价值型消费驱动消费新增长
发布时间:2023-01-05 06:52:55 文章来源:国际商报

■ 本报记者 李子晨

中国商务新闻网“回顾2022年的消费市场可以发现,消费者变得越来越理性,会更多地选择为热爱与需要买单,也希望自己花出去的每一分钱都更有价值。”日前,京东消费及产业发展研究院结合2022年度搜索及消费趋势发现,2022年消费者更爱为家庭、健康、新鲜、运动买单,同时消费行为更倾向于精打细算、青睐平价好物、享受即买即得的体验。


(资料图片)

京东消费及产业发展研究院院长刘晖认为,从关注消费本身到聚焦消费的价值,消费理念的升级也会驱动新的增长。展望2023年的消费市场,创新产品将朝着更加实用的方向发展,购物人群与使用场景将更加聚焦;更多实物商品及服务产品将通过线上拓展走向价格公平,让更多消费者更直接地获取低价;服务也将向着更透明、更便捷、更全链路的方向发展,以满足消费者对购买产品全生命周期的需求。

消费市场增长呈现四大亮点

在回归家庭、健康生活的大背景下,结合平台数据梳理2022年消费市场增长亮点,京东消费及产业发展研究院发现,与有温度的家、守护健康、餐桌上的新鲜味、运动社交相关的品类表现最为喜人和值得关注。

在家庭消费方面,消费者更倾向于有温度的消费,期待消费带来温暖的慰藉和情感的传递。2022年消费趋势显示,处方猫粮、处方狗粮的成交额同比增长分别达303%、217%。同时,如香薰、氛围灯、工艺摆件等增添家居氛围感的走心消费也持续增加,家装软饰的成交额同比增长达215%。此外,世界杯期间的数据显示,消费者更懂得提升家庭间的亲子乐趣,开赛后一周不少父母为孩子选购了足球相关的配饰与玩具,其中儿童足球配饰成交额环比增长326%、儿童足球玩具成交额环比增长169%。

在健康消费方面,随着消费者健康意识的增强,催生出大健康消费理念,营养消费、医疗器械、消费医疗等相关行业市场均呈现稳步上升的趋势,消费者也开始逐步关注居家场景下的自我及家庭健康管理。2022年消费趋势显示,成人尿裤、安全防护、助行器、康复辅助、家庭护理类等产品销售实现高速增长,其中成人尿裤、安全防护等产品成交额同比增长超200%。同时,家用医疗器械逐步智能化发展,其中智能提醒指尖血糖仪成交额同比增长678%,高精度血氧仪、心电监测仪同比增长379%和155%。此外,保健茶饮成交额同比增长250%,清咽利喉类产品成交额同比增长超150%,益生菌、矿物质、钙、肠胃养护等产品成交额增速较快,其中叶黄素、维生素C等产品同比增长超过140%。

在食品消费方面,健康生活也体现在消费者对于“吃”的要求更高,在注重便捷性的同时更注重成分和健康。2022年消费趋势显示,低温海产干货、预制菜肴套餐等成交额实现2倍以上增长,低温奶、新鲜蛋糕的成交额也超过80%。同时,随着物流基础设施的不断下沉,以及数字技术的助力,消费者无论身在何方,都能够吃到家乡的味道。数据显示,2022年云南小粒咖啡成交额同比增长超230%,宁夏盐池滩羊、锡盟牛羊肉、宁德大黄鱼的成交额同比增长也都超过60%。

在运动消费方面,2022年消费趋势显示,户外装备中便携桌椅床、帐篷/垫子、军迷装备、睡袋/吊床、救援装备、野餐用品的成交额同比增长分别达329%、116%、94%、86%、76%和65%。消费者在户外运动方面更倾向于带有社交属性的项目,羽毛球、乒乓球等运动项目依旧火热,相关装备成交额同比增长均超60%,飞盘、腰旗橄榄球等更是成为今年炙手可热的时尚运动。此外,消费者也不忘分享家庭健身的体验,这也让局部健身小型器材热销,夹腿器、娃娃跳/弹跳器、握力器、壶铃、杠铃的成交额同比增长分别达495%、269%、181%、148%和137%。

更重精打细算、平价直给、即买即得

随着消费者可以从多种渠道获取信息,从功能和价位上更明确自己的需求,消费不仅更加理性,也更加追求消费的长期价值和确定性。2022年消费趋势显示,细分功能型的家用电器类产品受到更多关注,保持家庭清洁卫生的家用洗地机、快速干衣又护衣的烘干机、深层去污除垢的洗鞋机等细分功能产品成交额分别同比增长229%、220%和497%。另外,空气炸锅、吹风机等热门品类也因不断注入更加明确的功能基因,使其产品在2022年依旧取得亮眼表现,空气炸锅与电吹风机成交额同比增长均超100%,“不翻面空气炸锅”“便携大功率电吹风”等成为下半年消费者的关注焦点。

通过用户调研,京东消费及产业发展研究院发现,绝大部分消费者在做购物决策时都少不了要精打细算一番,会看重价格、产品、服务是否达到了“极致性价比”,电器市场更是如此,消费者同样希望用更合适的价格购买到更满意的电器商品、享受更优质的服务。销售情况也证明了这一调研结果。2022年前三季度,京东通过以旧换新方式选购新手机的订单量同比增长240%;通过以旧换新选购电脑数码产品的订单量同比增长373%;家电以旧换新订单量同比增长超359%,为超百万家庭实现旧家电换新。

在笃定消费的同时,消费者也更倾向于“工厂货”的平价直给,2022年消费趋势显示,京东京造宠物生活、传统滋补、酒类、家居日用、食品饮料类等产业带产品的成交额分别实现664%、192%、175%、135%和132%的高增长。2022年“双11”,京东京造苏州蚕桑产业带成交额环比“6·18”期间增长近12倍;大连海参产业带成交额环比增长超4倍;台州智能卫浴产业带成交额环比增长近200%;慈溪小家电产业带成交额环比增长约150%。

此外,2022年有更多的消费者享受到了“即买即得”的便捷消费体验,从“应急买”“大促买”到“全品类日常买”,即时零售正成为备受消费者青睐的主流购物方式。作为链接线下超20万家实体门店,以“线上下单、门店发货、商品小时级甚至分钟级送达”的即时零售平台如京东到家、京东小时购2022年前11个月数据显示,各品类消费均迎来增长。如生鲜品类方面,烧烤小吃等半成品食材销售额同比增长330%,火锅食材销售额同比增长170%;3C数码方面,电视机销售额同比增长超10倍,生活电器同比增长240%,手机同比增长135%;快消品类方面,白酒同比增长210%,婴儿喂养用品同比增长140%;时尚家居方面,童装销售额同比增长超10倍,运动户外同比增长350%,香水彩妆同比增长230%。

此外,2022年全国多地疫情散发,京东到家、京东小时购发挥即时零售优势,链接线上消费需求和线下门店供给,积极响应并与各地政府密切配合,奋战在保供一线,推动并保障本地实体门店商品供给上线,联手商家品牌提供本地化服务,全力保障消费者民生商品的供给与配送。

刘晖表示,回顾2022年的消费市场可以发现,这一年消费者更为理性,追求更长期、更丰富的价值型消费。他们需要更适合自己的商品、更实在的价格、更贴心和增值的服务,从产业侧来看,这样的用户需求也会带来行业对成本、效率的进一步关注,牵引产业的高质量发展。2023年,有更多产业带制造能力将通过京东等企业更直接、顺畅地链接到消费者,提供更具性价比的商品,同时,服务也将更增值,能够带来实际价值的服务会得到长足发展,如以旧换新、价保等。

热门推荐HOT

  • 价值型消费驱动消费新增长
    价值型消费驱动消费新增长

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

  • 天天消息!国家文创实验区“绽放”文化新业态
    天天消息!国家文创实验区“绽放”文化新业态

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

  • 世界今头条!甩掉“甜蜜的负担” 健康饮食渐成新“食”尚
    世界今头条!甩掉“甜蜜的负担” 健康饮食渐成

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

  • 环球聚焦:中国造船国际市场份额保持领先
    环球聚焦:中国造船国际市场份额保持领先

    中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。

  • 世界新资讯:*ST光一对控股股东占款债权获两家新公司“仗义接盘”深交所发函问询交易细节
    世界新资讯:*ST光一对控股股东占款债权获两家新

    时隔两年多时间,*ST光一控股股东光一投资违规占用上市公司资金一事终于有了实质性进展。两家新成立不足半年的公司江苏弘昌企业管理有限公司(以下简称“江苏弘昌”)、丰田三共(上海)新能源科技有限公司(以下简

  • 货基收益率大幅反弹 岁末年初密集限购保收益
    货基收益率大幅反弹 岁末年初密集限购保收益

    近期,由于元旦、春节两大假期相继来临,为了减少套利资金大量涌入带来的冲击,多只货币基金开启“限购模式”。据数据统计,截至1月4日,全市场超半数的货币基金均处于暂停申购或者暂停大额申购的状态,其中仅1月4日

  • 签订三年逾17万吨三元前驱体销售协议 华友钴业促进一体化产业链发展
    签订三年逾17万吨三元前驱体销售协议 华友钴业

    1月4日晚间,华友钴业发布公告,公司与浦项化学、浦华公司分别签订了三元前驱体《购买协议》。协议约定,华友钴业及其子公司拟于2023年1月份至2025年12月份期间向浦项化学供应电池材料三元前驱体产品合计约16万吨,

  • 茅台进军虚拟世界,APP用户破百万,用户吐槽体验差
    茅台进军虚拟世界,APP用户破百万,用户吐槽体验

    2023年新年开年,贵州茅台进军虚拟世界,和网易合作新上线了一款古风APP——巽风。上线第一天用户数超55万,第二天晚上注册用户数已经突破100万人。截至记者1月4日发稿,它是苹果应用商店免费APP排行榜第二名,但是

  • 今日播报!“果链股”立讯精密昨日跌停 截至2022年三季度末,有356只公募基金重仓
    今日播报!“果链股”立讯精密昨日跌停 截至202

    1月4日,“果链”概念股立讯精密(SZ002475,股价28 37元,市值2019亿元)开盘便跳水跌超9%,午后一度跌停直至收盘,全天跌幅9 99%。  受“大客户砍单”传闻影响,立讯精密2022年下半年股价震荡反复,官方也曾多次

  • 天天看热讯:“寡妇交易”再起!外资狂卖日债创新高 日本央行连续四日“进场”
    天天看热讯:“寡妇交易”再起!外资狂卖日债创

    “寡妇交易”再起!外资狂卖日债创新高日本央行连续四日“进场”

最近更新

猜你喜欢LOVE

Copyright @ 2001-2023 www.u74.cn All Rights Reserved 商业时报网 版权所有

网站信息内容, 均为相关单位具有著作权,未经书面授权,转载注明出处
未经商业时报网书面授权,请勿建立镜像,转载请注明来源,违者依法必究

皖ICP备2022009963号-4
联系邮箱:39 60 29 14 2@qq.com

关于我们 | 联系方式 | 供稿服务 | 版权声明 | 友情链接 | 合作伙伴 |