□ 本报记者 李子晨

出行潮拉动家电零售线下门店客流持续恢复，活力进一步释放；绿色智能、健康舒适成为家电家装消费主流趋势；年轻人返乡探亲，品质家电成为县镇敬老礼品新选择；旅游露营消费攀升，便携家电持续热销……5月3日，苏宁易购发布的“五一”消费大数据显示，“五一”小长假期间，苏宁易购全国门店客流同比提升23%，绿色节能家电销售同比增长56%，智能家电家居类商品销售同比增长73%，门店5万元以上套购订单同比增长65%，零售云门店万元以上中高端家电订单同比增长320%。

实体复苏势头强劲，

(资料图片)

全国门店客流同比提升23%

今年“五一”假期是疫情防控平稳转段后的首个小长假，在多地政府各项促消费政策加持下，家电家装市场消费需求集中释放，实体复苏势头强劲。

为满足消费者置家换新需求，苏宁易购联合美的、海尔、松下、老板等头部家电品牌开展“五一嗨购家电节”，推出家电套购5折起、以旧换新补贴至高2500元、洗碗机直降千元等补贴活动。

空调、冰箱等季节性产品也在“五一”迎来第一波旺销。数据显示，“五一”期间，苏宁易购门店冰箱销售同比提升50%，家用中央空调销售同比增长105%。消费者对大容量、嵌入式冰箱愈加青睐，大容量冰箱销售同比增长60%，嵌入式冰箱销售占比由去年同期的5%提升到15%。

以旧换新拉动品质消费，

绿色、智能家电受热捧

“五一”假期，苏宁易购深度参与上海、北京、江苏、浙江、河北、河南、湖北等省市政府促消费活动，助力消费者家电“绿色智能换新”。数据显示，假日期间，苏宁易购绿色节能家电销售同比增长56%，其中新风空调销量同比增长95%，新一级能效空调销量同比增长98%，智能家电家居类商品销售同比增长73%。搭载水氧洗空气科技和复合软风技术的卡萨帝集成式高能空气机新品，因其清洁、温和、舒适的吹风体验成为“五一”期间爆款单品。同时，西门子12套嵌入式智能洗碗机系列销售同比增长264%。

针对彩电产品，苏宁易购联合海信、创维、TCL、康佳、三星等品牌推出专属换新补贴，拉动拥有大屏和创新显示技术的高端彩电持续热销。数据显示，“五一”期间，苏宁易购万元以上高端彩电销售同比增长33%，玩游戏不卡顿的75吋TCL量子点智屏电视、搭载AI智能摄像头的索尼85吋Mini LED电视、三星75吋量子点游戏电视机居热销单品前三。

返乡探亲拉动敬老消费，

升级类家电走俏下沉市场

今年“五一”，不少年轻人选择返乡探亲，升级类家电成为县域市场敬老消费“新宠”。为满足县镇消费升级需求，苏宁易购零售云在“五一”期间新开143家门店，以超万家门店为支点，携手美的、海尔、海信等1800多个品牌，增加中高端、趋势类家电产品供应。

零售云数据显示，“五一”期间，万元以上中高端家电订单同比增320%，三星、松下和A.O.史密斯等国际家电品牌销售提升显著，分别增长363%、90%和39%，75吋以上大屏彩电销售数量同比增长90%，中央空调销售数量同比翻两番，400L以上大容量冰箱销售数量同比翻一番。

“随着乡村振兴政策的深入实施以及年轻人返乡就业创业带来的消费新理念，下沉市场家电消费升级趋势更为显著。”苏宁易购零售云相关负责人表示，“苏宁易购将继续携手行业头部品牌为消费者提供‘近在家门口’的品质购物体验。”

旅游露营开启“人从众”模式，

便携家电持续旺销

今年“五一”，各大出游平台热门景区的高铁飞机票和酒店住宿出现井喷式增长，也拉动了出行类家电3C产品持续旺销。

苏宁易购数据显示，摩飞榨汁杯销售同比增长258%，苏泊尔电水壶销售同比增长33%，恒温温奶器、奶瓶消毒器成为热门搜索关键词。华为 P60、OPPO Find X6、vivo S16等主打摄影功能的手机新品在旅游需求刺激下热度不减。

同时，也有不少消费者为避开出游高峰，选择以本地游、露营野餐等方式欢度假期。数据显示，苏宁易购露营装备销售同比提升123%，帐篷、天幕、吊床、野餐垫、折叠椅等相关商品销量同比增长110%，烧烤炉销量同比上涨88%，多功能料理锅销量同比上涨78%，果蔬清洗机销量同比上涨66%。