中国玩具产业亟需补上世界品牌短板 天天日报
发布时间:2023-03-17 10:03:03 文章来源:国际商报

■ 本报记者 路 虹 / 黎惠仪

中国商务新闻网中国是全球玩具生产的主要集中地和世界第一大玩具出口国,但与发达国家的玩具企业相比,中国玩具行业市场集中度低,品牌知名度也不高,存在很大的整合机会。此外,中国玩具市场占全球玩具零售额的13.8%,是亚洲最大的玩具消费国,可以看出中国玩具市场规模庞大且具有增长潜力。


(资料图片仅供参考)

第35届深圳国际玩具展将于4月7日到9日在深圳国际会展中心(宝安新馆)举行,中国最大玩具生产基地广东省玩具协会会长李卓明说:“2023年中国玩具产业面对的国内外市场形势较为复杂严峻。虽然去年中国玩具出口金额创历史新高,同比增长9.1%,但一定程度上是由于产品涨价拉动,产业今年能否稳增长,要看市场情况发展,未来存在较多不确定因素。”

据悉,中国玩具约占世界市场70%份额,广东则是中国最大玩具生产和出口基地。得益于模型、手办、潮品、游戏机等玩具消费近年快速向成年人群体扩张,去年全球玩具消费达1004亿美元,国内市场规模也超千亿元人民币。

李卓明称,新冠疫情暴发后,防疫隔离措施一度激发全球玩具消费热,拼图积木等适宜居家亲子娱乐的玩具大卖,但到去年四季度,消费热退潮明显,在欧美两大玩具消费市场,圣诞节过后商场货架仍有不少卖剩的玩具,销售比前年大为逊色。玩具跨国公司孩之宝、迪士尼、美泰等都面临着巨大的库存压力,业绩表现不佳,今年先后宣布裁员,市场前景不容乐观。

不过,中国经济复苏势头明显,内销潜力正在释放。今年春节期间国内消费市场增长动能强劲,令玩具业界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了国内外1400多家企业进场展示产品,预登记进场买家数也持续上升,玩具业界拓市场、抓订单、促消费的意愿强烈。

同时,中国玩具业面临的国际竞争在加剧。《区域全面经济伙伴关系协定》于2022年实施,包括中国在内的缔约方均承诺降低关税、开放市场、减少标准壁垒等以利贸易发展。东盟国家企业生产成本相对中国较低,这会否对中国玩具等劳动密集型产业造成影响?对此李卓明表示,东盟玩具同行的生产成本相对虽低,但中国企业拥有更先进的生产技术、设备、人才和完善的产业链,而且中国社会环境安全稳定,交货有保障,所以很多对产品质量要求较高的品牌公司,仍都愿交由中国企业生产。中国这样的产业优势,未来十年不会改变。当前产业急需补的短板,是缺乏世界知名品牌。所以,深圳玩具展专门开辟“中外玩具大奖”获奖产品展示区,全力支持中国企业创新产品、做大品牌。

实际上,中国玩具业已意识到国内外形势逼人,不少企业主动升级换代进行差异化发展,积极申报“专精特新中小企业”和“专精特新小巨人”等,目前有十余家玩具企业已获得政府认定。“作为行业协会,我们大力支持企业向专精特新发展。玩具是创意产品,专精特新不仅可有效拓展市场,也能减少同质化竞争压力。”李卓明这样认为。

深圳玩具展素有“中国玩具市场风向标”之称,从展会展况大致可预判市场消费和潮流趋向。“今年积木、卡牌、魔方、盲盒等品类预计仍会俏销,但毛绒玩具、有动漫IP授权的可收藏袖珍模型手办等更容易出爆款。”展会主办方的行业资深人士介绍:“也正是看到了巨大商机,以上几类产品的创新尤为突出,抢占市场的热度持续高涨。”

还有一个不容忽视的趋势是,国外玩具品牌商抓紧一切机会积极开拓中国市场,“迪士尼”“奥特曼”“精灵宝可梦”等知名动漫IP衍生系列产品在本届展会应有尽有。国内不少品牌公司则另辟蹊径,力推国潮、军事题材系列等产品,像知名积木品牌“森宝”“启蒙”“小鲁班”等在这方面就非常突出。也有企业看好青年群体的玩具消费力,针对他们的需求推出了仿真猫狗等宠物陪伴型的毛绒玩具。近期引发社会热议的聊天机器人(ChatGPT),玩具也有雏形产品,这届深圳玩具展不少企业都有语音玩具展示。

为了帮助企业“抓订单、稳外贸”,深圳玩具展主办方借着国内外商贸交流活动重启之机,广邀海外买家重返产区开展采购之旅。对于少部分依然受限到访的国外买家,展会主办方则继续提供线上商务配对服务,为中国玩具企业出海创造更多机会。

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