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新华财经北京12月29日电（记者丁雅雯）随着全国多地气温持续走低，一股以御寒、养生、舒适为核心诉求的“暖经济”全面兴起，成为驱动季节性消费的重要力量。
寒冷天气直接拉动了以“温暖”为主题的餐饮消费。美团数据显示，入冬以来，火锅、烧烤等餐饮“暖消费”需求升温，其中，火锅店餐饮堂食线上交易额位居全品类第一，持续占据餐饮消费热点。自美团“火锅季”开启以来，平台上的相关主题团购订单量较去年同期增长超330%。消费偏好也呈现出新特点，与往年相比，具有滋补养生属性的黑山羊火锅、菌菇火锅、火锅鸡等品类更受欢迎，线上交易额同比增长均超70%，反映出消费者对健康与风味融合的关注度持续提升。
对温暖的追求正驱动家居生活向智能化、舒适化深度演进。在苏宁易购等线下卖场，针对冬季痛点的“神器”层出不穷：实现“零冷水”即开即热的热水器、可预约早餐的智能蒸烤箱、具备“空气洗”祛味护理功能的洗烘产品，以及支持手机APP远程操控的取暖设备，共同构建起智慧暖居场景。
京东相关负责人表示，如今消费者不再满足于被动“猫冬”，而是希望通过“暖科技”主动营造恒温、恒湿、智能便捷的理想居家环境，催生了活跃的“居家暖冬经济”。
消费平台“什么值得买”的数据显示，11月，取暖家电成为增长最快的品类之一，其中暖风机GMV（商品交易总额）同比增长144.94%，水暖毯GMV同比增长127.34%。办公室场景的局部加热需求也明显上升，加热暖身毯GMV同比上涨127.26%。此外，伴随北方集中供暖开始，加湿器GMV同比增长13.34%，“供暖+加湿”成为典型的配套消费模式。
在个人穿戴方面，消费者对保暖产品的品质要求进一步提高。“什么值得买”的数据显示，11月“保暖”关键词商品GMV同比增长10.33%，羽绒服GMV同比增长17.63%。值得注意的是，以更强保暖性能为特点的鹅绒类产品，尽管客单价较高，GMV同比增幅高达264.73%，显示出市场对高品质、高效率保暖材料的强烈需求。
业内人士指出，“暖经济”的持续升温，不仅是气温下降带来的自然反应，更折射出消费理念向健康化、舒适化、智能化升级的清晰趋势。
消费平台“什么值得买”的数据显示，11月，取暖家电成为增长最快的品类
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