在奶茶相继宣布降价之后 奶茶行业还能拼什么?
发布时间:2022-03-31 08:27:40 文章来源:金融界

喜茶、乐乐茶、奈雪的茶期相继宣布降价。自此,市场上主流的新茶饮品牌基本上鲜有30元以上的饮品。这些品牌的降价理由大致都是“供应链完善,规模化之后的成本摊薄”。

事实上,除了官宣理由外,市场赛道越来越拥挤,是新茶饮头部企业不得不面对的现实。如今,新茶饮门店增长迅速,蜜雪冰城、书亦烧仙草、茶百道等9家茶饮品牌的门店数量突破3000家,同仁堂(45.45 -1.09%,诊股)、娃哈哈、中国邮政等老字号也在布局这个赛道。新茶饮市场已经接饱和状态,行业红利在逐渐消退。

相对高端市场,下沉市场拥有规模更大的用户群体。有900家门店的喜茶与坐拥1万多家门店的蜜雪冰城形成了市场体量上的鲜明对比。《2020―2021中式新茶饮行业发展报告》显示,2021年我国新式茶饮单价20元以下产品的市场占比超过八成,六成消费者最能接受单价为10元至15元的茶饮。在品牌影响力、产品吸引力、供应链等方面更具优势的头部品牌向下沉市场寻求新客户顺理成章,也是行业进入成熟期的打法。

随着头部品牌下沉市场,新茶饮在价格上的边界越来越模糊,行业将迎来更激烈的竞争。未来,新茶饮该拼什么?

首先,产品核心竞争力的内涵需更加丰富。从众多品牌发力中端产品可以看出,高质价成为新趋势。新茶饮品牌应把产品特与品牌文化更完美融合,进一步提升辨识度,提高产品吸引力,才能形成新格局下的核心竞争力。

其次,数字化转型升级能力需不断提升。新茶饮品牌应通过数字化转型把控产品质量,提升服务体验,逐渐形成独立的线上销售渠道。

再次,不可触碰食品安全红线。新茶饮产品大多采用新鲜水果、乳制品等进行现场制作,无论是原料把控,还是门店制作环节,都对食品安全提出了更高要求。

每个时代都有每个时代的饮品,新茶饮正逢其时。但面对竞争愈加激烈的市场环境,新茶饮品牌需注重提升自身竞争力,不断满足消费者多元化需求,才能走得更远。

热门推荐HOT

最近更新

猜你喜欢LOVE

Copyright @ 2001-2023 www.u74.cn All Rights Reserved 商业时报网 版权所有

网站信息内容, 均为相关单位具有著作权,未经书面授权,转载注明出处
未经商业时报网书面授权,请勿建立镜像,转载请注明来源,违者依法必究

皖ICP备2022009963号-4
联系邮箱:39 60 29 14 2@qq.com

关于我们 | 联系方式 | 供稿服务 | 版权声明 | 友情链接 | 合作伙伴 |