(资料图片仅供参考)
□ 本报记者 刘叶琳
“对东盟、阿盟等新兴市场出口快速上升,头部品牌企业出口增长态势强劲。去年,中国视听产品出口额1714.9亿美元,达到历史次高点,出口规模保持高位,中国电子视听产品在全球市场中表现出较强的竞争力。”中国机电产品进出口商会视听产品分会秘书长陆勇预计,5G与AIoT(人工智能物联网)时代的到来,技术创新及实现上游关键零部件、材料、设备的自主替代将成为推动行业发展的源动力,2023年,中国可穿戴设备、汽车电子等视听细分行业出口将实现增长。另外,随着智慧医疗、车载显示、可穿戴设备等新应用在海外市场快速下沉,将对2023年中国液晶平板显示模组出口形成有力支撑,液晶平板显示模组出口量有望实现增长3%~5%的增长。
目前,中国视听产品对亚洲、北美、大洋洲和非洲出口均实现增长。统计数据显示,去年,中国视听产品对亚洲出口744.3亿美元,同比增长4.9%;对北美出口348.1亿美元,同比增长0.7%;对非洲出口49.9亿美元,同比增长1.7%;对大洋洲出口33亿美元,同比增长10.5%。
在东盟、阿盟和金砖四国,中国视听产品出口业绩也保持着快速增长。数据显示,去年,中国视听产品对东盟出口213.3亿美元,同比增长13%;对金砖四国出口161.5亿美元,同比增长18.5%;对阿盟22国出口67亿美元,同比增长10.7%。
不过,视听产品对欧洲、拉美出口规模明显萎缩。其对欧洲出口379.9亿美元,同比下降6.9%,其中,对欧盟出口299.2亿美元,同比下降6.8%,对中东欧17国出口87.2亿美元,同比下降28.6%。同期,视听产品对拉美出口159.7亿美元,同比下降16.8%。
视听产品出口规模保持高位,这份好成绩的取得与业内相关企业的努力拼搏是分不开的。以彩电行业为例,主营企业规模保持增长,占全行业比重的八成以上。据咨询机构“产业在线”的数据显示,国内主营彩电企业(5家品牌+10家代工)去年合计出口量规模整体行业占比81.6%,出口额占全行业84.5%;头部品牌企业出口量也实现了强劲增长。去年中国五大品牌电视企业(TCL、海信、创维、长虹、康佳)累计出口液晶电视4726.5万台,同比增长5.7%,占同期彩电出口规模比重的51.2%。
“TCL和海信积极扩展海外市场,凭借产业链优势与成本优势出货规模增长迅速,不仅出口方面在国内电视行业中依然保持领先,在全球电视出货份额排名中也均稳居第一阵营。”陆勇表示,TCL进一步强化面向未来的显示技术(持续推进Mini LED、AMOLED)布局,去年其智屏全球销量达2378万台。同时,TCL深耕海外供应链布局,去年其海外市场出货量占总出货量比重近八成,全年出口规模达到2231万台,仍居国内电视行业首位。
不止TCL,去年海信的出口量也实现了同比大幅增长。海信借助体育营销策略及品牌策略,海外影响力不断提升,成为卡塔尔“世界杯”赛场之外的主要的赢家之一。在欧洲、日本(REGZA子品牌)及新兴市场表现出色,全年出口量1644.1万台,同比大幅增长14.7%。
除品牌企业之外,代工企业的出口业绩也不俗。数据显示,2022年中国兆驰、珠海金品、彩迅等10家主要代工企业合计出口电视2801.8万台,同比增长7.1%。“兆驰凭借以市场为导向的技术创新体系、规模化生产优势及完善的品控体系等核心竞争能力,去年出口电视473万台,同比增长9.1%;珠海金品则凭借在中东非市场的出色表现,去年电视出口量达421.3万台,增速6.9%。”陆勇表示。
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