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在华为手机跌下神坛后,各个国产手机品牌都跃跃欲试,想要在高端市场站稳脚跟,其中小米冲击高端的声势非常之大,外界也普遍看好,三年的时间就投入了上百亿,雷军和小米交出了怎样的答卷呢?
在华为鼎盛时期,其他国产厂商想要冲击高端市场是十分困难的,没想到当华为跌下神坛后,其他厂商冲击高端市场依旧是非常坎坷,这是为什么呢?没有了华为这个巨大的竞争对手,其他厂商冲击高端不更简单吗?
这就不得不提到“固有认知”这个成语,就拿小米来说,是做性价比起家的,以至于很多消费者和小米部分高管都认为小米做不成高端,这也引发了小米史上最激烈的争论,小米冲击高端市场之路差点半路夭折。
最终在雷军连夜说服下,小米统一了战略路线,不顾一切代价冲击高端市场,雷军是这样说的:“ 我们创业的梦想就是把小米做成全球知名的科技品牌,无论多难,我们一定要坚持使用小米品牌做高端。”
就像雷军在年度演讲上说的: “只有认知的突破,才能带来真正的成长。” 雷军正是改变了各位高管的固有认知,才让小米的高端之路继续走了下去,雷军的坚持也开始潜移默化改变着消费者的认知。
三年的高端之路,小米交出了怎样的答卷呢?最满意的答卷就是与徕卡进行合作,合作之初也有很多小插曲,起初是徕卡主动找到小米进行合作,但在雷军不知情的情况下,被相关部门给拒绝了,而且是两次,该部门是这样解释的:“徕卡和其他品牌合作了五年,做的也挺好,我们能超越吗?如果超越不了,会不会成为行业的笑话?”
雷军知道这件事后,对员工说道:“徕卡是这个世界上最好的老师,只要我们用心学,我们的能力就一定会成长!”于是小米下定了决心,与徕卡进行联名,目前双方的成果已经证明了这个决定的正确性。
除此之外,还有小米澎湃芯片、澎湃电池、龙骨转轴、龙鳞纤维等多项自研技术,这都是小米高端之路带来的答卷。
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