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■ 本报记者 何晓曦
中国商务新闻网“我家洗衣机出了点小毛病,正好趁‘五一’促销换了个洗烘一体的高端机,”张先生对记者表示,“搁以前坏了得修修,现在不修了,新的也没多少钱,换台新的,功能比以前的多多了,心情也好。”
伴随国内行业信心稳步恢复,居民高涨的消费需求也在“五一”假期得到充分释放。在各地消费刺激政策的加持下,“五一”消费市场一片火热,这反映出国内消费市场仍存在巨大潜力。
奥维云网发布的数据显示,尽管大家电的消费规模修复仍有一定压力,但市场仍维持着基本的竞争理性,尤其是线下市场,重点品类的价格在“五一”期间保持了一定的增长惯性。从渠道结构看,线下实体经济有效恢复,带动大家电市场线下占比稳步回升。“五一”促销期间,“冰洗空”线下零售额占比均超过60%。
冰箱:零售规模增长,需求韧性仍在。“五一”促销期冰箱市场零售额规模60.8亿元,同比增长9.1%,零售量规模152.3万台,同比下滑4.1%。结构升级趋势仍在继续,从价格表现来看,全渠道均价3991元,同比上涨13.7%;从门体结构来看,行业进一步聚焦法式多门、十字4门,据奥维云网监测数据,“五一”促销期间,线上市场十字产品零售额份额扩大至32.6%,法式多门产品零售额份额13.4%,线下市场十字4门产品零售额份额37.3%,法式多门产品零售额份额30.5%;从价格结构来看,高端进程持续加快,线上6000元以上市场占比扩大2.4%,线下10000元以上高端市场份额增长4.6%。
冷柜:应急需求回落,冷柜进入结构调整期。“五一”促销期间冷柜市场零售额规模3.6亿元,同比下滑31.6%,零售量规模30万台,同比下滑33.3%。从品类结构来看,刚需大冷冻柜需求仍在,趋势品类冰吧、酒柜份额增长,线下立式冷冻柜份额表现稳健。奥维云网监测数据显示,线上市场冰吧零售额份额6.7%,酒柜零售额份额4.4%;线下市场冰吧零售额占比13.3%,酒柜零售额占比1.8%。品类结构升级下,价格结构上行,线上市场1400元以上的产品占比扩大2.1%,线下2000元以上的产品占比增长7.0%。
洗衣机:同期低基数叠加需求后置,洗衣机市场“五一”回暖明显。根据奥维云网推总数据,洗衣机零售额为30.9亿元,同比增长2.8%,零售量为131.1万台,同比增长3.9%。由于洗衣机需求释放较为缓慢,导致一季度市场增速不及预期。但随着消费需求释放,以及去年同期低基数的影响,“五一”市场洗衣机回暖较为明显。细分品类来看,波轮产品双线结构稳步提升,线上及线下零售额结构分别提升1.9%、1.3%。而滚筒产品中滚筒单洗替代洗烘一体的趋势仍在延续,奥维云网监测数据显示,“五一”促销期间滚筒单洗线上零售额份额为38.4%,同比增长4.0%,线下零售额份额为54.4%,同比增长16.3%。
从价格结构来看,线上市场价格战影响仍在,细分品类除单双缸外均价普遍下滑,线上2500元以下价格段零售额份额提升4.0%。线下市场细分品类均价均有提升,但由于洗烘一体的占比下滑,导致价格结构开始向中低端市场倾斜,奥维云网监测数据显示,线下4000元以下价格段零售额份额提升3.9%。整体来看,“五一”市场的复苏标志着洗衣机市场的修复已经开始,预计未来需求仍将逐步释放,洗衣机市场增速将会继续保持缓慢但稳健增长的态势。
空调:一季度势头延续,低基数下空调“五一”实现超预期增长。“五一”促销期空调零售额122亿元,同比增长32.4%,零售量320万台,同比增长24.3%。从价格角度来看,线上一季度竞争激烈,反而到促销季价格坚挺持续向上。线下则是坚持推高端,均价增幅高于线上。奥维云网分析师表示,随着天气转热,对二季度空调市场持乐观积极态度。
“最近有点热,就在网上买了个空调,花了10分钟就选好了,”王大姐笑着说,“想起来十几年前怀孕的时候没钱买空调,夏天的时候热得要命,现在生活好了,买大家电不需要非得赶着促销期了。”消费能力的升级,让大家电消费更趋常态化。
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