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中国商务新闻网近日,在北京市商务局指导下,由大淘宝特色生态成长中心、淘宝教育、清渠区域发展联合打造的“重燃老字号2023巡回公开课”首站在北京开启。
据了解,老字号在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面发挥着重要作用。数据显示,北京有117家中华老字号和223家北京老字号,历史最悠久的老字号迄今已走过600余年岁月。北京老字号中有75%实现了触网,菜百、吴裕泰、全聚德、北京稻香村等老字号在拥抱数字化方面不断发力焕新颜。
公开课现场,北京老字号代表内联升总经理程旭、天福号总经理刘刚、吴裕泰副总经理杜鹃从商家视角交流了老字号现状。他们从文化传承、品牌IP、商家生意经切入,共同探讨老字号文化传承使命及文化创新,结合新的时代背景,让老字号事业焕发新活力。
据了解,内联升把有文化且有趣视作内容电商的关键,做好内容同时注重打造“好的内容产品”,通过故宫淘宝、迪士尼、愤怒的小鸟、大鱼海棠联名,补充内联升在产品内容上的不足,并获得了年轻消费群体的认可。
此外,本次巡回公开课还针对头部商家、腰部商家、中长尾商家的特点,分层、分级进行课程定制与研发,帮助不同阶段的老字号商家量体裁衣,做好产品升级、IP阐释、内容化提升等,带来了丰富的分享内容。
值得一提的是,故宫文化IP作为传统文化创新发展的典型代表,近年来在自身形象宣传、产品契合度、目标消费人群、宣传渠道策略上都整体呈现出年轻化趋势。故宫宫廷文化董事、宫里的世界IP总经理马锡源从故宫IP打造、跨界营销、产品研发、客户体验等角度,分享了自己观点,为在场的老字号企业提供借鉴。
据了解,老字号巡回公开课是推进老字号数字化转型的举措之一,政府、协会和平台将持续为老字号企业搭建平台、资源对接、深化服务,推进老字号守正创新,弘扬中国特有的品牌文化,助力老字号走向更大的世界舞台。(陈晓珍)
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