郎酒“三品战略”的核心始终是极致品质。围绕这一点,“三品节”已经行至第三个年头,也迎来了一个全新的郎酒。
(资料图)
“郎酒第三届三品节”颁奖现场
“酿极致好酒,唯客是尊”,郎酒集团董事长汪俊林在盛典上强调了郎酒的初心,同时也释放了新的信号,新时期的郎酒要建设“五个意识”,向着“大家的郎酒”“世界郎酒”奋勇前进。
唯客是尊,共享“大家的郎酒”
今年3月,汪俊林在郎酒干部工作会上,发表了《理念引领未来》主题演讲,要求全体郎酒人要牢固树立“龙马狼精神”,并强调了“酿极致好酒,唯客是尊”。
郎酒集团董事长汪俊林发表讲话
简单来讲,就是极致品质与极致服务,这正是郎酒庄园透过“三品节”这一IP要展现的核心。今年,郎酒将其总结为“酿极致好酒,唯客是尊”,也以“奖励”形式将更多“郎酒力量”推向聚光灯下,成就与被成就,真正面向所有人,打造“大家的郎酒”。
什么是“唯客是尊”?今年郎酒三品节与以往相比进行了全方位升级:规模升级、奖项升级、活动升级,并以“颁奖晚会+明星演绎+大咖参与+知识赋能”的方式,从更贴近市场、贴近消费者的角度,共创、共建、共享更好的郎酒。
拿奖项举例,今年获奖的729个团体/个人中,包含了郎酒科研团队、基层员工、高粱种植基地示范村、郎酒合作伙伴、郎酒会员、郎酒收藏圈人士、媒体、郎酒Fans等,并特别授予了贾平凹、舒婷、苏童三位文学大家“品牌奖·文化贡献奖”。
更通过“线上+线下”的联动狂欢,以百万大礼邀广大消费者共赴第三届郎酒庄园云上三品节,吸引7.5亿人次云端共享“三品”盛宴,“大家的郎酒”已然成为现实。
正如汪俊林所言,“‘三品节’是郎酒Fans们的美好节日,我们会把‘三品节’长期办下去,作为我们事业的动力和见证,推动和见证我们矢志坚守酒业不动摇,坚守品质第一不动摇,坚守品牌发展不动摇,坚守诚信不动摇,以长跑心态壮大郎酒事业。”
郎酒集团董事长汪俊林(左)、白酒泰斗季克良(右)为获奖者颁奖
新时期的郎酒,世界品牌
2022年,郎酒发布了《郎酒酱香产品企业内控准则》,发布了百亿兼香战略,也站上了200亿台阶。
后200亿时代的新时期与新征程,郎酒应该怎么走?
“品质、品牌、品味+文化=价值,”中国酒业协会理事长宋书玉出席并寄语郎酒三品节,要“立志三品,践行三品,创新三品”。
中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国谈到白酒品质的重要性,“白酒的生命力在于品质,而品质的核心是风味和健康,风味和健康是消费者的要求,也是白酒产业追求的目标。白酒的风味物质和健康因子都是来自酿酒原料和酿造过程。郎酒的独有品质在‘生长养藏’酿酒体系的传承与创新中得到了根本保证。”
“郎酒第三届三品节”设置品质、品牌、品味三类奖项
汪俊林则首提“五个意识”,为郎酒新时期的发展盖棺定论。
一是“酿极致好酒”意识。
酿酒,谁都会;酿好酒,部分人会坚持;酿极致好酒,只有极少数人会承受这样的磨难。郎酒扎根深山,坚守酿酒黄金原产地,不断精进酿酒技艺,矢志为世界奉献极致美酒。
郎酒品质没有最好,只有更好。
二是“唯客是尊”意识。
郎酒的管理为经营服务,经营为客户服务,“酿极致好酒,唯客是尊”,紧扣客户需求,满足客户需要,持续加大技术投入,持续提升产品品质,持续优化服务质量,赢得客户长期认可。
三是“价值创造”意识。
郎酒坚持在有价值的地方创造价值,与有价值的人一起创造价值,用价值创造价值,为客户创造价值。“价值战略、价值创造”意识正在郎酒树立。
四是“大家的郎酒”意识。
郎酒是大家的郎酒,郎酒希望广大商家、店老板、会员、消费者、媒体朋友以及社会各界人士继续关心支持郎酒,积极为郎酒的“品质、品牌、品味”建言献策,共创、共建、共享“大家的郎酒”。
五是“服务美好生活”意识。
满足消费者对美好生活的需求,打造“郎酒生活方式”,是我们始终的追求,我们将持续不断为郎酒品质、品牌、品味做加法,为人们的美好生活做乘法。
理念引领未来,郎酒还有三个目标:一是在白酒行业中具有重要地位;二是与赤水河右岸的茅台各具特色,共同做大高端酱酒,郎酒兼香成为大众喜爱产品;三是郎酒庄园成为世界级酒庄,白酒爱好者的向往之地。
让郎酒庄园成为白酒爱好者的向往之地,是郎酒庄园自诞生起就有的目标,随着郎酒极致品牌的演绎,成为“世界级酒庄”已经是触手可及。
新时期的郎酒与未来的郎酒,都有了更远的目标,更宏大的方向,但无论是成为“大家的郎酒”,抑或是“世界的郎酒”,坚守、壮大、长跑,将是每一个郎酒人的姿态。
4月14日,“第三届郎酒庄园三品节”如期而至。今年,郎酒依然设置了品质、品牌、品味三类大奖,不同的是,相比于首届的384个奖项、第二届的576
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