一、密室逃脱行业概述

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密室逃脱，又叫TAKAGISM，是一款烧脑益智冒险类游戏。密室逃脱互动游戏的主要创意多源自于电影、网络等场景，一般具有较大的趣味性及挑战性，带来刺激的情景体验;密室逃脱可以因不同的设计思路衍生出不同的主题，从古墓科考到蛮荒探险，从窃取密电到逃脱监笼，玩家尽可以在自己喜好的主题场景中扮演理想中的角色，凭借细致的目光，缜密的推理，强健的体魄和齐心的协作，最终在规定时间内完成任务，获取奖励。

密室逃脱行业产业链上游包括游戏研发团队、运营团队及真人NPC演职人员。中游分为拥有研发、运营能力的连锁品牌以及小型品牌。行业下游为消费者，可分为企业消费者与个人消费者两类。

密室逃脱源自于网络解密逃出游戏但其娱乐价值远超出网络版逃脱游戏，由于具有体验真实，互动性强，题材内容多样化、场景道具逼真、娱乐黏度高、店家投资门槛较低及利润空间大等无以伦比的优点，在短短三年的时间内便迅速火爆起来。

综艺节目助推，密室逃脱逐渐大众化。密室逃脱最早出现于美国，2008年国内首次出现真人密室逃脱店铺，此后中国密室行业主要经历了三个发展阶段：1)初始发展阶段(2012-2014年)，国内集中出现了第一代密室，但仍属于小众娱乐项目;2)产业化发展阶段(2015-2017年)，密室升级为第二代沉浸式互动密室，融入了真人NPC、角色互动、机械效果等元素，吸引了更多玩家;3)蓬勃发展阶段(2018年至今)，随着《密室大逃脱》的热播，《奔跑吧兄弟》等大型综艺在节目中引入明星密室体验环节，密室逃脱走向大众视野。密室逃脱行业呈现爆发性的增长态势。

密室逃脱游戏的体验过程，不仅让体验者感受到了十分另类新颖的刺激、神秘与悬疑，同时还考验了每个玩家或体验者的智力、耐性以及良好的团队协作力。因此，密室逃脱不仅能为喜欢探险的人带来刺激体验，也能够训练人的一种团队精神，这也正是密室逃脱游戏的核心价值。

二、密室逃脱行业发展现状分析

中国真人密室逃脱行业产业链上游参与主体主要为游戏研发团队、运营团队、演职人员。从成本来看，游戏研发团队成本占比达到60%;运营团队成本占比达到30%，而演职人员成本占比为10%。

2017年密室逃脱行业总体市场规模为48.03亿元，其中线上规模为35.68亿元。密室行业进入壁垒不高，缺乏知识产权保护的手段，导致优秀的机关、剧情创意容易被复制。所以品牌效应在密室逃脱行业中不明显，重点企业的市场占有率不高。目前密室逃脱游戏的市场还处于发展阶段，随着未来逐渐发展，消费者对于产品的要求和标准不断提升，低质的密室逃脱产品会逐渐被淘汰，能够保持创新，并不断为消费者提供更高标准的服务，只有这样的产品才会得到消费者较为持久的青睐。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国密室逃脱行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

密室逃脱市场迅速扩张，整体正朝着规模化方向发展，2019年中国密室逃脱行业市场规模达99.7亿元，较2019年增加了49.7 亿元，同比增长99.4%，受新冠肺炎疫情影响，2020年中国密室逃脱行业市场规模有所下滑，2020年中国密室逃脱行业市场规模为78.3亿元，较2019年减少了21.4亿元，同比减少21.5%，虽2020年受疫情影响市场规模略有下滑，但市场对其未来发展保持乐观态度。线下娱乐消费受到疫情影响，消费者减少线下消费频次，上海、北京等地的行业商家选择关店止损，对行业整体影响较大。2021年我国密室逃脱行业市场规模为101.2亿元，同比增长29.2%。

中国密室逃脱门店数、品牌数整体呈上升态势，2019年中国密室逃脱门店数达15152家，较2018年增加了4469家;密室逃脱品牌数达10673家，较2018年增加了1010家。门店数量大幅上升，但品牌数增幅较小，说明2019年店铺多为品牌连锁分店，一定程度上也反映了门店的规模化及可复制性。

2020年有64.05%的受访用户玩过密室逃脱，其中，男性消费者占大多数，占比63.03%;年龄方面，26-35岁的人群在密室逃脱消费者中占比达57.89%。目前密室逃脱的消费群体以80/90后上班族为主，主要是因为密室逃脱的单次消费通常在100元左右，而真人NPC的沉浸式密室单次消费更是达到150-250元，年轻上班族的消费承受力较强，且愿意为此消费。

从消费者来看，密室逃脱消费者可分为企业消费者与个人消费者两类，比例约为3：7。企业消费者多以团建为目的进行密室逃脱消费，部分密室品牌提供定制化的服务，将企业信息融入游戏环节中。个人消费者多抱着社交和娱乐为目的参与密室逃脱游戏。目前国内的密室逃脱单次消费主要分布在51-150元之间，占比超过80%，单次消费金额200元以上的密室相对较少，仅占4.4%。随着人们对真人NPC密室高价格的接受度逐渐提高，密室逃脱的客单价有望提升，进一步扩大市场规模。

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