8月29日,茅台冰淇淋线下门店在北京正式开业。当日上午10点多,记者来到朝阳大悦城(000031),此时一层大厅早已人头攒动,北京首家茅台冰淇淋店开业仪式在此举办,同日茅台冰淇淋店还将在上海、遵义、青岛、哈尔滨等四个城市开业。
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记者还看到,在商场一层的中岛位置,茅台冰淇淋店的货柜里备满经典原味、香草味、青梅煮酒味三款冰淇淋,三款产品价格分别为66元/一盒(75g)、66元/一盒(75g)、59元/一盒(78g)。
“今天是第一天开业,十一点开售,我们在售的有这三款产品,支持现购,不邮寄。”已在现场准备的前台工作人员向《证券日报》记者介绍称,店里的冰淇淋每天不限量发售,不存在当日卖完买不到的情况。
“MOUTAI ICECREAM”、萌哒哒的卡通形象“茅小凌”、以及商场地面上画有“茅小凌”的指路标……现场满满的茅台“元素”吸引不少消费者驻足观看、拍照。记者注意到,茅台冰淇淋店是一家开放式店面,在售卖区的后面,有桌椅可供休息,休息区的标识牌上提示:“茅台冰淇淋产品含有少量酒精,未成年人、孕妇、酒精过敏者请勿食用,食用后请勿立即驾车,驾车时请勿食用。”
在十一点开售后,现场陆续有消费者前来排队购买。“听说这里今天开业,过来看看,好奇是什么味道。”一名消费者向《证券日报》记者说道,“茅台冰淇淋在今年夏天很火,之前就听说过,但此前只在部分省市售卖,北京一直没有线下店,今天特意赶来尝新。”
另一名手持原味茅台冰淇淋正在品尝的王先生向《证券日报》记者笑称:“味道还不错,有酒香味。”
自带“光环”的茅台冰淇淋自5月19日正式开售以来便吸睛无数。作为茅台、蒙牛联名推出的全乳脂冰淇淋,其涵盖经典原味、青梅煮酒味、香草味三种口味,茅台酒的含量分别为2%、1.6%、2%。
因带有“淡淡的茅台酒味”,茅台冰淇淋吊足了不少人的胃口。不少消费者直言:“一直好奇茅台酒究竟是什么味道,买不到茅台酒,买个冰淇淋来感受下还是可以的。”
据“i茅台”发布的数据,茅台冰淇淋自发售以来销售持续火爆,日销售额超百万元。从第一家到现在,短短三个多月时间,茅台冰淇淋在消费者的热情支持下,销售额已近1.4亿元。
酒业人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青向《证券日报》记者指出:“吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台,从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群,是茅台推出冰淇淋的主要用意。”
值得一提的是,在8月29日入驻北京、上海等五个城市后,茅台冰淇淋接下来还将“赴约”郑州、成都等城市。同时,“i茅台”也将启动河南、四川、山东三个省线上销售。
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