焦点速读:中秋礼盒销量“比肩”春节 价格亲民更受欢迎
发布时间:2022-09-05 17:57:52 文章来源:中国商务新闻网

中国商务新闻网近3年礼盒相关消费保持快速增长,2021年消费金额增长近50%;礼以“食”为先,近八成的礼盒与吃相关的商品;食品饮料礼盒销量最大,占比达六成,酒类礼盒销售额占比提升明显,增速达到50%;价格亲民的礼盒更受欢迎;中秋礼盒销量“比肩”春节;华东、华北消费者更喜欢生鲜礼盒……

临近中秋佳节,京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布2022年礼盒消费趋势报告。根据报告,随着居民消费水平和生活水平的提高,礼盒消费的市场将持续扩容升级。同时,礼盒也已经不仅用来相互馈赠,更多的礼盒被买来取悦自己。在环保理念的推动下,消费者对于礼盒包装精美程度的要求降低,对其实用价值的要求提升。

礼以“食”为先,八成礼盒与吃喝有关


【资料图】

近些年,京东超市重点扶持打造的礼盒成为高增长品类,经历数年沉淀发展,礼盒已覆盖食品生鲜、粮油调味、酒类、母婴、玩具等众多品类,整体规模达到了数万款之多,其中IP礼盒,已达到数千款。

根据销售数据,2019-2021年,京东超市礼盒消费保持快速增长,2021年消费额增长近50%。 从销售额占比增幅来看,酒类礼盒以50%位居第一,母婴位居其次,达到31%。

从各类礼盒销量来看,2021年食品类占近八成,其中,食品饮料占比超过六成,远高于生鲜、酒类等品类。

不过,报告对比礼盒销量较高的几个品类,发现销量与均价成反比,销量越高,礼盒的均价越低。这说明,价格亲民的礼盒,更受消费者欢迎。

从消费节点来看,除了“6·18”和“双11”这样一年一度重大的消费节点外近些年,中秋礼盒销量表现不俗,几乎追平春节。而从中秋和春节的消费偏好来看,中秋是消费者品尝时令生鲜美食的季节,与全年礼盒消费情况相比,消费者更倾向于在中秋节购买生鲜和食品饮料礼盒;而在春节期间,除了生鲜和食品饮料礼盒热销外,酒类和传统滋补的礼盒更受欢迎。

礼尚往来亦悦己,礼盒实用价值更被重视

关于消费者需求变化方面,通过用户调查问卷发现,随着生活水平的提高,悦己消费崛起。此外,在环保理念的推动下,消费者对礼盒包装精美程度的要求在降低,对实用价值的要求在提升。

在地域消费偏好方面,东北地区更偏爱酒类礼盒,华东和华北更偏爱生鲜礼盒。而华南地区更爱购买食品饮料礼盒。

关于人群消费特征,根据用户调查问卷显示,女性购买的礼盒数更多,年均达到2.6个,比男性多0.3个。不过,男性购买礼盒均价为138元,比女性的高出28元。也就是说,女性买的多,男性买的贵。

在不同年龄群体方面,在2021年购买礼盒的用户中,36-45岁用户买的最多,年均2.7个礼盒;而56岁以上用户买的礼盒最贵,均价145元。

业内人士认为,京东超市涵盖食品生鲜、粮油调味、酒类、母婴、玩具等众多品类,其也凭借商品品质有保障、服务领先行业等差异化优势,成为生鲜食品、快消企业高增长、能盈利、确定性的渠道,也在逐渐成为品牌商家的最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。据悉,未来,京东超市还将投入百亿流量,并基于消费趋势洞察,联合品牌方打造近十万款礼盒商品。

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