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万众期待的体育盛事--杭州亚运会进入倒计时100天了！亚运会不仅是一场体育方面的竞技与较量，更是一张城市名片，一个传播中国文化内涵与精神的渠道，让世界听见中国声音。

(资料图片)

在赛事来临之际，关于亚运会的体育营销热点也吸引了不少品牌的关注。这不，就在近日，伊利官宣正式成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商，还以产品为载体推出新包装，以AI科技重绘千年江南！

伊利官宣正式成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商

图片来源：公众号@伊利

提起杭州，首先联想到的想必是“江南水乡”“西湖”等一系列诗情画意的描述。此次的亚运定制款纯牛奶，便以千年江南为灵感，通过AI技术辅助设计了三款新包装，将前沿科技与传统古典美学巧妙融合，既呼应亚运会的主题，也突出了杭州的人文地域优势。

伊利官宣正式成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商

图片来源：公众号@伊利

伊利官宣正式成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商

图片来源：微博@伊利

在AI技术的加持下，盒面以中国水墨风的形式绘制了烟雨入江南的朦胧美感，将三款盒装正面进行拼接，还可组成一幅完整的画卷--归鸟、白堤、湖畔、拂柳、轻舟等各种江南水色的结合，将人们印象中的千年江南活灵活现地呈现在眼前，实感满满。

伊利牛奶新包装

图片来源：微博@馨欣爱生活

包装背面，则是伊利签约的运动员们，画面定格在他们比赛时的动作瞬间，并融合在江南美景中，展示了运动员们的英姿飒爽与杭州独特的地理风貌，也是现代与古典的美妙碰撞。

伊利牛奶新包装

图片来源：Joey土播鼠带你游

可以看到，新包装的设计概念，是围绕着杭州这座城市清雅绝伦、优雅秀气的“个性”和悠久历史文化的积淀而展开创意思考，打造独特的城市名片，同时使用AIGC技术做辅助，赋予产品时代的意义，让人关注到的不仅仅是一场赛事，更是一座城市的文化底蕴。

伊利牛奶新包装

图片来源：微博@纪思灵

同时，将运动员形象融入包装设计，是品牌坚持「热爱」精神的体现，让体育盛事有更热血的表达：热爱，勇立潮头！

伊利官宣正式成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商

图片来源：公众号@伊利

此外，为了增强用户与产品的互动，伊利还打造了H5小游戏，用户扫码读诗，便可换上新“皮肤”--以AIGC设计师的身份，利用AI绘制出专属的牛奶包装，最后还可在盒面上收获一句YILI-GPT对作品的诗意评语，增强趣味体验。

这样的有趣互动，不仅是品牌与年轻人实现有效沟通的方式，放大产品声量，也带领大众提前感受到了极具城市特色的亚运氛围，给予更多的参与感和期待值。

伊利官宣正式成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商

图片来源：微博@伊利

总的来说，在设计方面，伊利结合时下流行的AIGC技术重塑牛奶包装的审美体验，以“AI忆江南”的创作主题在包装上展现出杭州作为赛事主办城市所独有的文化内涵与地域风情；而先进技术在产品包装上的探索与尝试，又为今后的乳制品行业提供了技术创新思路。

另一方面，从亚运这个体育营销角度看，伊利的主题包装焕新，巧妙抢占信息时间差和消费者心智，聚焦热点，同时联动旗下各品牌，强势赋能产品，打造一场独具城市文化的体育营销，自然更能赢得好感。