一线 | 苹果连续三季度营收下滑  大中华区营收不降反增成唯一亮点
发布时间:2023-08-04 13:29:58 文章来源:腾讯网

腾讯新闻《潜望》  纪振宇 8月3日发自硅谷


(资料图片)

苹果公司于美国时间8月3日发布第二季度财报显示,该季度营收817.9亿美元,同比下滑1.4%,这也是苹果连续第三个季度营收出现同比下滑,创下了2016年以来最长的季度营收连续下滑。但苹果本季度在大中华区的销售则出现了同比增长7.9%,实现157.6亿美元,在苹果其他地区普遍低迷的情况下,在大中华地区的销售几乎成为该季度财报的唯一亮点。

苹果本季度营收的下滑,主要受到iPhone销售下滑的影响。该季度iPhone销售额为397亿美元,同比下滑2.4%,也低于此前分析师预计的402亿美元的水平。本季度iPhone销售收入占总营收的占比为48.5%,相比去年同期的49%几乎持平。

值得一提的是,苹果在整体营收下滑和iPhone销售不力的情况下,依然实现了净利润的同比增长,该季度实现净利润198.81亿美元,同比增长2.26%。苹果在营收下降的情况下能够实现净利润的增长,主要得益于盈利能力的进一步提升,第二季度苹果总体毛利率44.5%,高于去年同期的43.2%的水平,同时运营利润率也达到28.1%,高于去年同期的27.8%。

分地区情况来看,苹果该季度在大中华地区实现了营收的增长,同比增幅为7.9%,达到159亿美元,也超越了此前分析师预计的136亿美元,是所有财报分类地区中业绩的唯一亮点。苹果在美洲地区的收入同比下滑5.6%至353.8亿美元,在欧洲地区的销售同比小幅增长4.7%至202.1亿美元,在日本地区销售收入萎缩11%至48.2亿美元,在亚太其他地区收入同比下滑8.5%至56.3亿美元。

苹果首席执行官库克在财报发布后的投资者电话会议上表示,“中国的消费者从其他竞品手机平台换成iPhone是造成这一结果的核心原因”。

除此以外,苹果还强调了旗下产品在其他发展中国家受到欢迎,重点提到了印度市场,库克表示,第二季度苹果在印度市场实现了又一个季度销售记录,苹果将继续拓展印度市场。

“印度是全球第二大智能手机市场,”库克在电话会上表示,“对苹果来说是巨大的机会,我们正在为这样的机会付出所有的努力。”

从产品品类来看,除了iPhone以外,Mac、iPad也均在本季度出现销售收入下滑,其中iPad销售同比下滑幅度接近20%,可穿戴设备和其他附件产品成为硬件产品类本季度唯一亮点,同比小幅增长2.5%,但由于营收占比仅为10%,因此对总体营收拉动有限。

本季度苹果的服务性收入达到了212.2亿美元,同比增长8.2%,服务性收入再度创下季度营收纪录,目前苹果旗下的流媒体音乐、电视及应用商店拥有超过10亿付费订阅用户,依靠苹果生态,在硬件销售不力的情况下,苹果服务性收入成为苹果总体营收的重要支撑。

尽管苹果本季度的营收总体出现下滑,但这并没有让外界感到意外,基本上已经提前被市场预期所消化。在该季度中,苹果公布了近年来最重要的硬件产品Vision Pro,未来将成为苹果旗下硬件产品新的组成部分,但高达3499美元的售价,令许多投资者对于该产品最初的上市表现并不十分看好,短期内真正能够从实质上提升苹果业绩的依然将是iPhone的销售情况,因为目前iPhone占苹果总体营收比例依然接近一半。按照惯例,苹果将会在下个月发布全新一代iPhone产品。

苹果首席财务官Luca Maestri在当天电话会议上表示,预计在接下来的第三季度,苹果将实现iPhone和服务性收入双双增长,分析师也普遍预计,苹果在连续三个季度出现营收下滑后,将在第三季度重新获得营收的增长。

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