■ 本报记者 魏 桥

中国商务新闻网9月7日，“2023全国家居焕新消费季暨上海家居消费节”启动仪式在上海虹桥国家会展中心举行，商务部副部长盛秋平出席。上海市政府有关负责同志，部分地方商务主管部门负责同志，有关行业协会、金融机构负责同志，家居企业代表参加活动。

据悉，商务部于9月-12月组织各地开展“2023全国家居焕新消费季”活动，激发家居市场活力，释放家居消费潜力。活动突出“大家居”产业联动和消费场景创新，聚焦绿色智能适老等升级领域，发挥家居特色产地资源优势，强化家居类展会引领带动作用，广泛动员各方积极参与，统筹城乡，线上线下联动，丰富家居消费场景，提升家居消费供给，更好满足人民美好生活需要。

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打造家居高质量贸易平台

记者了解到，各地开展“家居焕新消费季”活动将强化展会的引领带动作用。在上海家居消费节上，旨在打造家居高质量贸易平台的第52届中国（上海）国际家具博览会正是其中重要环节。

在“2023全国家居焕新消费季暨上海家居消费节”启动仪式上，中国对外贸易中心副主任张思洪介绍，本届家博会以“引领新消费、服务新格局”为主题，展览面积约34万平方米，参展企业约1500家，展出民用、办公、成品、设备等家居全产业链题材，是今年下半年全球规模最大、品类最全、影响力最强的专业家居展会之一。

为落实《关于促进家居消费若干措施的通知》精神，本届展会精心推出中国家博会CIFF家居焕新消费一揽子行动方案。据张思洪介绍，一是首次专设CIFF家居焕新消费日，将9月7日-8日设为公众开放日，向C端消费者开放，精选睡眠、沙发、软装饰品、户外家具等百样优质参展企业开展现场促销。通过展品清样、爆款促销、现场发放消费券、门店下单等形式拓宽消费场景，释放消费动能。

二是开展展店联动家居消费嘉年华，联合红星美凯龙上海7家卖场和月星、喜临门等上海其他卖场同步开展家居焕新消费活动，通过发放消费券、爆款促销、以旧换新、到家服务等形式，以及启动“双11”大促和“双11”购物狂欢节等促消费活动，持续提升家居消费。

三是品牌企业焕新消费政策发布，聚焦绿色、智能、适老化等领域，从品牌影响力与行业口碑、产品质量、服务水平等角度竞选百家优质品牌。现场首发首秀新品，并联动全国竞销门店共同发布优惠政策，带动更多的企业参与促销活动。

发挥平台作用全力支持家居焕新

为支持家居焕新消费季活动，相关平台充分发挥各自优势，多举措推动家居消费。

启动仪式上，红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂介绍，红星美凯龙作为中国家博会的联合主办方，同时也是中国最大的家居流通平台，全力支持并积极参与本次家居焕新季，并在政府的指导之下进一步发挥平台的优势。

朱家桂介绍，一方面借助展店联动的优势，以9月8日公众消费日为起点开启中国家博会（上海）家具消费焕新节，家博会成为焕新消费的主会场、主战场，红星美凯龙上海汽车商场成为分会场和家博会的新品首发地，向全城发放1000万元消费券，每人可领2000元套餐补贴，以双秀场、双市场真正实现展销一体。不止上海，9月8日-10月6日将在全国开启家居焕新消费季及大促活动，以消费券为核心重点聚焦床垫、卫浴、电器、定制整装，实施以旧换新、局改、整改、套餐等各类补贴，以真投入、真落实、真优惠提升消费者的获得感。

“日前在石家庄、郑州、四川、北京等地的红星美凯龙已经启动发放家居消费券，在满足主流家居焕新需求之外，我们致力于推动品牌商、经销商满足以品质为核心的焕新细分需求。”朱家桂举例，如加大适老化产品、绿色智能家居产品的开发，用设计和服务向前、向后各走一步地给消费者带来一步到位、一站就好的购物体验。

“以这次启动仪式为契机，我们充分发挥平台的资源整合优势和信息链接作用，依托旗下抖音电商和住小帮两个平台，通过流量倾斜和资金支持，从需求端和供给端两方面发力，大力支持本次家居焕新消费季。”抖音集团公共事务副总裁封开许说道。

封开许进一步介绍，在需求端，公司将在住小帮平台上投入千万元资金，发起设计全国补贴和装修返现活动，激励用户在家装行业进行消费，“希望通过大力补贴的方式刺激潜在的家居消费需求，也让消费者有实实在在的获得感”。

另一方面，在供给端提供优质家居产品供给。封开许说，为支持本次家居焕新活动，抖音电商将调动亿级资源，开展“全民家装节”以及“源头好家居”两大行业主题活动。

“除上述两项措施外，我们还将发挥抖音平台的流量优势，聚合头部的明星、达人等资源，增强活动影响力和辐射力，让更多消费者能够获悉并参与进来。”封开许如是说。