■ 本报见习记者 洪剑儒
中国商务新闻网红彤彤的灯笼高挂门口,门内玫瑰、百合、蝴蝶兰正纵情绽放;货架前,爷爷正在挑选春联,而孙子却指着一旁的红包问爷爷什么时候才能收到压岁钱;在欢快的《万事如意》丝竹声中,购置年货的人们步履匆匆,但脸上始终洋溢着幸福的笑意……这是1月4日国际商报记者在北京市朝阳区内一家商场中看到的场景。即将到来的兔年春节正带来年货消费的全新气象。
年货节相继开幕 烟火气日渐升腾
(资料图)
“小孩儿小孩儿你别馋,过了腊八就是年”。随着春节的脚步越来越近,一年一度的年货节正火热进行中。各地纷纷打造具有地方特色的年货节:2022年12月30日开启的2023北京年货节覆盖北京60余个商圈、千余家品牌企业,形成“国内+国际、线上+线下、文化+消费”联动的格局,助力拉动年节消费,促进商品消费和服务消费恢复。
2022年12月31日开启的宁夏网上年货节围绕“品年味、购年礼、赏年俗、展品质、享生活”五元素,举行“浪宁夏·品年味”食全食美团圆年、“浪宁夏·云购物”消费不打烊、“赏年景·乐生活”烟火气的年、“寻年俗·享年趣”红红火火过大年、万物复苏·我为消费添人气等六大主题活动,重点突出商旅文、吃住行、游购娱等融合消费领域。1月7日至15日,贵州省将举办以“黔货辞旧岁,新春享优惠”为主题的“2023贵州新春年货节”,届时食品饮品展、贺春文礼展、迎春花卉展“三展”、靓车文化节、美酒嘉年华、美味佳肴节、进口商品节“四节”等活动将为消费者带来全新体验……
与此同时,于2022年12月30日火热开启的“2023全国网上年货节”也吸引了众多消费者热情参与。商务大数据监测显示,“2023全国网上年货节”首日,全国网络零售额452亿元,比2022年年货节首日增长6.5%。新年装饰品、葡萄酒、年夜饭预制菜等品类热销,销售额同比分别增长118.0%、90.7%和69.6%。在“一码贵州”平台上,1月1日“2023贵州新春年货节”开启的当天,年货商品的销量即突破1000万元。
线下卖场同样烟火气十足。对于商家而言,回归的不止是顾客,还有信心。在位于王府井的北京食品商场,琳琅满目的艾窝窝、驴打滚、豌豆黄、茯苓糕等京味小吃摆满了货架,工作人员盛情邀请每一位路过的消费者前来品尝。销售人员边麻利地帮顾客称重、打包,边对记者笑着说:“相信今年的生意会更好,老百姓的日子也会像我这里卖的果脯一样甜蜜。”
新年新气象 年货新变化
“我很喜欢兔子,今年春节,我会特别关注带有‘兔元素’的年货,想买一件印有兔子图案的卫衣。”谈到自己的兔年购物备货时,市民小张对国际商报记者说。
天猫平台的数据也证实了“兔元素”正成为今年年货消费的热点,兔年“拜年服饰”成为热门搜索词,兔耳朵帽子、兔子黄金等包含兔元素的商品备受消费者青睐,例如“兔子毛衣”的搜索量增长28倍,甚至兔粮、兔用厕所等宠物相关产品销量也出现明显增长。
为抢抓机遇,众多国货老字号品牌守正创新,充分发挥“文化+消费”优势,纷纷推出包含“兔元素”的新产品。作为兔年最受关注的食品品牌之一,大白兔奶糖与可口可乐联名推出兔年限定礼盒“好事成兔”,受到消费者广泛好评;故宫文化与祥禾饽饽铺联名推出带有兔子造型的糕点;知味观兔年年货礼盒采用了兔年花车设计,礼盒可以秒变玉兔花车;中粮梅林午餐肉则推出兔年贺岁包装,以全新的包装形式演绎传统节日,传递对兔年的美好祝福和期许。
年货商品不断推陈出新的同时,购买年货的消费群体结构也在悄然发生变化。95后、00后陆续步入社会,逐渐成为年货消费的主力军。这些年轻消费者更侧重购买健康产品,可乐、雪碧、白酒等曾被视作送礼佳品的饮料产品,如今已被更健康的饮品所代替。据抖音好物年货节显示,小红帽干红葡萄酒整箱、德亚德国原装进口脱脂牛奶、汇源果汁100%臻贵礼盒销量明显增长,成为更多年轻消费者的送礼首选。与此同时,电商平台也在积极探索适应市场的年货节新模式。随着线上购买年货逐渐成为新风尚,不少在外游子选择“轻装返乡”,年货也开始呈现出春运般的大迁徙现象,“人未到家,年货已在路上”的新趋势越发火热。对此,今年京东年货节专门打造了“年货春运”主题会场,基于各地年货消费趋势推出“特色年货地图”“区域特色年货金榜”,让消费者轻松实现全国各地特色年货一站式购齐。
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