□ 本报记者 邵志媛

“在草原上嬉戏玩耍、去博物馆求知探秘、打卡名山大川和人文古迹……”这个暑期，旅游市场热度持续升温，亲子游、户外拓展等项目持续走俏。与此同时，在火热的暑期旅游带动下，亲子消费市场也热力十足，折射出我国消费市场的回暖与活力。

分析称，伴随父母消费理念转变、“二孩”家庭占比提升等因素推动，亲子消费尚有很大增长空间。未来，商家应不断创新，为消费者提供更具特色和个性化的体验。

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亲子游带动消费升温

“7月刚放暑假时，带孩子去北戴河玩了水；8月初全家去了巴彦呼硕草原，感受蒙古族风俗‘下马酒’，俯瞰莫日格勒河；8月下旬还准备带女儿去趟上海迪士尼，去见她心心念念的公主……”这个暑假，郑莹为家人安排了多次出游。她对记者说，最近几年，全家都没有出游，今年暑假自己特意提前做好攻略，带全家出去走走，充分释放压力，开拓眼界。

与郑莹不同，李丽则是利用暑假带孩子打卡了北京的各类博物馆：故宫博物院、国家自然博物馆、中国科学技术馆、北京汽车博物馆……“不同的博物馆特色不同，能够让孩子在游乐的同时掌握不少知识。”

去哪儿数据显示，截至8月11日，今年暑期博物馆类景区门票预订量比2019年同期增长58%，平台上较为热门的博物馆为：故宫博物院、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、成都杜甫草堂博物馆、南京博物院、金沙遗址博物馆、中国人民革命军事博物馆、沈阳故宫、中国科学技术馆。

亲子游的火热，也带动了“儿童餐”“亲子照”等亲子消费市场的迅速增长。美团数据显示，7月以来，儿童餐团购订单量同比增长近400%，提供儿童餐服务的餐饮门店数量同比增长超155%。同时，亲子照搜索量环比增长45%，其中汉服、古风家庭照颇为亮眼。

“亲子游、研学游等旅游产品火热，带动了亲子经济的发展。亲子消费对促进文旅消费的作用非常重要。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对国际商报记者表示，亲子消费对文旅产业的拉动作用显著。父母希望给孩子提供更多的教育、娱乐和休闲体验，因此他们愿意在亲子文旅活动上花费更多的时间和金钱。文旅企业推出特别针对亲子的产品和服务，如亲子游乐园、亲子主题酒店、亲子教育类活动等，也促进了文旅产业的创新和发展。

亲子经济的日益升温，在北京市社会科学院副研究员王鹏看来，主要有以下几方面原因：一是伴随我国经济实力的不断增强，消费群体的消费理念、消费意识以及消费能力也在不断提升；二是年轻一代的父母比较注重对孩子的陪伴，希望能通过多种方式为下一代提供更全面的教育；三是得益于融媒体、自媒体平台的不断发展，亲子消费的新产品、新服务、新模式能迅速得到传播并被复制，以满足消费者的需求。

丰富场景释放更多潜力

“从长期来看，伴随父母消费理念转变、‘二孩’家庭占比提升等因素推动，亲子消费还有很大的增长空间。”王鹏说。

智研咨询发布的《2020-2026年中国儿童用品行业市场全景调查及投资战略咨询报告》显示，近年来，儿童消费占家庭总支出的比例逐渐上升，已达30%左右。

王鹏表示，未来，随着消费意识、消费能力和水平的提高以及技术的进步，亲子经济这条赛道上的模式、场景将会越来越丰富。

记者注意到，各地促亲子消费也在不断加码。例如第二届海南离岛免税购物节暨GDF免税城仲夏亲子造乐节启动以来，倍受在海南旅游的亲子家庭的欢迎，为进一步抢抓暑期消费市场，8月，海控全球精品免税城持续瞄准亲子消费市场，接连推出旅游、普拉提、绘画、街舞等系列主题活动；8月10日，“2023 深圳购物季”系列促消费活动正式开启，针对亲子消费，在欢乐海岸打造主题儿童充气水乐园、沙滩体验等场景，在满纷天地举办“夏日趣味生活节”，开展海洋保护公益展、夏日吃瓜大赛、夏日摸鱼大赛等活动。

进一步释放亲子消费潜力，王鹏建议，商家首先要抓住时代变化，提供差异化产品服务，及时调整模式，加强创新；其次要积极拥抱数字技术，依托数字化平台，进一步创新升级，为市场提供更好的产品和服务。

在亲子游方面，洪勇表示，未来随着消费者对产品和服务的需求日益多样化，文旅企业需要不断创新，提供更具特色和个性化的体验。例如，一些文旅景点可以打造亲子互动的展览，提供亲子参观活动，或者推出与亲子相关的主题游览路线。同时，加强旅游服务质量监管，提升旅游服务水平和消费者满意度。