最近两年,资本市场上风起云涌,各方资本大鳄多面布局,现在在文娱产业上最热也是最不可错过的当属IP的运营。
最近两年,资本市场上风起云涌,各方资本大鳄多面布局,现在在文娱产业上最热也是最不可错过的当属IP的运营。随着IP受到热捧,网络作家们的身份与身价都水涨船高,据第十届作家榜公布,被称为「网络作家之王」的唐家三少光凭版税收入便破亿,稳坐网络作家头把交椅。江南、南派三叔等著名网络作家同样受到资本和市场的青睐,一手执笔杆,一手紧握行业巨头。对这个特殊的创作群体来说,「春天」的确是到来了。
「大神」风光背后,行业仍显窘局
「大神」是对网文作者中的顶尖群体的称呼,最初多是指起点的白金作家。虽然都是在网络上写文,但是「大神」与普通写手的待遇可算是天壤之别,如果「大神」是吃肉喝汤,那么普通写手就是挣扎在温饱线。网络文学最大的优势是门槛低,脑子里有个故事,身边有台电脑,就可以创作。但低门槛带来了高竞争。在原有起点中文网的作者中,即便是签约作者中的优秀写手(订阅量订阅量在500-2000人),月收入也只有不到3000元,真正月入万元以上的「大神」,总人数不超过15人。
网络文学爱好者张文建是武汉市一家民营企业的青年员工。在追读了几年网络小说后,他从2010年开始试水网络玄幻小说创作。张文建坦言,从开始写文到现在,他一共取得了不过3万元的收入,每个月400元左右。「在网络写手界,一个月能拿到万元以上收入的,少之又少。」他透露,由于网络写作无需坐班,因此很多写手生活无规律,熬夜写作是常事,亚健康很普遍。「南派三叔因病封笔、甚至有的网络作家英年早逝,这和网络作家的写作习惯有很大关系。」张文建说,网络作家大多处于一个高强度的工作状态之中,每天必须以数千字甚至上万字的速度更新,否则就会被读者抛弃。同时,「绝大多数网络作者的产品并不「值钱」,只有靠拼命码字,才能赚取微薄的稿费。」
像唐家三少这样处于金字塔顶尖的人,因为出道早,更新快,作品受读者欢迎,早早的就成为「大神」级作家,纵观市场上受资本欢迎的IP,多数都是这些「大神」的作品。不过现在的环境正在变好,以阅文集团为首的各大网络平台都已出台了鼓励政策,志在挖掘更多的优秀作品,为更激烈的IP竞争做储备。从这一点上说,IP热也是惠及了整个网络作家群体。
供求关系演变,「大神」的权利变化
大神」们的IP变现之路也不是一帆风顺的,最首要的是版权问题。「大神」们在写作网络小说的时候,是需要和网站签约的,签约内容就包括作品后续的开发。所以,就出现了很多版权上的纠纷,有的作家在和投资方谈开发合作的时候,发现自己作品的版权早就已经授权了;还有的直接由网站方面直接卖给投资方,然后投资方再转手,几经周转甚至连版权究竟属于谁都有争议。「大神」们基本都经历过这些问题,比如说起点白金作家辰东,在游戏改编方面曾与起点闹过矛盾,再比如说南派三叔,在「盗墓笔记」真正在资本市场上火起来的前一年里,他一直在打官司,为的就是搞清版权归属。
而有了版权后,在开发的具体操作上「大神」们也经历过三个阶段。第一个阶段,是只借用「大神」们的作品和名头,在这个阶段,IP的价值还没有得到充分的挖掘,有的著名IP甚至可以以10万元的价格授权游戏改编;第二个阶段,是参与到IP开发中,比如说写剧本等,不过这个阶段「大神」们的权利仍然不大,有的根本就没有署名;第三个阶段,便是现在的「大神」真正参与IP开发的具体操作的阶段,南派三叔便监制了「老九门」的制作,甚至在剧中客串过了一把演员瘾。
「大神」们的权利变化充分显示了市场上的供求关系,而参与IP运营并不是「大神」们的最终目标。
角色的演变,布局产业上游
7月12日,由著名作家南派三叔创办的南派泛娱有限公司,在北京举办了「Fun娱大计划」发布会。这家以IP运营为主的公司目前正在进行第三轮融资,市场估值高达30亿元。南派泛娱旨在对IP进行开发运营进行持久发展,中国科幻领军人物王晋康和「花千骨」的作者果果都已与南派泛娱展开了合作。去年12月底,创作过「龙族」、「九州缥缈录」的著名作家江南成立灵龙文化,布局自己作品的版权开发,并获得了奥飞亿元A轮融资;桐华则是影视公司副总兼策划,与导演吴锦源等组成「铁三角」,抱团作战,目前已推出「金玉良缘」、「抓住彩虹的男人」等作品。
虽然有很大一批「大神」们选择了经济模式,将作品代理给他人,但是像南派三叔、江南这样自立门派形成产业运营的并不在少数。在未来的发展上,南派三叔等人无疑规划甚大,影视、游戏、话剧等都会有所涉及,构建从平面到立体的可持续发展。从杂货市场上的小摊贩,到布局整个市场的执棋者,这个过程仅仅使用了短短几年。但是,现在行业规则并没有完善,IP的储备还不足以应对越来越庞大的市场需求,在人才培养、作品开发、成品营销等方面还没有形成坚实的产业链之前,「大神」们对于IP的运营仍有可能会经历更多的风雨。
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