时隔一年多时间,长视频代表性平台爱奇艺再次宣布会员提价。于12月16日零点起,黄金VIP会员连续包月涨至25元,星钻VIP会员连续包月涨至45元。此消息一出,迅速登上微博热搜榜,引发全网大讨论。
对于本次提价,爱奇艺回应表示,会继续加大投资,让优秀内容创作者有所回报。不过,部分网友对此并不买账,表示“内容已经对不起价格”,也有网友质疑爱奇艺为何又要涨价、为何对多机登录设置审核关卡等。由于网络舆情反弹剧烈,爱奇艺本轮涨价直冲微博热搜榜二位置。
(资料图)
对于其他平台会否跟进提价问题,记者联系了部分长视频平台,均表示暂未接到相关通知。
再度涨价
记者在爱奇艺站内信看到,平台已于今日零点起,启动新一轮价格调整,涉及到连续包月、连续包年等多个周期价格。
具体来看,爱奇艺黄金VIP会员订阅费用调整为:黄金VIP会员连续包月25元;黄金VIP会员连续包季68元;黄金VIP会员连续包年238元;黄金VIP会员年卡258元。
同时,爱奇艺星钻VIP会员订阅费用调整为:星钻VIP会员连续包月45元;星钻VIP会员连续包年428元;星钻VIP会员年卡448元。
从爱奇艺平台来看,这是时隔一年后,再次调整会员价。从整个长视频产业圈来看,今年4月,腾讯视频宣布二次涨价,其后优酷、芒果TV也相继调整了会员价格。因此,对于大半年后爱奇艺发起的这次调价,其他平台是会借机争抢会员,还是也会加价跟进,值得关注。
借助爱奇艺提价一事,记者联系了部分其他长视频平台,询问会否跟进提价。得到的回应是“暂未接到相关通知”。
本次爱奇艺调价的背景,是公司实现了连续性盈利。11月22日美股盘前,爱奇艺曾发布三季度财报,第三季度总营收为75亿元(约合11亿美元),同比下滑2%。在降本增效下,爱奇艺非公认会计准则下归母净利润为1.872亿元,实现连续三个季度运营盈利。长视频赛道需要长期烧钱,虽然难言核心技术,但是也算长坡厚雪。因此,这种净利润表现对于爱奇艺来说并不容易。
当时,爱奇艺创始人、CEO龚宇用“远超年初设定的目标”来表达对财报表现的满意,不过二级市场当时并没买账。而从本次会员价格调整来看,依然客观上存在延续盈利、指向利润的考量。
网友:内容价格已不适配
对于价格调整,爱奇艺回应称:“我们会继续加大优秀作品的投资,让优秀内容创作者有所回报,让产业生态更健康。为会员朋友们提供更多好作品。”
保持视频领域较高的剧集爆款概率和优质内容覆盖,是爱奇艺区别于一众长视频平台的护城河之一。有数据显示,2022年第三季度爱奇艺剧集正片有效播放量为279亿次,播放量居视频平台首位。Q3正片有效播放霸屏榜TOP20中,爱奇艺占13部,其中6部独播。至2018年推出内容热度值以来,爱奇艺共有7部破万剧集,其中有5部都出现在今年,分别为《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》和《风吹半夏》。
不过这也增加了爱奇艺对于内容成本的开支。今年前三季度,爱奇艺在内容制作上的投入成本达到126亿元。这对于不少科技创新企业的研发投入来说,也绝对是一笔不小的规模。
如何在高企的成本和保持阶段性盈利的平衡木上走得顺畅呢?从目前来看,爱奇艺选择的路径之一,是向最大收入来源会员收入“开刀”,用下游为上游“输血”。
会员订阅付费一直是中国视频平台持续内容投入的收入支柱。拆解爱奇艺近些年来的调价策略,主要指向建立更加良性的产业生态,以及让优秀的内容生产者有所回报,进而最终为会员提供更多更好的内容,最终形成供需两端的闭环。
不过,一方面这必然也带来下游利益的受损。
对于本轮最新调价,就有网友留言“现在的价格已经很贵了”、“视频内容已经对不起价格了”、“现在只希望其他视频平台不要跟着一起涨价”等,这体现出部分价格敏感型客户的态度。
另一方面,会否导致会员规模的不稳定,也将对爱奇艺构成挑战。
一直有媒体对“爱奇艺所追求的优质内容对付费会员的吸引到底有多强”进行追问。有数据显示,2021年第四季度之前,爱奇艺订阅会员数量连续10个季度均在1亿以上。宣布会员服务提价后,爱奇艺会员数量在2021年第四季度和2022年第二季度跌破1亿。尽管寒暑假期间的第一季度和第三季度会员数有所回升,会员基础不稳定的情况依然存在。
从当下阶段来看,内容市场处于偏疲软阶段。加上短视频等竞争业态的冲击,长视频平台的内容能否跳出难以刺激付费的藩篱,依然无解。爱奇艺的提价策略,虽然短期能够为盈利续上一把柴,最终结果会否导致一定比例会员收入被“釜底抽薪”,有待时间和后续财报给出答案。
(文章来源:e公司)
【热搜!时隔1年多爱奇艺VIP再提价公司回应:让优秀内容创作者有所回报】时隔一年多时间,长视频代表性平台爱奇艺再次宣布会员提价。于12月16日零点起,黄金VIP会员连续包月涨至25元,星钻VIP会员连续包月涨至45元。
深圳华强电子网集团股份有限公司于12月16日更新上市申请审核动态,深交所创业板上市委员会定于2022年12月22日召开2022年第87次上市委员会审议会议。鉴于刘莉委员无法出席会议,按照相关程序,更换为舒萍委员出席
中证网讯(王珞)近日,道氏技术深圳办公室开业典礼在南山区侨城一号大厦隆重举行。比亚迪、金信诺、超频三等几十家合作伙伴的相关领导到场祝贺,共同见证了这一重要时刻。 典礼上,道氏技术董事长荣继华表示,深圳
12月16日晚间上市公司利好消息一览(附名单)
12月14日,高工移动机器人年会暨高工金球奖颁奖典礼在深圳深铁皇冠假日酒店隆重举行,本次大会以“世界大变局中国新时代”为主题,邀请移动机器人相关领域的专业人士,共同探讨国产机器人产业如何协同向上。禾川科技
冬日暖阳,有期待,有惊喜。12月14日,2022年开能集团蜗牛平台10000台下线仪式在开能园区举行,开能集团总裁瞿亚明先生到场见证并为团队加油鼓劲。 蜗牛平台从0到10000,标志着开能为自主品牌打造的产品平台取得
浪潮软件(600756 SH)披露2022年股票期权激励计划(草案),公司拟授予激励对象股票期权648 50万份,其中,首次授予股票期权627 50万份,预留授予股票期权21 00万份。首次授予激励对象股票期权的行权价格为14 08元
12月16日,北向资金当日净流入43 62亿元。其中,沪股通当日成交净买额为40 38亿元;深股通当日成交净买额为3 24亿元。交易所公布的沪深港通十大成交股显示,今日北上资金大幅净买入贵州茅台8 51亿元,净买入五粮液6
金融界APP2022年12月16日讯,广生堂(300436)报收48 6元,涨幅20 00%,成交量2451 33万股,成交额114501 16万元,换手率18 40%,振幅19 73%,量比1 91 金融界12月16日讯,据金融界A
金融界APP2022年12月16日讯,陆家B股(900932)报收0 868元,涨幅8 23%,成交量1108 86万股,成交额944 50万元,换手率1 01%,振幅4 11%,量比5 10 金融界12月16日讯,据金融界App智能
推特冻结纽约时报等媒体7名记者账户,当事人:这就是马斯克的言论自由?
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
交易商品牌 产地交货地最新报价除味剂 含量70%河南森之淼新材料有限公司森之淼河南省 郑州市9320元 吨河南森美水处理材料有限公司河南森美河南省 郑州市900
2022年12月16日,全国公共卫生事件政策有所调整,河南巩义地区水处理厂家部分生产正常,下游需求尚清淡,原料近期行情偏弱,聚丙烯酰胺主流行情暂稳为主。河南森美
品名材质规格报价涨跌单位市场时间锌精矿Zn50%17470-17770-180元 金属吨东北地区2022-12-16锌精矿Zn50%17270-17570-18
品名规格报价涨跌单位地区日期锌合金Z325070-25170-220元 吨广东2022-12-16锌合金Z325290-25390-220元 吨无锡2022-1
品名材质价格区间中间值单位涨跌备注报价市场0 锌0 24510-2461024560元 吨-220含税上海物贸1 锌1 24440-2454024490元 吨-
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
中国商务新闻网是商务部国际商报社主办,国家互联网信息办公室批准的国家一类新闻网站,是全国商务系统网络宣传和信息服务的重要窗口,是我国商务领域具有行业独占性和权威性的信息资讯服务网络平台。
产品价格区间(元 吨)均价(元 吨)涨跌(元 吨)氧化钆410000-4200004150000氧化铕180000-1900001850000氧化钇52000-
《2021年度中国对外直接投资统计公报》发布 中国对外
金港高速公路连接柬埔寨首都金边和该国最大深水海港西哈努克港,是中国路桥按建造—运营—移交模式投资的项目,采用中国设计及质量标准,横跨5个省份,全长187 05公里,双向四车道。金港高速公路通车后,从金边到
总体保持稳定恢复态势 工业经济展现较强韧性
2022年1至10月,浙江省宁波市811家汽车制造业规上工业总产值2646 8亿元,同比增长14 2%。图为11月19日,工人在领克汽车宁波梅山工厂的总装车间作业。今年以来,受疫情多发散发、市场需求不振等因素影响,国内工业
14家券商获首批个人养老金代销展业资格 多家券商透露
11月18日晚间,证监会发布《个人养老金基金销售机构名录》,共37家机构入围,其中券商14家,银行16家,独立基金销售机构7家。14家券商包括华泰证券、中信证券、海通证券、国泰君安、申万宏源、中金财富和长江证券
北京再担保承保规模超6000亿 覆盖中小微企业超过16万
北京中小企业融资再担保有限公司(简称北京再担保)发布的最新数据显示,成立14年来已累计承保规模超过6000亿元,覆盖中小微企业(农户)超过16万户次,积极推动北京市中小微企业融资规模不断扩大。北京再担保2008年
“晴雨表”上线吸引增量资金入市 三大举措激发交易活力
下周一首只指数登场,开启指数化投资时代;12月1日起股票交易经手费收费标准调降50%,降低交易成本;做市交易业务启动征求意见,将争取尽快上线以提升市场活跃度……开市刚满一周年的北交所在昨天一口气亮出三板斧
Copyright @ 2001-2023 www.u74.cn All Rights Reserved 商业时报网 版权所有
网站信息内容, 均为相关单位具有著作权,未经书面授权,转载注明出处
未经商业时报网书面授权,请勿建立镜像,转载请注明来源,违者依法必究