■ 本报记者 刘旭颖
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中国商务新闻网疫情政策优化后的首个春节假期结束,这个大型消费节点带来了经济数据的回暖。春节期间,阿里淘系平台浙江总交易额约200亿元,下单数约2.5亿次;京东发布《2023春节假期消费趋势》,生活服务成交额比去年阴历同期增长302%,礼盒类商品整体销量同比增长超50%,预制菜成交额同比增长超6倍;苏宁易购发布2023春节消费数据,在美团平台订单量环比增长110%等。
京东、淘宝、拼多多等电商平台在春节前期就纷纷发起“年货节”和“春节不打烊”活动。一组组数据体现出了实体经济复苏、平台经济红火、消费者消费行为更加理性。可以发现,今年春节90后、95后消费主力带来新趋势、新活力,“随要随买”成为趋势,京东平台上除夕当天消费者下单额同比去年增长171%;与此同时,“送礼送健康”“宠物消费”“智能化”成为时下年俗消费的新潮流。
网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青分析认为,春节对中国百姓而言意义特殊。京东、拼多多、淘宝、唯品会等电商平台加码年货节推出“春节不打烊”等活动,能够在特殊消费阶段激活消费潜力,促进消费市场回暖。从各大电商平台发布的春节战报来看,表现都十分“靓丽”。
“应该看到,春节等节日的到来能够有效恢复消费信心、扩大需求,这也是电商平台未来一段时期内电商节日的主要基调。”网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为,实际上,近年来,重大促销、折扣返利对提振消费的作用正在减弱,这可以从去年“双12”没有太大波澜看出来。重塑消费市场、重塑信心还需要时间和契机。
一个值得关注的现象是,直播电商在春节等电商大促中参与度将越来越高。莫岱青分析表示,从去年“双11”开始,抖音、快手等直播电商平台逐渐成为主力军,在今年春节活动中,这两家平台也发起了红包活动。虽然他们并未公布春节消费数据,但从已有数据来看不会比京东、淘宝等传统电商差。
这个春节,消费者不仅买得方便,更买得放心。记者了解到,今年过年期间,得物App的查验鉴别中心和供应链中心一直全程无休,保障商品能及时通过查验鉴别,送到消费者手上。
“希望消费者在春节期间也能尽快买到喜爱的品质好物,在新年收获美好,把新年礼物和祝愿送给身边亲友。”得物App创始人兼首席执行官杨冰告诉记者,“春节是消费旺季,我们一如既往地在查验鉴别方面大力投入,确保春节‘不打烊’的同时严格把控品质,满足年轻人的高品质生活需求,也希望在新春开年用红红火火的年轻潮流消费,帮助推动消费升级和消费潜力释放,更好满足人们对美好生活的向往。”
春节期间不仅电商平台迎来消费数据的快速增长,旅游、餐饮、生活服务等领域的消费市场也迎来了“开门红”。
美团发布的2023年春节消费数据显示,假期前6天日均消费规模与2019年春节相比增长了66%。值得一提的是,异地消费比去年同期增长76%,其中,三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。与此同时,携程、同程、去哪儿、马蜂窝、飞猪、驴妈妈等在线旅游平台也纷纷晒出亮眼答卷。
莫岱青认为,“未来我国经济增长预期应该较为乐观。在政策的推动下,大众的消费信心会增强,加之当前电商平台的各项服务都渐趋完善,生产和消费能够进入良性循环。不过,市场修复还需时间,稳定、有序发展至关重要。”
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