环球头条:尼尔森IQ报告:中国快消品市场呈现新格局,创新增效成为企业增长引擎
发布时间:2022-12-15 16:13:39 文章来源:中国商务新闻网


(资料图片)

中国商务新闻网全球监测和数据分析公司尼尔森IQ发布的最新研究显示,后疫情时代,中国企业复苏迹象已现。超半数的被访企业主表示公司整体业绩表现评估好于年初的预期,展望2023年,对于中国经济及所在行业和公司仍保持相当乐观的态度。

尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示:“2023年将会是蕴育机会和充满希望的一年。近年来,消费格局经历了深刻调整,企业创新步伐加快,新商业模式的崛起,都给品牌商带来诸多的启发与经验,品牌商需要快速反应,积极创新、降本增效来激活增长引擎,实现可持续增长。”

O2O与直播电商增长凸显

尼尔森IQ报告显示,中国快消品全渠道增长在过去一年面临挑战,线上线下增速趋同。O2O即时零售及直播电商尚处于初步发展阶段,但增长力持续凸显。在2021年中国线上商品成交总额中,O2O新零售占比仅为2%,但在2022年的1月至10月销售额同比增长23%,占线下现代渠道总销量的7%。

不同于传统电商的空间价值交易,O2O脱胎于线下渠道,提供和变现时间的价值,满足消费者应急型、即时、新兴的消费需求。同时,O2O对于传统线上线下渠道,扮演了增量、溢价和提效的角色。尼尔森IQ数据显示,消费者在工作日通过O2O和大卖场购买生鲜的时间比例分别为65%和28%,形成O2O与传统渠道的有效互补。O2O线上订单平均履约时间为2小时,赋能扩大门店辐射范围,是供应链提升的推进器。

创新增效助力品牌增长

创新在推动中国快消品市场发展中一直起着重要作用,也是企业能在危机时期脱颖而出的关键因素,创新带来差异化,是未来持续增长的动能。尼尔森IQ研究指出,后疫情时代,品牌商需要更加努力,专注于真正有长期价值、能加强品牌核心功能的创新,才能在市场中找到新的增长。尼尔森IQ建议,产品创新可从帮助消费者既升级又省钱、突出品质和核心功能、顺势平移市场需求这三个方面入手。

帮助消费者既升级又省钱的创新是指嵌入新生活方式,帮助消费者提升生活品质,同时又是省钱的创新,如即饮咖啡平替咖啡馆、方便自热食品平替餐馆、美容仪等普通护肤升级平替美容院。突出品质是注重核心功能、实在干货的创新,重点表现在老字号品牌与新零售模式结合、品牌力保障还要有真实性比价,产品高标准规范外加新成分加持。

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