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□ 本报记者 晏澜菲

中国商务新闻网2022年全年实现高个位数增长、中国大陆市场线上销售增长两位数、去年在中国新开700余家餐厅，创历史新高……来华外资企业在中国市场的经营表现到底怎么样？随着财报季的到来，从多家外资企业的财报中，我们不仅找到了答案，也看到了不少亮点。

在日前举行的全国商务工作电视电话会议上，商务部对今年更大力度吸引和利用外资作出了部署。其中，在稳存量方面，商务部表示将继续发挥外贸外资协调机制重点外资项目工作专班作用，加强与外资企业及外国商协会常态化交流，帮助解决企业遇到的困难问题，落实好外资企业国民待遇，还将完善各级外资企业投诉跨部门协调机制，依法保护外商投资权益，让存量外资企业经营好、发展好。

2022年中国经济经历了复杂严峻形势的考验，也表现出强大的韧性，品尝到“增长”喜悦的众多外资企业，自然对2023年中国市场的前景也是愈发看好。

“我们运用了恰当的组织方式和战略，确保增长算法顺利运行，中国市场取得了强劲业绩。”亿滋首席执行官冯朴德（Dirk Van de Put）表示，2022年全年，中国市场取得了高个位数增长，第四季度增长则超过了10%。

去年的好业绩给了亿滋国际更多的信心，这家拥有奥利奥、趣多多、炫迈等零食品牌的跨国企业正准备在中国市场“撸起袖子加油干”。由于2023年中国农历新年较早的原因，这位“年货大户”在岁末年初又取得了加速增长。但冯朴德认为，第四季度的高增速或许并不一定会在一季度重现。不过，公司的业务仍将健康发展，依然会看到持续的份额增长。而支撑增长的背后因素，除了饼干份额增势的延续，还有口香糖业务的复苏和增速“转正”。因此，冯朴德预计，亿滋中国2023年会维持高个位数至双位数增长。

在欧莱雅集团发布的2022年财报中，中国市场的“份量”仍然是不容小觑。该公司认为，虽然2022年中国内地整体美妆市场明显受到了疫情的影响，但即使在如此充满挑战的市场环境中，欧莱雅依然取得了明显增长，尤其是线上销售的增长达到了两位数。通过打造品牌和采取更灵活的运营方式，以及为中国消费者提供更多优质、高端且创新的产品，欧莱雅2022年获得了线下和线上市场份额同步实现强劲增长的好成绩。特别是线上市场，欧莱雅集团各大品牌在天猫各美妆品类排名中均居于榜首。值得一提的是，在高档化妆品领域，欧莱雅在2022年的市场份额已超过了30%。

中国市场的表现对其所在的北亚地区整体业绩也构成了强有力的支撑。财报数据显示，欧莱雅北亚地区全年实现同比增长6.6%，合并报表增长14.8%。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，欧莱雅对2023年美妆市场前景保持乐观，并坚信在2023年将再次实现销售额和利润的又一年强劲增长。

麦当劳看好中国市场的直接表现是开新店。2022年，麦当劳在中国新开了700余家餐厅，创下了历史新高。据第三方机构数据显示，麦当劳目前在中国的门店数量已超过5700家。从此次发布的最新财报中可以看出，新店拓展是目前麦当劳的重心。麦当劳计划在今年支出22亿～24亿美元，其中一半将用于在全球开拓新门店，计划在全球新开1900家餐厅，而这其中的约900家门店将开在中国。

除了开店，加码咖啡业务也是麦当劳持续布局中国市场的一个重点。2021年，麦当劳曾宣布未来三年将投资25亿元加速布局中国内地咖啡市场，公司旗下咖啡品牌麦咖啡继在上海开出全国首家咖啡门店后，两年间门店数量将扩展至近2500家，除一二线城市之外，三四线城市及以下都有广阔的发展空间。2022年8月，麦咖啡宣布在中国升级。此次财报透露，2023年，麦咖啡计划在中国新增约1000家门店，门店总数有望接近4000家，并继续向三线城市下沉。