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中国商务新闻网网络视听作为全球共通的传播手段,在海外推广方面如何走出一条独特之路?近日,在2022“电视中国剧场”论坛上,围绕“创新探索:网络中国剧场”这一主题,来自芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、华策集团等业界代表就此展开讨论。
“要讲好中国故事必须有自己的阵地。2018年,我们在香港上线了国际APP,目前已覆盖全球150个国家和地区,下载量达1.1亿,实现了包括7种界面语言的应用,涵盖18种多语言字幕。”湖南卫视党委委员、芒果TV总编辑郑华平介绍说,“借助芒果TV自制剧和爆款综艺这两大优势品类,我们拓宽海外落地渠道,强化在海外有效覆盖。其中,版权综艺节目发行至日本、韩国、越南、加拿大等10多个国家和地区的主流新媒体。”
对于如何借助网络讲好中国故事,郑华平给出三点建议:一是创新表达方式,重视年轻人的价值引领。润物细无声,寓教于乐。二是精准海外传播,做好本土化运营。文化要“走出去”首先要用户看得懂、玩得转,一定要做本土化。三是联合创制,打造外宣精品。聚焦文化、时尚生活内容,融入中华文化内涵,将中国人民的幸福生活和中国发展故事用更加生活化、接地气的方式展现给外国民众。
爱奇艺也在积极进行国际化视听平台的创新,于2017年成立了海外发行部,2019年推出服务全球用户的国际版网站,以及独立产品的APP。截至目前,爱奇艺向全球200多个国家和地区发行影视作品超7000集,电影超300部。
爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠表示,经过多年实践和策略转变,爱奇艺越来越清晰地认识到,推动中华文化“走出去”是浩大的工程,只有聚合各方力量才能打开局面,产生影响。下一步,推动文化出海离不开政府主管部门的大力支持,需要进一步完善政策引导、资金扶持和协同配合机制。如出台相应政策,鼓励企业加大海外业务的投资合作,在国产影视剧的制作、译制和海外发行等方面给予更多资金扶持。对在境外拍摄的内容,要在引进机制等方面提供便利条件,提高海外自制内容在国内外的双重影响力。出台相关协调机制,调动平台、制作公司、经纪公司、运营商、广告商等多元主体参与,支持多元文化出海,以组合拳形成竞争合力。
WeTV是腾讯视频的海外版,2019年上半年在海外正式落地,是首个以华语内容为主体,通过本地化服务,深耕海外非华人市场的视频流媒体平台。2020年,WeTV收购了东南亚本地领先流媒体平台iflix。目前,WeTV服务已基本覆盖全球所有国家,并成为东南亚地区最具影响力的流媒体平台之一。
在出海的过程中,WeTV也遭遇了不少挑战。腾讯视频海外业务负责人项娟说,其中不乏全球巨头纷纷加码致使竞争加剧、华语内容题材还相对单一、海外舆情环境复杂等。面对挑战,WeTV制定了未来几年的发展策略。“首先,坚持对核心竞争力的打磨,除电视剧外,拓展更多的优势品类。同时持续加强本地化能力的建设,通过技术创新,让优质华语内容能够快速覆盖更多国家和地区。其次,面对激烈的外部竞争,苦练内功,提升经营效率,持续不断地让好的内容出海。再次,在内容供给、市场推广和区域间共享资源和优势方面与行业内的伙伴加强合作,共同提升华语剧内容在国际市场上的声誉。最后,作为华语海内外文化沟通的桥梁,在推动华语内容出海的同时,继续将优质的海外内容带给国内的观众。
创立30年来,成功将逾15万个小时影视作品发行覆盖至220个国家和地区、出口额占全国市场份额的约1/4、年销售额超过3000万美元……拥有这份出色成绩单的正是华策集团。
华策集团总裁特别助理贾尧在分享未来发展规划时表示,集团将通过品牌分析手段,最大化发挥众多机构海外新媒体频道的集约效果,将继续探讨如何利用数据进一步拓展节目播放的类型,延伸到新闻纪实、生活vlog等形式,创新对外话语体系,把影视积累的用户效应拓展到各个方面。同时,要抱团出海,建立海外新媒体渠道的播出联盟,携手“走出去”。电视剧场全球播映的形式对没有自主出海的企业节目的传播有非常显著的带领和帮助作用,可建立定期交流沟通机制,绑定优秀华语内容。
“随着技术与文化产业融合度的不断提升,技术驱动和效能释放将为文化‘走出去’增添新动力。只有不断创新方式、优化内容体系等,才能更好地促进中华文化‘走出去’。”贾尧说。
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