中国产“顶上时装”风靡全球的背后
发布时间:2023-04-12 23:15:45 文章来源:国际商报

□ 本报见习记者 洪剑儒

中国商务新闻网作为“顶上时装”,假发产品如今已成为国际时尚界不可或缺的一环。无论是美国知名歌星碧昂丝·吉赛尔·诺斯,还是美国前第一夫人米歇尔·奥巴马,都是假发产品的忠实消费者。其中,米歇尔·奥巴马的同款假发甚至一度成为美国供不应求的爆款商品。然而许多人不知道的是,她们头上的假发都来自中国河南的一个城市——许昌。

据文献记载,许昌生产假发的历史悠久。早在明朝嘉靖年间,许昌就有专门为戏曲表演制作假发道具的记录,而到清末时许昌假发制品就通过德国商人卖到了欧洲。时至今日,许昌已有发制品相关经营企业4000多家,拥有3000多个产品种类、相关从业人员30万人,产品远销120个国家和地区。在欧美市场,许昌制造的发制品占有率超过40%,在非洲市场占有率则超过70%。2022年许昌发制品累计进出口额达179亿元,许昌已成为全国乃至世界最大的发制品集散地和出口基地。


(相关资料图)

在假发产业发展初期,许昌的最大优势是低廉的人工成本。20世纪80年代,众多外商来华办厂,其中假发工厂多由日韩商人投资,彼时许昌的假发工厂只能做一些低端代工工作,从中赚取小部分利润。

在国家相关政策支持下,当时在做头发收购生意的郑有全带领技术人员通过埋头研发,自主掌握了中低档发制品的生产技术;之后通过合资方式组建了中外合资企业瑞贝卡公司,创立了自己的品牌,并逐步打开了面向全球的销售网络。

2003年,瑞贝卡成功登陆A股市场,成为“假发第一股”。目前,该公司拥有完整的产业链,其生产制造的女用假发、男用发块、工艺发条、化纤发条等六大系列数千种产品,畅销北美、欧洲、非洲、亚洲40多个国家和国内100多个大中城市。

假发虽然是小商品,但其生产工艺却纷繁复杂。头发丝既细又脆,只能通过手工制作完成。据了解,生产一顶假发需要经过将近二十个环节,其中许多环节都需经验丰富的工人才可以完成。

同时,收购原材料头发是制作假发的重要难题。原发中质量最好的是中国发,发质较硬且黑直,但随着留长发、没烫染头发的中国人越来越少,头发生长周期又较长,国内头发作为高端假发的材料越来越稀缺,优质原发的价格更是居高不下。

为了收购优质原发,许昌人的足迹遍布大江南北,或许上午还在安徽,下午就到了江西。原发买回来后还要经过消毒、过酸、染色、配货、打发、分把、排帘等多道工序,通常需要15~20天才能生产出一顶假发。

尽管较高的生产成本让假发成为一件价格不菲的商品,但许昌发制品却仍旧在海外市场大受欢迎。

据业内人士介绍,黑人头发天生蓬松卷曲,只要稍长就会变成爆炸头,而使用直板夹、发胶、顺发剂等会对头发产生副作用,因此许多爱美的女性一生都离不开假发,美国和非洲也由此成为全球最大的假发市场。与此同时,欧洲人较高的秃发率也让许昌生产的假发在欧洲国家十分畅销。资料显示,许昌发制品每天的全球销量约为4万套,也就是说每2秒钟就有一顶许昌发制品被售出;而全球每10顶假发中,就有6顶来自许昌。

不仅在海外市场大放异彩,许昌的假发产品近年来也在加速拓展国内市场。随着消费观念的不断升级,国内市场对假发的需求也在不断释放。数据显示,我国假发行业市场增速连续6年超过20%,预计2023年市场规模将达到144.3亿元。另据京东超市数据,国内假发消费者群体中,26~45岁群体是假发购买主力,占比超六成,排名第一。此外,女性在假发消费人群中占比达60%,已婚群体消费占比达64%。

广阔的海内外市场需求为许昌发制品产业创造了新的发展机遇,如何让假发产业这一劳动密集型产业实现高质量发展,也引发着众多许昌发制品从业者新的思考。有业内人士建议,许昌假发产业可以学习借鉴“手工业帝国”意大利鼓励中小企业甚至手工作坊打造精品、名品的做法,保护“纯手工”技艺,持续精益求精,走好品质路。“这种方式可以让许昌假发获得更多高附加值,进一步提升假发产品在国际市场的价值。”这位业内人士表示。

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