□ 本报记者 汤 莉
中国商务新闻网经历了疫情的延宕反复,大众对健康的关注度显著提升,越来越多的消费者开启主动健康管理,更愿意为营养健康产品买单。在加速释放的消费需求下,滋补食品、功能食品、药食同源产品等膳食营养补充剂贸易尽显韧性。
高需求高增长
【资料图】
需求给予强支撑,中国膳食营养补充剂进、出口额在逆势下持续保持高增长态势。来自中国医药保健品进出口商会的统计显示,2022年,中国膳食营养补充剂进出口额91.26亿美元。其中,进口额59.40亿美元,同比增长14.60%;出口额31.86亿美元,同比增长21.87%,进、出口额均实现两位数增长。
把观察的周期拉长,过去十多年来,中国膳食营养补充剂贸易持续攀高。据医保商会膳食营养补充剂专业委员会秘书长李桂英介绍,自2008年以来的15年间,中国膳食营养补充剂的进、出口金额整体呈逐年增长态势,年复合增长率分别为18.49%和16.85%。
数据还显示,2022年,中国膳食营养补充剂进口额相比2008年增长了13倍,且进口来源地呈现较高的集中度。2022年,美国、澳大利亚、德国、印度尼西亚和日本为中国膳食营养补充剂前五大进口来源国,累计进口金额占中国进口市场份额的半壁江山。
作为全球膳食营养补充剂的主要消费国之一,中国超大规模市场的发展红利不断释放。中国已成为包括美国优莎纳(USANA)在内的众多营养健康企业的最大单一市场。在充满挑战的2022年,中国市场贡献了USANA近50%的销售额。
不同来源国的膳食营养补充剂各具优势。李桂英表示,来自美国的维生素矿物质类、氨基葡萄糖类、蛋白粉类、膳食纤维及辅酶Q10类产品,澳大利亚的维生素矿物质类、氨基葡萄糖类、鱼油类、葡萄籽、乳铁蛋白类,印度尼西亚的燕窝,日本的酵素、胶原蛋白等产品备受中国消费者青睐。
来自健合集团的数据显示,截至2022年9月30日,该集团源自澳大利亚的自然健康营养品牌斯维诗(Swisse)在中国市场的销售额同比增长22.8%,占集团成人营养与护理用品业务(ANC)销售额的62.8%。健合集团ANC中国区执行总裁丁雯告诉记者,2022年,受免疫力相关产品需求不断增长及消费升级等多重因素带动,Swisse美容、复合维生素及增强免疫力方面的产品在中国市场表现亮眼。
深挖细分赛道
业界普遍认为,从市场渗透率和消费规模看,中国膳食营养补充剂市场还有巨大潜力。在市场的加速快跑中,年轻一代等细分市场将撬动更大的消费潜力。
有数据显示,逾九成90后已萌发养生意识。“‘保养’不再是老一辈的专属。”丁雯提到,基于对身体健康和生活品质的追求,年轻人对增强免疫、改善健康状况、抗衰老等的关注度快速提升,养生需求更精细化、功能化,且在快节奏的生活场景下,对产品的便携和即食性能有更高要求。为契合年轻一代的营养健康需求,近年来,Swisse相继推出了健康零食品牌Swisse me,以及护肝片、SwissePLUS高浓缩奶蓟草净肝片等多款产品。
不同年龄、不同健康状况人群的营养需求各异,营养健康解决方案也需要更精准、专业。USANA葆婴也在投入更多资源加强对中国市场的调研,以强化客户细分提供量身定制的营养解决方案。
据了解,2022年,USANA葆婴在保健食品、营养食品、肌肤护理等方面推出了9个新产品。前不久,USANA首席官兼中国区执行董事聂怀禹(Brent Neidig)在访华期间宣布,将继续加码布局中国市场,通过产品创新、客户体验、数字化转型、人才培养、多方合作等多举措深耕和更好服务中国市场。此外,为打造差异化优势,2021年,USANA葆婴就与北京中医药大学建立合作关系,希望将西方营养学和中国传统医学文化结合,推出全新、独特的产品。
Swisse则将打造差异化优势的目标瞄准了高端市场,于2022年针对中国中产阶层的抗衰老需求推出了高端品牌Swisse PLUS。丁雯表示,未来,Swisse将持续推出更多“蓝帽子”(营素补充剂和保健食品批准证书)新品和本地化创新产品,并通过Swisse me布局针对年轻人的功能性食品、通过Swisse PLUS布局高端系列产品线,满足不同消费者的营养健康所需。
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