随着北京田径世锦赛的临近,中国田径的“黄金之年”也悄然而至。2015年8月将在北京举办的世界田径锦标赛是继2008年奥运会后,北京迎来的最重要的世界级体育盛会,对于推动田径运动在中国和亚洲的发展,具有极其深远的意义。
国际赛事的成功举办离不开顶尖的品牌的助力支持。作为润滑油行业的领导品牌——长城润滑油以优异的品质及服务与国际田联展开跨界合作,在2014年3月27日于贵阳召开的世界越野锦标赛的发布会上被国际田联正式授予“国际田联官方服务用油”称号。此举意味着长城润滑油进军国际化市场,开展体育营销取得的新成果,也彰显了长城润滑油雄厚的企业实力。
长城润滑油国际田联官方服务用油发布会
跨界合作引领行业风潮
企业与体育领域的跨界合作其实已屡见不鲜,但对于传统润滑油行业,这部分仍是有待开拓的蓝海。长城润滑油深谙转型对企业在长远发展中的重要意义,不断积极进取、锐意改革。此次携手国际田联,进一步展现了长城润滑油对于品牌塑造大胆变革的魄力,以全新的年轻化的品牌形象引领了润滑油行业发展的新方向。
实际上,作为品牌策略的重要组成部分,长城润滑油在体育营销方面早有建树,其与国际田联之间深厚的合作关系可以追溯到2010年,国际田联的第一家中国官方合作伙伴便是中国石化。长城润滑油作为中国石化的全资子公司,是亚洲最大的润滑油产销品牌,所倡导的健康生活、追求卓越、超越自我的品牌精神与田径赛事中运动员所体现的“更高、更快、更强”不断进取拼搏的体育精神相互契合,双方的合作对田径赛事及体育文化在中国乃至亚洲的深度传播将起到举足轻重的作用,对传统企业的转型发展具有重要的借鉴意义。
国际田联授予长城润滑油“官方服务用油”称号
本土化策略点亮赛事服务
作为东道主国家的企业品牌和合作伙伴,长城润滑油针对此次北京世锦赛量身制定了不同于往届比赛的本土化策略。在润滑服务方面,长城润滑油将充分发挥本地化的服务优势,通过调度稳定的资源供应链、严苛的品质控制和最专业的技术团队,为北京田径世锦赛包括场馆、用车及比赛机械等提供全套润滑服务,以一流的品质与技术全力保障体育赛事的顺利进行,突破了以往国际品牌赞助对地域支持的局限性。
除了为赛事提供润滑支持,长城润滑油还将以官方服务用油的身份组织系列活动,为赛事的宣传,体育知识的普及添砖加瓦,不仅推出2015年田径世锦赛纪念版润滑油,更通过电商平台进行“购买长城润滑油,赢取世锦赛门票、参加北京神秘之旅”等系列活动,邀请和鼓励更多网友参与到赢取世锦赛门票和探索田径奥秘的活动中来。同时在比赛期间,长城润滑油还将组织观赛团,邀请国内外观众到鸟巢现场为各国体育健儿加油助威。
体育营销是一个长期的工程,如同品牌的树立不是一蹴而就。在践行体育精神方面,3月28日,长城润滑油组织了员工开展“我运动、我健康”的春季健步走活动,从自身做起,以紧贴时代、深度互动的方式切实实践田径世锦赛“全民参与”的理念。
长城润滑油组织员工“春季健步走”
先进理念深化品牌建设
长城润滑油作为一直关注国民健康生活的负责任的国有大型企业,此次被国际田联授予“国际田联官方服务用油”的称号,与国际田联的携手合作可谓强强联合:一方面体现了国际田联对中国石化长城润滑油品牌和品质的高度认可,进一步深化了长城润滑油在国际舞台的形象树立;另一方面积极传播了田径知识,推广体育文化,让更多人认识到长城润滑油的卓越品质和所宣扬的健康环保的生活理念。
当下,体育运动与环境保护的和谐相处及发展成为了人们关注的一个重要课题。对于田径世锦赛来说,如何建立一个绿色运动的环境变得尤为迫切。作为倡导节能环保的先行者,长城润滑油积极响应人们的环保需求,不断进行技术创新,推出优异品质的产品为保护环境贡献力量,紧贴田径世锦赛对于良好的生态环境发展的要求,以先进的产品理念深化品牌建设,进一步提升了市场对长城润滑油的认可与信赖。
众所周知,田径世锦赛是继奥运会、足球世界杯之后的世界第三大体育赛事,倍受瞩目。赛场上运动员激情拼搏,赛场下,长城润滑油也为比赛的顺利举行发挥着至关重要的作用,让消费者时刻感受到长城润滑油品牌激情、运动的脉搏。8月的田径世锦赛,让我们拭目以待。
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