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中国商务新闻网日活跃用户数规模突破新高,达3.47亿;平台总营收217亿元,同比增长13.4%;电商GMV达1912亿元,广告收入110亿元;季度经营利润超9300万元,提前两季度实现单季盈利……8月23日,快手科技发布2022年第二季度业绩,多个核心运营指标超越市场一致预期。
财报显示,在实现高质量增长的同时,快手进一步提升变现和运营效率。国内业务单季盈利,主要依靠收入增长、毛利率优化、用户获取及留存成本改善推动。第二季度公司整体经调EBITDA达4.1亿元,自2020年第四季度以来该指标首次转正。
用户生态方面,二季度,快手通过精细化运营和管理,不断提升用户获取及留存效率。依托流量分配算法调整等技术迭代,平台更有效地利用流量来支持内容创作者,同时提升用户体验。除了平均DAU(日活跃用户数)规模突破新高外,快手应用总流量继续保持强劲增长,同比提升38.7%,在主流互联网产品应用中保持领先。
品牌电商方面,月动销快品牌商家、知名品牌商家数量保持增长,有力促进二季度品牌电商GMV同比增幅超越大盘。“616”实在购物节期间,品牌GMV同比增长高达515%,对于许多品牌来说,通过快手电商收获的新客浓度更高,获得确定性增长的机会更大,这也是他们选择快手作为经营阵地的核心原因之一。
通过公私域流量循环驱动的新流量策略,快手电商希望引入更多新的商家和商品供给,从而满足消费者的新需求。针对新商家,快手一方面通过“青云计划”持续提供冷启专属流量,帮助他们成为平台的新供给;另一方面,则是全面提升电商服务商能力。据了解,今年第二季度,2000多名商家在快手服务商的赋能下实现电商交易总额的跃迁。
值得注意的是,本季度,快手首次在业绩报告中将国内和海外的经营情况分开展示。海外业务部分,2022年以来,快手在控投入的基础之上,在重点市场探索变现模式,并依托算法技术迭代,通过差异化的产品定位、内容供给等,打造高粘性的用户群和内容创作消费的正循环生态。
数据显示,截至6月底,快手在海外市场的单用户日均使用时长创下新高,平均使用时长超60分钟,海外用户留存率及用户参与度进一步提升。目前,快手已在海外市场进行商业化尝试。第二季度,快手海外总营收为1.03亿元,环比增长超过一倍。经营亏损由2021年同期的43.68亿元大幅收窄至16.06亿元,减亏幅度达63.2%。
快手方面介绍,在海外直播生态建设方面,快手通过与更多的公会合作,取得了积极成果,此外,广告服务能力的增强吸引了更多广告主的加入。未来,快手将致力于推动高质量的用户增长及变现的加强,同时逐步构建海外业务的盈利能力。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示:“快手持续深化变现、提升自身效率的同时,秉持为用户和社会创造价值的初心不变,利用视频化载体、技术服务能力赋能更多行业。展望未来,我们将继续深耕和拓展基于信任的生态系统,释放公私域组合流量的潜力,致力于为用户、内容创作者、合作伙伴和股东创造价值,推动集团的可持续增长。”
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