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逛商场、买年货、购新衣……兔年春节，上海商圈、商街、商场的“城市烟火气息”快速回归，洋溢着浓浓的海派“年味”。据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，春节期间，上海全市线上线下消费支付金额521亿元。其中线下消费支付金额323亿元，恢复至去年农历同期的81.7%，环比节前增速明显提升11.8个百分点。线上消费支付金额198亿元，同比去年农历同期增长9.4%。

节日期间，上海各大商业企业结合“跨年迎新季”主题，纷纷推出兔年美陈、互动表演、民俗市集、年货大礼等主题营销活动。全市各大商场牟足干劲、推陈出新，带来各具特色的兔年主题美陈造景。其中，新世界集团推出“南京路和你一起迎新年”活动，10米高的艺术美陈“啵啵兔”首次亮相新世界大丸百货，吸引消费者驻足打卡，春节期间销售额同比增长10%以上。世茂广场联合野兽王国开启“玩潮宇宙限时空间”，四大主题装置带来全新消费场景，春节期间销售额同比增长40%以上。静安区则以“新春新潮‘静’享消费”为主题，联动南京西路、苏河湾、大宁“三大商圈”，聚焦新春造景、礼遇促销、国潮年味等“三大板块”，开展系列促销活动。兴业太古汇节日7天销售额分别环比节前增长80%以上。另外，豫园商城推出“豫园迎新年”活动，打造线上线下联动的“山海奇豫记”为主题非遗艺术彩灯活动，节日期间商圈客流同比增长27.7%。数据显示，上海全市36个商圈的线下客流总量达到2914万人次，恢复至去年农历同期的91.4%。消费金额排名前三商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。

值得一提的是，据上海市商务委抽样调查200家零售和餐饮企业数据显示，节前7天（1月14日至20日）重点样本实现销售额54.9亿，同比去年农历同期增长10.5%，节日7天实现销售额54.3亿元，恢复至去年农历同期的90.7%，14天累计实现销售额109.1亿元，同比去年农历同期基本持平。其中世茂广场、上海环球港、百联又一城、万达广场（浦东店、宝山店、金山店）、百联川沙购物中心、大华虎城、青浦奥特莱斯、新世界大丸百货、佛罗伦萨小镇、绿地缤纷城等样本销售额，同比去年农历同期实现2位数以上增长。

海派洋气与传统文化交融，同样是新春节日上海商业的营销特色。春节期间，沪上各大品牌、商家纷纷开展充满“海派年味”的跨年迎新主题活动。上海环球港民俗演艺京剧、昆曲、川剧、评弹、相声、腰鼓、唐乐等悉数登场，春节期间销售额同比增长40%以上。第一食品年货节开展新年剪纸、糕团刻字、制作兔灯等年俗互动活动，春节期间销售额同比增长20%以上。宝山龙湖天街“新遇寄春光”、宝山花园城“舞狮采青迎财神”等活动精彩纷呈，春节期间销售额分别同比增长近三成。百联南桥购物中心开展新春民俗体验，更有商场服饰、黄金、化妆品等优惠折扣，春节期间销售额同比增长20%以上。南翔印象城MEGA“Happy Happier”主题活动、中信泰富万达“皮影闹新春”“万物皆可兔”等活动，有表演、有集市、有折扣，单日客流分别超过5万人次和4万人次。

另外，节日前夕上海市区两级商务主管部门提前制定了节日安全预案，组织开展了安全生产大检查。节日期间，上海主副食品市场运行总体平稳有序。今年春节留沪过年人员减少，肉菜等消费需求有所下降；受节日效应及小品种精品菜畅销等影响，蔬菜批发价格高位小幅波动运行。（张晓箴）