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■ 本报记者 李子晨

中国商务新闻网时尚产业具有高创意、高市场掌控能力、高附加值、高融合度等特征，能够推动各时尚领域的跨界设计资源整合发展，是目前最具发展潜力的新兴产业之一。这也让中国一线和新一线城市对成为“时尚之都”有着各种憧憬和部署。

引领全国时尚风潮已有百年历史，更在近年成为世界各大时尚品牌进军中国市场的第一站，并将时尚消费产业列入支撑未来发展的六大重点产业之一的上海；市场产业资源丰富，2005年就提出发展“时装之都”概念和规划的北京；全国最大的设计师和服装品牌聚集地，2009年就提出要建设为“国际和国内贸易的重要交易地和流行时尚消费信息的重要传播地”，并投入2000亿补足商业体、打造时尚商贸生态圈的广州；居民时尚消费实力突出，仅次于北京和上海的“奢侈品消费第三城”成都；在机构报告中，“时尚创新人才力”和“时尚发展力”均为全国第一的杭州……这些城市都在为角逐“时尚之都”步履不停。

不过，戴德梁行最新发布的报告指出，要成为“时尚之都”需要关注时尚产业的“微笑曲线”。“微笑曲线”的前端是研发设计、人才储备，中间是生产加工、物流供应链，后端是品牌营销、平台流量。前后两端在时尚产业价值链中均占据较高的附加值和较大的利润空间。而我国的全球时尚产业链分工集中在生产制造环节，主要是为国际知名品牌提供代工服务。据调查，超过60%的国际奢侈品品牌有自己的中国生产线。而在“微笑曲线”两端的研发设计和品牌营销等能创造最高附加值的环节我国还处于相当的劣势，国内时尚产业必须突破“微笑曲线”的困局，建立国内新的时尚产业发展格局，构建一个更长远和可持续的发展生态，进而反哺中国的制造业升级。

戴德梁行认为，从国内代表城市的产业发展表现来看，我国时尚产业“微笑曲线”生产制造端优势区域主要在长三角和珠三角，两端的研发设计和品牌营销等整体还处于相当的劣势。一线城市中，上海时尚消费引领全国，北京资源优势显著，广深在品牌营销环节还有较大差距，其他城市中，成都和杭州作为时尚之都潜力城市，综合实力表现突出。我国时尚产业发展需巩固和发挥现有生产制造及供应链优势，基于城市特色，瞄准“微笑曲线”高附加值环节实现突破。对此，引进时尚产业、召集本地品牌、引进时尚载体和活动是三大抓手。

在引进时尚产业方面，应主要看向研发设计和品牌营销等高附加值环节。一方面要引入时尚杂志、传媒集团、时尚频道、时尚网站公司。时尚产业企业的入驻能够带动产业链企业聚集及本土产业升级，推进构建标志性、协同化的特色产业生态圈，有主有次推动发展。同时，品牌要扬名，需要借助媒体的舆论影响力，而知名媒体是品牌形象和价值提升快速而有效的渠道，品牌营销媒介的落地对当地的时尚产业品牌而言无疑具有地域优势。另一方面要鼓励国内专业学院学生及设计师积极参与国际大赛，倡导本土院校设立国际课程，与国际设计学校联合办学。设计创新人才培养是紧迫而又长远的时代命题，政府需要联合院校等多方推动、多维协同打造国际化的时尚创意设计人才培育生态系统。

在召集本地品牌方面，戴德梁行认为助力本土品牌发挥优势、打造影响力、提升品牌价值应作为城市召集并发展品牌的重要战略之一，主要有三种方式：第一，收购国外品牌，1991年成立于福建晋江的运动品牌安踏在2009年至2019年先后收购多家国外品牌，包括意大利品牌FILA、英国品牌Sprandi、日本滑雪品牌Descente以及加拿大家喻户晓的品牌始祖鸟等，通过收购国外高端品牌，安踏既成功实现了“三大品牌群”建设，也实现了品牌的国际扬名；第二，与国际高端品牌出联名，邀明星代言，联名的目的是希望可以得到1+1>2的效果，跨界合作可以实现双方资源共享、提高品牌的知名度与影响力，以此推动商品销售，近几年，通过与知名IP联名，实现互利共赢已然成为行业趋势，如迪士尼、宝可梦、漫威、奥特曼等系列一直和众多消费品牌合作联名；第三，让本地品牌出海再归来，品牌出海的关键在于用户心智的培养，要建立品牌认可度，这需要从找准定位开始，到触达用户，最后用优质的服务打动客户，从而形成品牌建设的闭环，如完美日记、小米等诸多国货品牌均踏上了出海之路，借助品牌出海重塑增长，实现破圈。

在引进时尚载体或活动方面，如宁波在2021年联合日本阪急百货打造的宁波阪急百货，定位在兼具百货店和购物中心优势的“体验型百货商场”，总租户达360余户，其中包括了路易威登、爱马仕、迪奥、梵克雅宝等40余家国际重奢品牌，和MAX&Co.、Theory、MARCJACOBS、Y-3、MCM等轻奢品牌。且有150家为宁波首店，乃至浙江首店。阪急百货在宁波的落地，为中国市场带来了日本独到的零售管理和服务经验，进一步丰富了中国百货零售生态的同时，也让宁波成为了体验日式高端零售的新窗口。

引进大型时尚活动也是一种快速造势的品牌打造路径，如时装秀、奢侈品走秀、国际电影节、慈善活动等。如今，时装周成为了每年全球时尚产业的风向标和订货季，是城市一年两度聚集时尚资源、打造品牌、激发灵感的高光时刻，也成为全球各大时尚之都的城市名片，其中伦敦时装周能带动伦敦时尚创意产业每年20%以上的增长。从国内大城市看，上海时装周已成为上海的城市名片，国际影响力与日俱增；深圳时装周也越来越有影响力，未来将持续带动品牌突围既有圈层，实现提质升级。