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据人民日报海外版报导,直播间里不是千篇一律的背景板,而是忙碌的生产线、堆放整齐的仓库;主播在机器运转声的“伴奏”下做介绍,快递车直接开进厂房装箱——正在中国制造业领域兴起的工厂直播,让天南地北的消费者和生产企业直接“见面”。
逛工厂、看生产线、测试产品、瞭解岗位情况,一单单生意在直播间里产生。这种新型直播方式,不仅提高了产品销量,也增强了消费者黏性,不少企业反馈:“客户更多了,影响力更大了!”。
工厂直播,既带货也展示工艺
“这就是我们酿醋的大缸”“一会儿带大家去看包装车间”“大家购买的产品都是现场打包,快递车直接就拉走了”……在山西天庆诚电子商务有限公司的厂房里,主播手拿瓶装醋、身后是十几个大瓦缸,正在为直播间的观众介绍山西宁化府益源庆生产的醋类产品。
益源庆醋厂是山西省太原市一家久负盛名的老字号,位于繁华的闹市区桥头街宁化府胡同内。这里的陈醋已飘香百年,依托新技术、新平台,老醋装进“新瓶”,醋香飘得更远。
企业进驻电商平台是工厂直播的第一步。直连数亿用户的中国头部电商平台,成为众多老字号企业重焕新生的支点。
“我们从2021年开始尝试直播带货,也曾取得非常好的销量成绩。”山西天庆诚电子商务有限公司直播主管郭丽告诉记者,从去年3月开始,公司注册电商平台,开始尝试将直播间搬进工厂,向消费者直接展示酿醋工艺。“现场展示工艺的效果肯定比光靠口述好,消费者的感受更直观、黏性更强。不仅有利于巩固老顾客,对拓展新顾客也有明显效果。”
“我们有时候会早上五六点钟开播,给观众展示工人翻缸的过程。”郭丽说,他们还在包装车间里直播,展示仓库打包、发货的真实场景,“仓库外面停着一排排快递车的场景令人震撼,很多观众看到这样的场景都会在公屏上留言,也提高了直播间的活跃度。”
据人民日报海外版报导,直播间里不是千篇一律的背景板,而是忙碌的生产
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