大的抱负。你可能已经忘记了自己的抱负，但摆在面前的是一个重新发现自己的机会。对你们中的一些人来说，这也许是第一次。

的确，我们的世界比以往任何时候都更加不确定。然而，我们可以控制自己的沟通方式和释放的能量。我们都需要为不确定性做好准备，如果你能做些什么让自己免受周围环境变化的影响，那么你就能过得更好。要想在任何一个特定的时间点成功转型，你必须建立个人品牌，而不是把所有的努力都投入到一个公司、一个角色和一个头衔上。

译者：Jane

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