□ 本报记者 刘旭颖

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五大领域联动、12个标杆活动IP、16区“一区一主题”、超过1000场活动……4月29日晚，随着由商务部、中央广播电视总台、上海市人民政府共同举办的2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”启动，一场消费狂欢盛宴也在五一假期的首日正式拉开帷幕。

启动仪式现场连线上海、江苏、浙江、安徽等长三角省市重点商圈，展示城市联动、活力奔涌的消费现场。15家中外企业代表联袂登场，聚焦消费新业态、新模式、新体验，现场发布多项各具特色的促消费优惠活动，激发消费热情。仪式现场特别发布了各类形式总计358亿元的“消费大礼包”。

启动活动前，与会领导和嘉宾还来到消费品展区，了解展出的消费新场景、新模式、新体验，以及老牌新品打造、跨界品牌创新等内容。

记者在现场看到，消费品展区分为不同板块，既有巴基斯坦手工铜壶、盐灯这样进博会上的人气展品，也展示了各种跨界联名消费新品。在数字消费区，哔哩哔哩与老字号联动开发的数字藏品形成线上线下联动消费，吸引无数年轻消费者预定；在绿色消费展区，传统品牌与年轻消费品牌跨界合作的商品和花墙极具艺术美感；文化展品区，上海图书馆与大英博物馆等联手打造的各类文创产品日销售额可以达到19万元；在健康消费展区，瞬时血糖仪、家用青光眼治疗仪、家用房颤测量仪等产品吸引了不少人驻足；在老字号展区，大白兔跨界联名的背包和饮料、光明集团跨界开发的低酒精浓度红酒、正广和的传统汽水瓶裹上最新研发的环保包装、回力联名的各种国潮鞋……新品、潮品琳琅满目，其背后正是涌动的无限消费潜力。

据了解，今年“五五购物节”以“潮起上海 乐享消费”为主题，时间将持续至6月底，在购物、文旅、美食、赛事、展览五大领域展开联动。上千场系列活动将涵盖劳动节、青年节、儿童节、端午节等节日，发力新客群、新供给、新场景，共同打造一场精彩纷呈、提振信心的消费盛会。

如何发力新客群、新供给、新场景？上海市商务委副主任刘敏表示，发力新客群，就是要做足“外来消费”增量，打造全球消费目的地；发力新供给，就是要打响“最新最潮”名片，打造消费集聚大平台；发力新场景，就是要释放“大消费”活力，打造“城市消费博览会”。

“上海将着力把‘五五购物节’打造成为最大限度恢复和扩大消费，全力稳增长的重要引擎，并且将其打造成为上海全面宣传推介城市IP，建设国际消费中心城市、打响‘四大品牌’的重要功能性平台和重大标志性活动。”刘敏说。

活动现场，据相关负责人介绍，本届“五五购物节”将打响12个标杆活动IP、推出16个区“一区一主题”活动以及多场特色主题活动，挖掘一批特色街区、文化地标、公园、露台、美丽乡村，促进会商旅文体联动，打造一批“马路秀场”“水岸秀带”“公园秀台”，同时还将启动“上海市商业创新奖”评选表彰活动，征集一批具有引领性的创新项目，让“五五购物节”进一步成为城市商业创新的“竞技场”和“试验田”。

值得一提的是，今年“五五购物节”首次提出“城市消费博览会”这一新概念。刘敏表示，“城市消费博览会”与通常在展览馆中举办的博览会不同，是以上海这座城市的特色街区、文化地标、公园、露台、乡村等城市空间作为“博览场馆”，鼓励引入节庆活动、品牌快闪、文化展示等内容，促进会商旅文体联动，打造一批沉浸式、多元化的新场景新地标。

以“马路秀场”为例，目前上海有静安区的安义路、茂名北路，黄浦区的枫泾路，长宁区的凯田路等4条周末限时步行街，它们已成为充满活力、各具特色的马路秀场。“五一”小长假期间，茂名北路将汇聚40余家国际、国内知名高端品牌，结合弄堂游园特色，打造全球新品首发季的品牌快闪活动；“凯田集荟”将打造首届可持续发展咖啡节；“外滩枫径”将打造咖啡甜品节主题集市；“安义夜巷”首次将咖啡文化节和上海静安现代戏剧谷、爵士音乐节联动，提供咖啡、戏剧、音乐的多元体验。