如果有一款APP,进去完成任务就有可能获得茅台新款生肖酒,你是否会冲?
已经有100多万人冲了。近日,贵州茅台(600519)宣布进军元宇宙,新上线了一款APP“巽风数字世界”,上线3天,注册用户已超100万。不过,这款元宇宙APP的Bug似乎有点多,虽然目前排苹果免费App下载榜首,但评分仅2.4分(满分为5分)。
“千亿茅台在数字世界再做一遍”,2天注册用户破百万
(资料图片仅供参考)
据了解,巽风数字世界由巽风科技(贵州)有限公司打造,是茅台和网易合作的产物。巽风科技成立不足半个月,贵州茅台酒厂(集团)文化旅游有限责任公司持股51%,网易(贵州)好物科技有限公司持股49%。
巽风数字世界依托网易的虚拟现实研发技术基础,应用互动体验引擎、数字孪生等技术,以“茅酒之源”作为原点,将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中,深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法,打造属于茅台和用户的“平行世界”。
早在前几日茅台集团的2023年度市场工作会上,董事长丁雄军在谈到巽风数字世界时就表示,“巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍”。
1月1日9时,这个名为“巽风”的APP开启下载。“茅台时空”公众号显示,这个APP第一天用户数超55万。截至当天深夜,“巽风”数字世界在苹果手机APP下载量排名第一,再现“i茅台”第一天试运行的火爆。
据统计,“巽风”APP上线的第一天,注册用户数已经超过55万,再现“i茅台”第一天试运行的火爆。截至2023年1月2日23时,巽风数字世界注册用户数正式突破100万。
在“巽风”APP里,玩家可以创办自己的角色,操作角色随意跑动,找NPC领取各种主线任务和支线任务,每完成一项任务,都将有“巽值”发放,当然也可以氪金。“巽值”是累计起来全网实时排名,排行榜中前40万的用户,平台会派发不同价值的奖励,比如前面99名可以获得茅台酒兔年兑换券、茅台发布会主会场门票、数字藏品2份以及在巽风数字世界的专属空间。
南都记者注意到,巽风APP上线3天就已累计2406个评分,不过一星评分居多。在满分5分的评分中,得分仅为2.4分。用户体验差是吐槽的关键词,其中无法正常登录和无法注册是用户普遍反映的问题,此外,闪退、卡顿也频被提及。
南都记者实测发现,可以正常登陆和注册,只是卡顿现象明显,画面不流畅,但在用户交流区仍然是聊得“热火朝天”,讨论着“是否氪金、排名以及新款生肖酒兔茅等”……
中青宝、巨人实控人旗下酒厂也迈向“元宇宙”
据悉,数字营销平台“i茅台”含税销售额超过了150亿元。而“i茅台”和“巽风”APP可以互相打通,促成的小茅运和巽值的价值交换。有业内人士分析,或许茅台官方对未来的巽风的期许和重点就是要打造社交功能,积累强大的数字资产,将数字流量价值进一步放大。
值得注意的是,酒厂与游戏公司的“元宇宙”碰撞已有多位开拓者。
2022年7月,巨人集团创始人史玉柱阔别三年重新露面,宣布旗下两大核心业务板块征途IP、黄金酱酒达成全方面战略合作,其中包括深度开发“云酿酒”业务,即用户可在游戏内实时体验酱酒酿造,获得“黄金酱酒”游戏道具。与此同时,玩家在游戏中有机会获得联名酒,实现线上“云酿酒”的虚拟体验与线下白酒实物品鉴的链接。巨人集团黄金搭档决策会成员、黄金酱酒执行总经理潘严称,除了在现有征途系列游戏中增加黄金酱酒的元素,在22年下半年推出的《原始征途》上还将开发更多与黄金酱酒结合的玩法。
此外,史玉柱自家酒厂也搭上了NFT的列车。去年端午节前后,黄金酱酒推出首款限量数字藏品,一共发行33个尊享版、288个典藏版,但不公开售卖,仅定向赠予。其中,编号1的尊享版数字藏品由史玉柱持有。
时间再往前推,元宇宙概念股“中青宝(300052)”在2021年9月宣布将推出虚拟与现实联动模拟经营的元宇宙游戏《酿酒大师》,短短两个月,公司股价翻了5倍多。在该游戏中,玩家可以线上酿酒,线下提酒,由贵州金沙古酒酒业有限公司提供实体酒完成兑换。而该酒厂除了与中青宝是合作关系,也拥有同一个实控人李瑞杰。有业内人士直言,“与其说是元宇宙概念,不如说它靠自家游戏卖自家酒”。
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