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■ 本报记者 李子晨

在北京市商务局的指导下，近日京东携手物美、京客隆、超市发、便利蜂、屈臣氏、京八珍等数万家北京实体门店打造“超级京城”同城年货节活动，并首次聚合京东旗下泛同城业务的服务能力，以“到家+到店”模式在满足北京市民迎新春、备年货等各类消费需求的同时，助力实体商家和品牌实现全渠道新增长。活动将持续至1月28日。

今年年货节不同于以往，消费活力正在复苏。“超级京城”年货节也希望通过更贴心的服务、更实在的优惠和更便捷的消费体验，激发北京市民消费热情。活动期间，京东联合沃尔玛、永辉、华润精品、物美、便利蜂、屈臣氏、全棉时代、维尔纳斯、高洁丝等商家品牌，推出“1分购”爆品。消费者可限时以1分钱抢生鲜果蔬、杯子蛋糕、宠物猫粮、面膜、啤酒等实物商品和1分钱享受洗衣、保洁券、商超卡、洁牙、洗车等众多服务。购买实物商品还可享受由达达快送骑士提供的“小时内送达”服务，不断带给消费者惊喜。

为让消费者购物体验更优，除“1分购”福利活动外，“超级京城”年货节还推出更多优惠，满足北京消费者假期团聚、年末除尘、年货置办、礼品馈赠、团圆年饭、亲朋欢聚、就地过年、节后返工等各类消费场景。

伴随着城市烟火气的回归，以及年货消费活力的带动，品牌商家也对年货节的增长寄予厚望。通过举办“超级京城”年货节，京东也希望充分发挥自身优势和数智化社会供应链能力，助力北京实体商家降本增效、开拓销路，实现全渠道高质量增长。

比如即时零售业务京东小时购，通过“线上下单、门店发货、商品小时级甚至分钟级送达”的服务模式，深度连接线上流量客群和线下实体业态，为北京地区的上万家实体门店带来充沛的用户，帮助商家进一步减少经营空间和时间的限制，扩大门店服务范围、拉动门店销售。2022年年底，京东小时购还面向社区生鲜店、水果果切店等生鲜小店，推出入驻“0佣金”优惠政策，助力中小生鲜商家快速入驻京东，拓展线上销路，并在超级京城活动中实现增长。

北京知名连锁商超物美积极参与到“超级京城”年货节中，通过“线上下单、就近门店发货”的即时零售模式带动，以及全渠道营销资源、京准通LBS精准投放能力等扶持，获得来自京东渠道的线上增量。物美三方平台运营部负责人尹伊表示：“‘超级京城’年货节是我们在‘双11’后参与的又一个重磅活动，北京近180家门店都有参与，希望在带给消费者更多优惠的同时，也带动我们自身的销售增长。从数据来看，活动效果十分不错，元旦假期3天物美北京门店的销售额环比增长了190%。预计整个‘超级京城’年货节还将获得更高的增长。”

京东到店也持续在北京发力，于2022年年底针对餐饮美食、休闲娱乐、丽人养生类型商户推出入驻优惠举措，成功入驻即可享受0到0.01%的优惠佣金，帮助商家快速入驻，高效精准拓展和运营线上到店销售渠道。2023年元旦前后，京东到店就先后与杨国福、凉皮先生、京八珍、新世界百货等餐饮百货品牌加强合作，新增上线门店数超1000家，在为消费者提供更多优惠的到店消费服务时，也为品牌更多的门店带来新增长。

基于在同城生活的多业态广泛布局，京东将持续扩大和夯实同城服务能力，在北京构建同城服务标杆，充分发挥促消费、助实体的社会价值，全力助各类实体商家品牌获得高质量增长，并带给北京消费者更为丰富且优质的商品服务。