情人节到了,以“浪漫”为名的鲜花经济升温。近日,中证君走访了上海的鲜花批发市场及街边花店发现,鲜花需求价量齐升。其中,以“爱”为名的玫瑰价格创新高。
(资料图片)
“今年的玫瑰进价尤其贵,相较去年基本上翻了3倍。”有批发市场店主对中证君说。中证君走访上海的灵石路批发市场及嘉艺花卉市场发现,鲜花大多从云南昆明批发过来,“今年云南受当地霜冻天气影响,鲜花货源太少,所以价格涨得厉害。”
(此花束售价为980元 本报记者朱涵摄)
玫瑰价格疯涨,上海情人节的“玫瑰仪式感”依旧丝毫未减。春寒料峭,花店、批发市场门庭若市,中证君向多家摊主老板了解到,“今年的玫瑰花销量很好,作为情人节的必需品,还是不够卖的。
供不应求 红玫瑰仍是市场主调
情人节前一日(2月13日)晚间,中证君进入一家花店时,店主店员们仍在忙着包装花束,“大概率要忙到明天晚上这个时候。” 中证君看到,琳琅满目的玫瑰花束挤满了小小的格子间,情人节的香甜气息氤氲而开。“我们的花都已经卖完了,你去别处看看吧。”
(本报记者 朱涵摄)
普通玫瑰“一花难求”,高品质进口玫瑰更难买。“我们玫瑰的品相是很好的,进口品种,花骨朵很大,开出来也很漂亮,都是不够卖的,今天这种已经没有了。”一家店员指着洛神玫瑰对中证君说。
在鲜花市场在情人节前夕被“横扫而空”之际,中证君以批发者的身份向批发市场老板咨询哪种花更好卖,不少批发摊老板都向记者表示,“除了进口品种之外,当下红玫瑰卖得比较好,送红玫瑰的人也是最多的,颜色经典。”中证君注意到,在批发摊门口,红玫瑰花束占据了单壁江山。
有店员向中证君表示,红玫瑰中,品相较好的高原红批发价格达15元一支,一捆20支的香槟色的玫瑰约3元一支。同为玫瑰,两者身价差5倍之多。
作为 “浪漫信物”,玫瑰成为今年情人节推动需求上涨的“仪式感象征”。由仪式感所催生的消费力,正是每逢过节“浪漫经济”的重要推动力之一,而鲜花市场也是“浪漫经济”的载体之一。消费者对情绪价值愈发重视,消费者对鲜花的“愿得性”提高。在此大背景下,中国鲜花消费呈现出由礼品性消费向日常性消费转型的特点。
头豹市场研究显示,目前由于冷链技术的发展与电商平台的介入,鲜花正在以一种可得性与易得性更高的方式走入消费者视野,伴随消费者对精神需求的重视,鲜花的定位逐渐从礼品向日常消费品转变,未来的消费市场空间巨大。
来源:中国证券报中证网 作者:朱涵
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