有洽洽更八卦 从一个神奇视频谈起
发布时间:2015-04-21 18:10:16 文章来源:新浪网

  这两年。洽洽在社交媒体上的表现,可以用以下几个关键词来定位:

  1.紧跟热点的逗比。

  网络热点、娱乐热点、体育热点、社会话题……无论是创意还是文案,都紧紧跟随杜蕾斯的脚步。

  2.八卦社交小能手。

  洽洽在社交媒体上为贴上爱八卦的标签,通过各种场景强调八卦和洽洽的关系。同时,每条谈论洽洽的微博下方,基本上也都留下了其官微的足迹。

  3.营销手段玩出花样。

  海报、文案、视频、线上线下结合、游戏、H5……什么都敢尝试,什么都敢玩,未必样样精,但求样样全。

  最近。一个叫做《有洽洽更八卦》的自制视频,可谓达到了洽洽“深井冰式”营销的又一个顶点,为什么这么说?我们先看视频,再来分析:

  http://v.qq.com/page/l/6/e/l0151gvnh6e.html

  看完后,我们可以找到很多互联网上优秀作品的影子,同时也能看到洽洽团队欢乐的创新,比如:

  1. 《万万没想到》首创的搞笑式口播赞助商:这种手法此后比比皆是。

  

 

  2. 同样是《万万没想到》奇葩式的彩蛋结尾:洽洽这个视频后方的彩蛋,做到了粗中有细,画面虽然看起来粗糙,但是文案比较用心,同时也强调了很多人经常误把“洽洽”写成了“恰恰”。

  

 

  3. 《张全蛋》式的剪辑手法:女演员虽然没有张全蛋出彩,(毕竟不是每个演员都能成为张全蛋),但也比较符合洽洽在互联网上的形象。

  

 

  4. A站B站式的弹幕功能:只不过洽洽的视频玩了一次“自带式弹幕”,足以以假乱真,又能娱乐大众。

  

 

  5. 说不上违和或者不违和的产品广告:视频的第一个场景,竟然以不同状态播了三次,为的就是把洽洽现有的明星产品一一介绍出来,这样的手法也是醉了。

  

 

  6.近一周的热点八卦全部躺枪:无论是汪老师和章老师要结婚、刘翔退役、还是跑男第二季、红鲤鱼与绿鲤鱼与驴……都成为了这个视频中的“八卦”。这也意味着:视频的拍摄制作,必须要在热点爆发的当周完成并发布,这也是洽洽团队“短平快”的一贯作风。

  7.品牌自制剧的痒点和痛点:我们认为,像这样的传播形式,还是比较符合作为快消品的洽洽向受众传播:“快乐八卦”的痒点。但是未必所有品牌都适合这样的形式,只是洽洽本身的DNA恰恰避开了这个痛点罢了。

  据洽洽团队透露:《有洽洽更八卦》将会持续拍摄,并逐渐成为洽洽和受众在社交媒体上沟通的“品牌节目”。

关键词: 八卦 视频

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