中国商务新闻网一醒惊天下的三星堆、传古颂今的三国故事、名扬海内外的自贡彩灯、远古活化石的皮诺遗址……在2022中国国际服务贸易交易会上，四川展馆内处处充斥着蜀文化的绚丽色彩，以传统文化、古蜀元素为核心内容，文化IP在服贸会上大放异彩，文化软实持续不断扩大四川在国内外的影响力。

四川省商务厅相关负责人表示，四川文化服务出口带动文化服务贸易持续增长。根据150家样本企业数据，2021年，四川文化服务进出口额3.87亿美元，同比增长4.41%。其中进口0.28亿美元，同比增长4.52%；出口3.59亿美元，同比增长4.41%。

三星堆：“讲”好传奇文物故事

(资料图)

三星堆文物作为罕见的古史奇珍，件件精美绝伦、气势雄浑，代表了中国青铜时代艺术与科技的最高成就，是最具历史科学文化艺术价值和最富观赏性的文物群体之一，具备开发世界级文化旅游及文化创意产品的丰厚条件。

在本次服贸会上，三星堆博物馆携带羽冠鸟、凤鸟、纵目、圆顶金面、大立人等模型亮相展会现场，完美复现三星堆撼人心魄的艺术魅力。

“作为连接世界之窗，三星堆是四川对外文化交流的‘金色名片’，目前产品与服务已走进欧美、亚洲众多国家和地区，充分彰显了其作为文化纽带与桥梁作用。”三星堆博物馆规划建设部副部长李飞表示。

近年来，三星堆围绕“三九大”品牌战略，逐步构建文创开发、品牌营销、IP授权等核心产业链，形成了“一个超级品牌、二大销售平台、三种开发模式、四个发展方向、五大产品系列”的三星堆文化创意产业发展模式。目前，三星堆博物馆已与腾讯、阿里等50多家各类授权企业合作，推出各类影视、小说、游戏等作品20多部，开发文创产品400余种、年销售额达2800万元。

李飞表示，“各类三星堆文艺文学作品，让三星堆这本‘无字天书’实现更大价值的文化传播，倚靠现代所流行的网游、电影、动漫等表达方式，正推动三星堆文化更加广泛地传播。”

在大文创方面，三星堆以博物馆、遗址区、产业园区为基础，将三星堆文化遗产保护与展示、文创、文旅、现代服务业等相结合，打造具有国际视野的遗产保护利用示范区与世界级的文化旅游高地，持续构建以三星堆古蜀文化为代表的优秀文化传习传承传播体系。

三国元素：“唱”响古蜀文化之美

箜篌一曲千古意，蕴含古风古韵的古曲调，在服贸会四川展馆现场久久不散，箜篌演奏员手尖弹拨而出的音符，向往来客商展示着中华传统乐曲之美。

“在整个展会期间，我们都将分时段进行箜篌演奏，现场也是吸引到很多人的围观，对箜篌乐器本身与所演奏乐曲都表现出浓厚的兴趣。” 四川省蜀乐佳音文化科技有限公司总经理王汉磊表示，企业是在“蜀乐”的基础上，以宣传、推广、弘扬巴蜀地域文化为核心，来不断为文化聚势。

据介绍，“蜀乐”是依托于天府之国的优秀传统文化、古蜀成都深厚的音乐底蕴而建立的研发项目，融汇古蜀国的音乐文化与四川传统民族音乐，与现代的民族学、民乐团、乐器学、文艺潮流等创新融合，实现文创领域的新开拓。

“企业第一次参加服贸会，就取得不错的成效，不仅对品牌进行了宣传，所展示的产品与服务也得到多方认可，而且与多家企业达成合作协议，取得了在品牌、社会和经济效应上的三重丰收。” 王汉磊表示。

整个三国文化IP体系庞大，结合电影、游戏等，所形成的文创产品具有广袤的发展空间。2021年，成都市武侯区三国创意园获批为国家文化出口基地，全年实现文化服务出口额2393万美元、文化产品出口额3372万美元，业务遍布德国、日本、俄罗斯、马来西亚等国家。

成都市武侯区三国创意园副主任赖可坚表示，园区充分发挥生产性服务业的牵引作用，瞄准智能设计新兴领域，深挖三国超级IP的文化内涵，立足三国文化，不断推动对外文化贸易创新发展。

自贡彩灯：“亮”出品牌全球效应

彩灯元素深植于中国历史文化长河，自贡又恰享有“中国灯城”的美誉，自开展以彩灯和仿真恐龙为主的特色文化贸易以来，已与全球80多个国家和地区建立起贸易关系，占据国内85%和国外92%的市场份额。

2018年6月，自贡市获批全国首批国家文化出口基地，发挥“彩灯+”平台优势，加快推动戏曲演艺、武术杂技、非遗文创等中华优秀文化和川渝制造“借灯出海”，随着“彩灯+”内涵越渐丰富，以灯为媒，成功带动地区间经济、产业、技术、人才、旅游的贸易往来，推进人文交流与经贸往来协同共进。

数据统计，2021年基地入驻文化企业2000余家，文化贸易备案企业计177家，45家文化贸易实绩企业与40多个国家和地区开展贸易往来，实现文化出口2838万美元，同比增长3.63%，其中文化服务出口1226万美元，文化产品出口1612万美元。

自贡灯彩文化产业集团有限公司作为典型代表，在创新发展过程中，构建起“中国彩灯节”这种全新的合作经营模式，先后在加拿大、美国、英国、法国、爱尔兰、比利时、荷兰等地成功举办大型灯展活动，对外充分展示了中国彩灯精湛的制作技艺与中华文化的饕餮盛宴。

企业相关负责人表示，“中国彩灯节”已在海外成为了一个大型的文化消费市场，一个供各国民众自主消费的中国灯会，十几年来，欧美国家购票观看“中国彩灯节”的游客已逾千万。

讲好中国故事，传播中华文化，自贡基地深入实施“彩灯+”“+彩灯”“彩灯进家庭”，通过培育文化市场主体、完善产业发展平台，来进一步做强文化产业支撑；以创新文化贸易业态模式、增强文化贸易发展活力，来持续扩大对外文化贸易规模。

皮诺遗址：“写”出奇绝万古史

稻城县文旅IP形象“皮皮”，绝对是服贸会四川展馆现场被争相了解的对象之一，身负数十万年的远古记忆，其所代表的皮诺遗址蕴含着丰富的远古文明，遗址出土和采集各类石制品10000余件，其中阿舍利技术产品100余件，数量与工艺堪称惊绝，在国内外产生重要的学术影响力。

此次服贸会作为一个重要的展示机会，能让更多人了解到皮洛遗址和高原考古工作。稻城县文化广播电视和旅游局文化和旅游服务中心副主任钟桃表示，“大家对13万年以前的旧石器时代表现出浓厚兴趣，展会现场10余家文旅相关产业表示有合作意向，纷纷咨询和了解‘文旅+考古’的情况。”

“文旅+考古”也是稻城县显著优势，在2021年9月底，稻城县便设立起皮洛遗址考古工作站，在2022年1月成立了皮洛遗址保护中心，开展了一系列规划建设和保护工作。结合当地文化元素，形成了《梦回皮洛》《皮洛之舞》藏族舞蹈剧、《稻城传奇》等6首《皮洛·发现与奋进组歌》歌舞作品，面向全世界推荐皮洛遗址，全方位展示雪山星河旧石器的景象，领略一日看尽十万年的风采。