■ 本报见习记者 邵志媛

中国商务新闻网兔年新春佳节烟火气重返，为提振全年消费火红开局。

春节期间，各地持续开展丰富多彩的促消费活动，重点商圈客流热度攀升，商店、餐饮门店人气十足，电影市场迎来“开门红”；体验消费亮点纷呈；出行出游热情高涨，各大景区游客爆满……癸卯兔年春节，全国各地欢乐祥和，广大群众欢度佳节，烟火气扑面而来。

【资料图】

餐饮、电影票房、

商圈消费复苏强劲

西北拌莜面、右玉糖酥饼、温粉……位于山西朔州的“西北莜面村”春节期间每天都是爆满状态。

家住山西朔州锦绣家园的杨先生对记者说，今年孩子们都回来过年，为了能欢聚一堂，自己提前就预订了餐馆并付了定金。

临时决定家庭聚餐的李先生却犯了难，由于没有提前预订，在家附近辗转多家餐馆皆没“斩获一桌”，最终在偏远的郊区才找到合适的餐馆。

春节期间，家家聚餐，众商家皆感叹今年春节餐饮业熟悉的热闹场景又回来了。据商务部商务大数据监测，今年春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长6.8%。美团数据显示，今年春节假期前6天，全国多人堂食订单量比去年春节增长53%，部分餐厅重现排队等位超过1000桌的火爆景象。

电影市场也在春节期间迎来“开门红”。猫眼专业版数据显示，截至1月27日21时，2023年春节档电影票房突破67亿元，为中国影史春节档票房第二名。

“大年初三，我和朋友一起观看了《满江红》。全片159分钟讲述了一个时辰内发生的故事，不仅暗含了由黑夜转入黎明的象征，也正好呼应了由寅入卯的兔年新春。我很喜欢这部电影，走出影院后久久不能平静，那种只有在电影院才能获得的快乐又回来了，感觉又有盼头了。”“00后”观众高婧走出电影院时兴奋地说。

兔年春节期间，各大主要商圈都红红火火，人气十足。据北京市商务局监测，今年春节假期，全市60个重点商圈客流量达2531.1万人次，恢复至去年同期的88.7%。

同时，春节期间，重庆主要商圈和重点商贸企业实现零售额156.67亿元，比去年同期增长13%；山东全省重点监测的500家商贸企业实现销售额46.1亿元，与去年同期持平；成都市30家重点商贸零售企业客流量1246.51万人次，同比增长5.66%，实现商品销售额11.74亿元，同比增长5.92%。

体验消费精彩纷呈

春节假期，各地围绕冰雪旅游、赏灯夜游、民俗文化等主题推出精彩纷呈的体验消费活动，引得众多消费者踊跃打卡。

京津冀联合推出10条主题旅游精品线路。北京什刹海冰场以300%的热度涨幅成为本地游客最爱的“冰上乐园”。

江苏多地推出特色消费活动，如苏州乐园首次开放的夜场活动，苏州斜塘老街的新春灯展，南京东西会的新春市集，以及“滋味盐城过大年”文化旅游季、扬州烛光音乐会等。

在海南，海口市推出“年味骑楼之旅”“古色民俗之旅”“悠闲时光之旅”“夜游体验之旅”等七大主题线路；儋州海花岛旅游度假区举办海花庙会，邀请市民游客体验传统新春活动；琼海以“万泉河畔春色浓、漫游琼海过大年”为活动主题，设计了五大主题旅游产品、五条旅游精品线路等；澄迈则推出新春接福游、亲子休闲游、深度文化游等五条路线，串联起重要景点……此外，在江西会昌欣赏赣南采茶戏，在四川广元剑门关观看闹花灯非遗演出，在海南三亚体验“国潮园游会”“体育过大年”，民风民俗和时尚文化相融合，兔年新春的氛围感“拉满”。

“春节消费市场的复苏对体验消费有着重要的作用。” 中国数实融合50人论坛智库专家、商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对国际商报记者表示，一方面，体验消费可以提升消费水平，满足消费者对更优质的消费环境的需求，从而推动春节消费市场的复苏。另一方面，体验消费可以激发消费热情，促使消费者积极投入到消费活动中，促进消费增长。此外，体验消费还可以增强消费者的购买力，提高消费能力，从而促进消费升级。

国内旅游突破3亿人次

家住山西太原的小安一家今年选择春节在海南度过。“赏龙狮贺春、看琼剧表演、品特色美食……浓厚、温暖的过年氛围让这个春节假期过得很充实。”小安兴奋地对记者说。

今年春节假期，不仅乡村游、周边游备受关注，长线游也快速恢复。

文化和旅游部1月27日发布消息称，经测算，今年春节假期全国国内出游约3.08亿人次，同比增长23.1%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。

此外，众机构也感受到了旅游市场的“暖意”。携程1月27日发布报告称，旅游市场交出3年来最亮眼成绩单，旅游订单整体比去年春节增长4倍。马蜂窝大数据显示，春节假期，“长途游”持续升温，同比增长超285%，云南、广东、海南等温暖宜人的南方目的地成为游客长途出行首选。“团圆”是春节假期主旋律，家庭亲子出行订单量占比超过60%。

IPG中国首席经济学家柏文喜对国际商报记者表示，今年春节是防疫政策优化调整之后各地政府转向拼经济、促消费的第一个春节，各地为推动消费复苏而出台众多鼓励、刺激与配套措施，使得消费市场无论客流量还是成交额都超出预期，为2023年的消费市场乃至宏观经济运行开了个好头。“今年消费预计会在不断出台的促消费政策鼓励与加持之下得以快速恢复，并呈现较好的回升与增长局面。”