□ 本报记者 孟 妮

中国商务新闻网2023年的首次中国之行，对曾在中国工作生活了7年的百威集团全球首席执行官邓明潇 (Michel Doukeris)而言，既熟悉又有些陌生，带着疑问，更充满期许。

“中国市场对我们非常重要，我一定要来亲身感受这里的发展。”于是，2月22日航班落地北京后，邓明潇第一时间选择了走进“人间烟火”，开始了工作行程。热闹的街市，排着长队的餐馆，人气十足的酒吧……这些都传递着一个令他感到欣喜的信号：人们已重回街头，中国的消费市场正在快速恢复，一切都在有条不紊地进行着。

(资料图片仅供参考)

给他吃下“定心丸”的更是于24日与中国商务部部长王文涛的会面，这也是邓明潇此次中国之行的重头戏。而他也是中国疫情防控政策调整后，首位拜访中国商务部部长的跨国公司全球 “掌门人”。

正如他所期，在与商务部部长的会谈中，邓明潇了解到了最关键的信息：中国各级政府、各行各业的每个人，都在全力推动中国经济高质量发展。“这对百威而言非常重要。百威致力于为中国本土的消费者提供高质量的产品，当中国的消费市场向好发展，意味着我们的业务也将朝着良好的方向前行。”邓明潇高兴地说。

今年是推进中国式现代化的开局之年。前两个月，中国经济回暖趋势明显，无论是在投资端还是消费端，都释放出一系列积极信号。这给包括百威在内的外资企业在华发展带来了信心，增添了动力。

作为全球500强企业，自1984年进入中国以来，百威集团累计在华投资（包括直接投资和并购）超300亿元，在中国拥有约30家啤酒厂，经营百威、哈尔滨啤酒、科罗娜、福佳、蓝妹等50多个品牌，与中国市场的高质量发展“同频共振”。

“全球每消费4瓶啤酒，就有1瓶是在中国销售的。”邓明潇坦言，中国市场有着巨大的发展机会，对百威集团意义非凡。“我们的生意在中国，市场在中国，当经济与消费双双增长，持续投资是必然的选择。”

据邓明潇介绍，自2019年百威亚太在香港独立上市后，百威集团在中国市场的投资力度进一步加大。去年7月，百威亚太最大的精酿酒厂——莆田精酿啤酒工厂竣工投产，除生产全球知名的鹅岛、拳击猫等一线精酿品牌外，还成为百威亚太结合福建文化特色打造本土精酿品牌的基地，并推出了以武夷山大红袍、福建百香果等本土原料为特色的059海岸线精酿品牌。去年10月，啤酒行业被纳入西部及东北六省的《鼓励外商投资产业目录（2022年版）》后，百威集团增资扩建了四川资阳工厂的生产线，投产3款高端线啤酒,预计可新增产能42000吨。

“我们致力于在中国深耕业务发展，更好地服务本土消费者。因此，随着经济的复苏，消费动力逐步恢复，居民消费不断升级，我们自然也需要继续投资，这是顺应业务发展需要的一部分。”邓明潇如是说。

在消费端，百威更是看到了中国市场的巨大潜力。“中国拥有全球最大的啤酒产业。全球最大的啤酒市场也在中国。中国市场正在向高端化发展，并在持续增长，创新不断涌现。”邓明潇谈到，中国中等收入群体数量持续增加是驱动啤酒高端化的主要原因。目前百威高端及超高端产品已在超过一半的新进入城市市场获得全年销量双位数增长。

基于此，2023年，百威将继续在“高端化”上作文章。邓明潇向国际商报记者透露，一是要拓展百威品牌，包括扩大创新产品的规模，例如，面向高级餐厅的百威金尊，以及酒精度数更高的百威黑金；二是将超高端打造为下一个蓝海，今年将优先扩展蓝妹啤酒；三是将定位高端的百威品牌从201个城市拓展至220个城市，超高端啤酒从51个城市扩展到60个。

除了高端化，随着“她经济”、健康消费等细分赛道的崛起，百威还将不断推出更加多元、创新的产品。

“百威的产品组合非常丰富，涵盖不同的酒精浓度，从酒精含量为7%~8%的啤酒到无醇啤酒，有黄啤酒、黑啤酒还有白啤，可以满足不同消费群体的需求。”邓明潇举例道，在中国，Hoegaarden福佳有大量年轻消费者和女性消费者。

值得一提的是，在中国“双碳”目标推动下，百威亚太也已将ESG置于战略和运营的核心位置，积极探索一条绿色低碳、多元包容、人人共享繁荣的可持续发展之路。邓明潇反复强调“啤酒是源自自然、包容、本土”的，没有水、大麦、酒花等健康自然的原料，没有健康繁荣的社区，就没有可持续的啤酒生意。因此，水资源利用、智慧农业、循环包装、气候行动等八大议题成为百威集团ESG的战略重点。

这个春天，伴随着万物复苏，希望的种子正在生根发芽。投资布局加速、消费布局加速、ESG进程加速——百威用三个“加速”证明着深耕中国的决心与信心。