■ 本报记者 刘旭颖
中国商务新闻网“新十条”发布后,文化和旅游部对相关疫情防控工作指南再次进行了调整更新,旅游景区和娱乐场所均不再要求提供核酸检测阴性证明、查验健康码,游客出游信心被迅速激活。值得关注的是,疫情防控常态化背景下,受到旅游新观念影响,户外和自然的旅游需求被放大,而具备这一特色且备受政策支持的乡村旅游已逐渐发展成国内旅游业增长的新亮点。
就在近期,文化和旅游部发布了《关于公布第四批全国乡村旅游重点村和第二批全国乡村旅游重点镇(乡)名单的通知》。至此,国内目前共有1399个全国乡村旅游重点村和198个全国乡村旅游重点镇(乡)。乡村旅游已成为人们感受田园风光、温暖乡愁的好方式,成为推动创新创业的新领域和乡村振兴的新力量。
(资料图片)
紧抓乡村旅游复苏先机
前瞻产业研究院数据显示,预计2025年中国休闲农业和乡村旅游营业收入将突破1.2万亿元,2020-2025年的年复合增长率为14.87%。携程平台的数据也显示,截至2022年11月底,当年的乡村旅游订单量接近2019年同期的九成。
在企业侧,旅游平台则抓紧机会在第一波复苏潮中抢占先机。就在近期,携程文旅产业联盟举办了联盟计划启动后的首次活动,在日光域2023年品牌战略及招商发布会上,携程官宣完成对联盟伙伴日光旅文的投资入股,共同推动文旅产业加速复苏。
“日光深耕乡村振兴领域8年之久,已形成一整套成熟的在地共生模型。本次携程与日光旅文携手,双方就将瞄准机遇,在乡村旅游领域开展深度合作。携程将重点根据集团‘乡村旅游振兴’战略,结合日光在产品、内容、服务层面的精细化运营优势,通过与日光旅文在地项目的合作,推动相关乡村旅游产品生态体系构建、升级乡村旅游服务,共同助力当地乡村振兴‘提速换挡’。”携程集团战略合作部副总经理、携程研究院文旅研究中心主任、携程文旅产业联盟负责人吴珊表示。
据了解,自启动“乡村旅游振兴”战略以来,携程已走访了28个省份、130多个乡村,与当地政府、企业和农户交流探寻农文旅结合促进乡村振兴的举措。截至2022年12月初,全国已经有14家携程度假农庄正式投入运营,并对乡村当地产生了实际带动作用。携程度假农庄安徽金寨大湾店就是其中之一。携程度假农庄安徽金寨大湾店自2021年7月上线以来,持续带动周边产业发展。2022年上半年,金寨县旅游总收入增长超40%。全县乡村民宿、乡村酒店订单量增长127%。农庄所在的大湾景区旅游接待人次相比去年同期增长6%,旅游总收入增长约29%。
因地制宜打造精细化运营
在旅游业迈入复苏阶段之时,如何因地制宜作出更精细化运营、吸引更多稳定客流成为目的地们首要思考的课题。
“日光域以乡村共生理念发展乡村旅游,将根据乡村目的地的不同特色,精细化、定制化输出目的地户外休闲文旅发展方案,助力解决乡村振兴战略的最后一公里。”日光域创始人、CEO汤兆表示,希望在与携程等更多行业力量联手后能够共同推动乡村振兴战略发展,为目的地文旅度假产业新阶段的发展注入更多活力。
以日光旅文旗舰营地乐园北京密云日光山谷为例,通过精细化运营践行乡村振兴战略,同时秉持着自然环境与在地人文共生发展的理念,密云日光山谷于2018年入选密云区乡村旅游“十百千”精品旅游重点工程,成为北京乡村振兴样板示范基地。
日光旅文在会上发布了“百村振兴计划”,将在中国100+乡村落地示范项目,探索实践以微度假区为着力点,结合每村在地特色与自然风光,有效整合品牌管理经验与宣传推广资源,通过精细化运营营地实现美好乡村振兴,扩展乡村旅游度假产业建构,助推当地旅游产业提质增速。
“疫情之后,露营旅游市场将率先复苏。通过‘露营+’与更多产业生态的跨界融合,露营经济也将成为乡村振兴的重要推力。”日光域集团董事长孙建东表示,未来也将与携程在露营赋能乡村振兴层面进行更广泛的合作。
携程方面表示,此次活动是携程文旅产业联盟计划启动后的首个项目企划。未来,携程与日光旅文还将在乡村旅游、露营旅行、冰雪旅游等多个领域为目的地文旅产业提供多层面的监测评价,输出专业的文旅产业项目发展进度跟踪和产业投资决策相关建议,为目的地文旅产业转型升级提供有力支撑。
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