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中国商务新闻网在优化疫情防控“新十条”措施发布后,多地组织外贸企业包机出海抢抓订单、开拓市场成为一道新的风景线。与此同时,进口企业也加快了走出去考察的步伐。
“看到有企业到欧洲抢订单,而我们则带采购团队提前来欧洲找好货了。刚刚结束了法国、瑞士的6天调研,下一站去往德国。”12月9日,盒马首席执行官侯毅在头条号上发文。
据悉,此次盒马的欧洲之行主要有三个目的,一是考察欧洲的折扣店市场,二是考察欧洲的自有品牌建设,三是寻找欧洲具有品质优势和价格竞争力的商品。
“折扣店在欧洲是一个相当成熟的业态,但这个业态在中国市场才刚刚开始,我们希望向欧洲同行学习,看看奥乐齐(ALDI)、历德(LIdL)这些优秀企业是怎么做的。”侯毅说,“同时,欧洲大部分企业的自有品牌,无论是销售占比还是SKU数量都超过了50%。中国零售企业开发自有品牌刚刚起步,差距就是机会,这也需要我们不断学习。”
为了丰富国人的餐桌,盒马团队也在不断发掘更多海外优质商品。“欧洲的啤酒、饮用水、糖果、巧克力、饼干、预制菜以及各种冷冻海鲜都有机会通过盒马进入中国市场。”侯毅表示,“我们将寻找优质的欧洲品牌进行合作,推动优质商品的代理和销售,把更多好商品通过盒马引入国内。”
在考察过程中,侯毅也接触到了很多先进理念,如欧洲注重食品健康,也注重本国农产品的销售。“在法国的超市里,有机商品的比例已经相当高了,也更强调销售本国生产的商品,会有法国原产地标识。此外,很多商品都按照无糖、少糖、低脂这样的分类来销售。这对于处于消费升级的中国零售市场,很有借鉴意义。”
据悉,除了法国、德国、瑞士、英国,盒马团队还将去日本考察。“未来,盒马各团队都会加强国际交流,去开拓视野、加强学习,并且与海外优秀的合作伙伴合作,尽自己的努力,积极引进好的业态,好的经营模式,提升中国零售的经营水平。”侯毅说。
其实在10月底的新零供大会上,侯毅就明确:“中国零售的商品竞争力落后发达市场至少10年以上,这也是我们最大的蓝海市场。‘向外走’利用好全球的供应链是国内零售企业的巨大商机。盒马将与海外品牌及成熟采购联盟合作,为中国消费者提供更丰富、更具性价比的商品;与生产商合作,通过海外产地原料和全球化供应链,为消费者打造独一无二的自有品牌商品。”
数据显示,今年以来,盒马进口进口直采商品比去年同期增长了2.4倍。其中,直采的休闲零食增长迅速,芬兰国宝级的宝藏巧克力品牌卡尔芬瑟(Karl Fazer)、瑞士巧克力品牌飞瑞尔(Frey)同比去年增长300%以上,来自日本北海道的北道之马生巧同比去年增长100%;经典“长青款”盒马自有品牌泰国椰子水,比去年同期翻了两倍。此外,黄油、奶酪、咖喱酱等餐饮品也增长显著。与德国欧德宝乳液集团合作开发的盒马自有品牌稀奶油商品,精准洞察中国消费者需求,提供高性价比西式烘培商品,年销售增长100%;与日本好侍品牌合作开发的专供青芥末酱,蔬菜咖喱等也很受盒区房用户欢迎。
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