说起TVB，很多人会想起《金枝欲孽》《溏心风暴》等经典港剧，诞生了“做人呢，最重要的是开心”“一家人最重要是齐齐整整”等经典台词，成为一代人集体的童年回忆。

如果TVB艺人们在淘宝直播带货，你会不会买单？近日，TVB附属公司上海翡翠东方传播有限公司(TVBC)与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播，此合作预计为本公司带来港元千万级别的收益。

3月7日晚，双方合作首场直播带货，首秀主播包括香港艺人陈豪和陈敏之。

(资料图片仅供参考)

受上述消息影响，TVB上周五股价大涨超过51%。截至3月7日收盘，3天累计涨幅达87%，刷新短期累计涨幅纪录。

香港艺人“北上”带货

TVB在淘宝直播上的账户已经上线，取名为TVB识货，截至目前粉丝不多，6000多个。

TVB在此前表示，首场直播将在3月7日举行，会有一众TVB艺人参与，并形容合作是“启动TVB电子商贸直播的重大里程碑”。

对于这次里程碑式的合作，TVB表示，预计带来港元千万级别的收益。

此前有直播带货催涨了一年9倍的新东方，因此有网友留言表示，TVB是“模仿新东方开辟的道路。”

很多80后和90后，是看着TVB长大的。这里先后诞生“五虎将”刘德华、梁朝伟、黄日华、苗侨伟、汤镇业，以及邵美琪、邓萃雯、蓝洁瑛、黎美娴、曾华倩等经典花旦，还有后来的杨怡、胡杏儿、钟嘉欣、陈法拉、徐子珊等五小花。

2004年播出的《金枝欲孽》堪称宫斗剧的鼻祖，《寻秦记》则被称为穿越剧的开山之作，此外还有不亚于原著的翻拍武侠剧《鹿鼎记》，“童年阴影”刑侦剧《刑事侦缉档案》等经典港剧。

如今的TVB风光早己不再，很多艺人出走或“北上”掘金。面对市场的改变，TVB也想跟上直播带货大潮，开辟新的营收渠道。

此次并非TVB首次试水直播带货行业。2022年4月，TVB入驻抖音直播，在官方账号以外，开通了3个直播带货账号，分别为TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选)，由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营，不过三个账号粉丝累计还不到一百万。

据蝉妈妈平台数据，近30天内，TVB识货(港式甄选)累计直播59场，场均销售额10万元至25万元；TVB识货(香港严选)累计直播27场，场均销售额为5万元至7.5万元。TVB识货(美味甄选)累计直播51场，场均销售额为1万元至2.5万元。

为了自救

曾经依靠多部港剧风光过的TVB早已亏损累累。界面新闻曾报道称，长期以来，TVB以“抠门”出名。在人员培训、内容创作、管理系统上能省则省。缺乏资金资源不但没能节省成本，反而进一步陷入亏损。TVB盈利的历史已经停留在2017年。2018年起，公司陷入亏损，亏损额逐年增大。

TVB已经连续四年亏损图片来源：公司财报

盈利能力逐渐下滑，公司股价也不断下跌，去年一度跌破3港元/股。

2022年半年报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%。2022年上半年，公司电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。也就是说，电商已成为重要的增长引擎。

2022年底，华人文化集团公司董事长兼首席执行官、TVB董事局非执行董事黎瑞刚回应目前TVB的弊端时表示，“在一两年时间内尽最大努力调整到位，不进则退，无功则过，不改则死，TVB没有时间了。”

2年前，黎瑞刚将年近70岁的曾志伟邀请回来出任TVB总经理，负责节目内容营运。2022年8月，曾志伟曾向《每日经济新闻》记者谈起这份入行四十多年来挑战最大的工作。

曾志伟表示，“我觉得TVB没有太大变化，只是社会环境变了。以前没这么多平台，TVB独一无二。到现在内地有那么多卫视，那么多网络平台。现在最致命是年轻人不够耐心，他们看惯了短视频。”

曾志伟坦言，“现在我们开了直播带货，也请我们的艺人入驻短视频平台，都是为了让他们去多认识这个变化的市场。”

TVB助理总经理、邵氏电影执行董事兼总经理乐易玲1月中旬接受羊城晚报专访时透露，TVB的新规则是，旗下艺人三分之一的时间不必留在公司，可以前往内地发展。

香港艺人“北上”带货，与其说是为了捞钱，不如说是为了自救。

（文章来源：每日经济新闻）