2023年端午假期刚刚结束。虽然近期多地天气酷暑难耐,但假期旅游市场依然火爆,造就了多年来“最火”端午假期。
6月24日,多家在线旅游平台发布的端午假期旅行消费报告显示出,假期旅游市场保持旺盛势头,大部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平,相关订单大幅激增。
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另一方面,近期,多地发放的文旅消费券也进一步激发端午期间消费活力。以成都为例,6月20日12时起,成都市通过美团、大麦等5家平台,向全国游客发放1000万元的“迎大运游成都”第二轮文旅消费券,覆盖端午假期、成都大运会、暑期等旅游旺季。
官方数据也显示出,旅游市场复苏势头强劲。经文化和旅游部数据中心综合测算,全国国内旅游出游亿人次,同比增长%,按可比口径恢复至2019年同期的%;实现国内旅游收入亿元,同比增长%,按可比口径恢复至2019年同期的%。
马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示,端午往往是暑期旅游市场风向标,从今年端午超1亿出行人次的火热程度来看,预计接下来的暑期市场将迎来新一轮旅游小高峰,旅游业也将进入结构性复苏新阶段。
携程:国内门票订单较2019年翻倍
6月24日,携程发布2023端午假期旅行总结。从数据来看,部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平,其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。长线游热度提前、避暑旅游达到新高度等成为今年端午假期旅游市场的主要亮点。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为,今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”,给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。同时,由于今年端午临近暑期,在亲子、毕业生等群体的带动下,暑期旅游市场将提前开启,释放积蓄已久的旅游消费潜力。
值得一提的是,端午假期多地频现高温预警,消暑需求达到新的高度。数据显示,避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%,去海边、去山中,成为避暑的好方法。例如在天津,幽静悦目的盘山、位于“天津北极”梨木台的小九寨等,瀑布、峡谷和山林秘境可以让游客躲避炎炎夏日的围追堵截,端午假期天津蓟州民宿订单同比增长300%。
到周边完成夏日出游计划也是端午假期的主流选项。数据显示,全国周边游热门目的地城市分别为:杭州、上海、南京、广州、苏州、北京、天津、济南、秦皇岛和深圳。
从端午假期出境游的人群来看,80后占比37%,90后占比36%,是出游的绝对主力。在热门出境目的地中国香港、中国澳门、曼谷、东京、新加坡这几座城市中,80、90后的假期酒店订单平均花费达到2981元,较00后的花费高出数百元。
值得一提的是,香港以明显优势成为最热门的内地旅客出境选项。端午假期,内地旅客赴港的酒店订单同比增长超18倍。不少旅客选择搭乘高铁去香港,携程平台上的高铁订单环比上个月同期增长超60%。
去哪儿网:暑期游产品迎来高速增长
6月24日,端午假期迎来返程,去哪儿数据显示,2023年端午假期,国内热门城市机票预订量超过2019年同期二成 ,国内热门城市酒店预订量超过2019年同期倍。今年端午是属于年轻人的“旅游节”,18-33岁的旅客群体占比超过四成。
去哪儿网此前发布的报告显示,从搜索量和提前预订量来看,端午仍将延续“五一”势头,或将成为近五年“最火”端午。
值得一提的是,随着第一批高考生结束第一场旅行,中小学生也进入了暑期节奏,暑期游产品迎来高速增长。截至6月23日,去哪儿平台上预订暑期出行的机票预订量显著增长,环比上一周增长倍。
从暑期机票热门目的地上看,长线游是众多用户首选,去哪儿大数据显示,北京、上海、成都、昆明、乌鲁木齐、广州、西安、深圳、重庆、海口为暑期长线游热门目的地。
亲子游是今年暑期游的主力。从去哪儿平台上暑期机票预订的人群占比看,34-43岁与18岁以下人群占比最多,这两个群体带动亲子游产品预订量增长,截至6月23日,去哪儿平台上暑期亲子游产品订单占比接近四成,同比2019年增长倍。
同程旅行:演唱会周边酒店预订涨幅超3倍
6月24日,同程旅行发布《2023端午假期旅行消费报告》显示,国内大部分地区连日的高温及南方部分省市的梅雨季,都没有影响人们的出游热情,2023年端午假期期间,同程旅行机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期。
数据显示,端午假期期间,国内景区人流量迅速提升,较2019年端午期间增长超过三成。国内各大景区推出的龙舟赛、游园会等玩法,也吸引了众多游客关注。
值得一提的是,以演唱会、音乐节为代表的潮流文化,也成为游客端午出游的重要目标。据不完全统计,今年端午假期期间,全国演唱会、音乐节等活动多达数十场,各类音乐表演活动达到数百场。同程旅行数据显示,2023年端午假期,国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过300%。
在用车方面,同程旅行数据显示,2023年国内跨城用车订单占比由去年的18%提升到31%。跨城用车需求主要集中在长三角、珠三角、川渝、京津冀等城市群之间,上海、成都、长沙、南京、广州是国内用车需求最旺盛的城市,其中,上海和南京用车订单同比增长超过390%。相比“五一”假期300公里以上用车需求占比偏高,端午假期的用车需求相对集中在80-160公里的短途出行,订单占比为28%。
(文章来源:证券时报·e公司)
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