近几年，羊奶粉行业强者恒强、优胜劣汰的竞争博弈持续升级，羊乳配方婴幼儿奶粉新规的出台更是直接加速了这一进程。2021年底，国家市场监管总局发布的《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》中明确，自2023年2月22日起，奶粉新国标正式实施，非纯羊乳基原料入料的“羊奶粉”不能称之为羊奶粉，而伴随着“半羊”和“混羊”的先后离场，“新纯羊时代”正式来临。

(相关资料图)

诚然，在上一轮新国标注册中，纯羊品牌成为最大赢家，然而，“二注”新国标之下，产品同质化进一步加剧，站在“纯羊”同一起跑线，各品牌开始向内向外探求新的突围机会和增长路径。究竟，羊乳新五年下一个行业风口在哪？什么样的品牌才能异军突起成就新里程？宝乐滋新纯羊给出了自己的思考和答案。

01

直击Z世代需求

“新鲜营养”渐成风潮

新风口意味着新的红利增长期，这背后必然和消费者的需求紧密相连。伴随着Z世代新生父母站于C位，追求自然和新鲜的新消费理念逐渐盛行，他们对奶粉的品质、配方及营养提出了更高的要求。于羊奶粉品牌而言，想要进入Z世代的价值选择，羊奶本身的品质将成为决定性因素。

从行业巨头飞鹤“鲜萃活性营养”新战略和君乐宝“科学营养，鲜活力量”战略的提出，也可看出，品牌和乳企对羊奶原料的新鲜程度有了新的追求，未来整个婴幼儿配方奶粉行业将向着“新鲜营养”方向纵深发展。

02

一罐鲜活好羊奶背后

羊乳产业集群领航“新鲜营养”

一罐羊奶粉是否新鲜，除了要看生产日期，更强调的是从奶源到生产加工的鲜活程度。就像“米饭好不好关键取决于米本身，而不是取决于用什么样的锅或用什么样的水。”婴幼儿配方羊奶粉之所以是羊奶粉，其中最核心的原料就是这罐奶粉中的“米”——生羊乳。

生羊乳新不新鲜？生羊乳从奶源基地到工厂时效性能不能有一定保证？生产过程中能不能最大限度保留生羊乳中活性营养物质？这罐羊奶粉的配方研发是不是能更好适合中国宝宝的食用？这罐羊奶粉生产出来销售队伍能不能及时摆上全国大部分销售终端？......一系列发问背后，实则是对羊乳企业全产业链综合实力提出了更高的要求。

只有羊乳企业实现一二三产业集群式发展，才能真正做好一罐鲜活的好羊奶，这无疑是对“新鲜生羊乳是关键，是所有营养0前面的1”这句话最好的注解，同时，也是对“得奶源者得天下”最好的佐证，全方位体现了乳品行业第一产业的关键性价值。

陕西作为千亿羊乳产业承载地，是国内羊乳产业最大的奶山羊养殖基地、羊乳加工基地，在业界形成了“世界奶山羊看中国，中国奶山羊看陕西”和“陕西奶山羊，中国羊乳领头羊”的陕西羊乳集群，在羊奶源建设方面拥有最天然的产业优势和绝对的话语权。相信以陕西为核心形成的中国羊乳产业集群发展模式为依托的陕西羊乳企业在二次配方注册背景下势必有着更显著的先发优势和乘势而上的使命担当。

03

宝乐滋新纯羊：

用有机生羊乳重新定义纯羊新高度

从行业角度，羊乳集群产业发展不断拉高行业运行标准，“优胜劣汰”的自然生存法则之下，强有力供应链的精耕和打造是乳企站稳脚跟的关键。与此同时，基于消费者对产品新鲜营养的追求愈发趋于高端化，想一步先、步步先的乳企则必须要牢牢把握生产端，不断细化升级羊奶源营养，以超硬核实力重新定义羊乳产业新高度。

作为优质的新纯羊品牌，宝乐滋新纯羊来自陕西羊乳产业集群“奶山羊之乡”陕西富平，是圣唐乳业推出的高奢婴幼儿羊乳品牌。宝乐滋深耕羊乳行业15年，如今在羊乳新五年的新赛道上，更是提出“有机生羊乳，不含牛乳糖”的战略性定位，依托自身有机羊奶源、地理、科研等优势，打造“更高标准营养”的羊奶粉品牌，开启从品类红利向品牌红利的进阶之路。

值得一提的，宝乐滋新纯羊拥有以“澳尼克有机牧场”为核心的奶山羊有机牧场7000亩，这是我国国内首家自建自控的规模化、智能化、现代化的奶山羊有机牧场，为宝乐滋限定供给来自北纬34°奶山羊黄金养殖带限定生长地域、限定洁净水源、限定有机牧草哺育出更加健康活泼的有机奶山羊产出的有机生羊乳。

而在科研创新领域宝乐滋新纯羊也是持续精进。从“中国农业科学院圣唐羊乳产品研发中心”，到以曹斌云教授为首席研究专家引领的“宝乐滋营养吸收研究中心”，宝乐滋不断探索羊乳研究与应用的新高地，从“种”“养”“研”“产”“检”羊奶产业全链路提供科研支持，进一步强化宝乐滋新纯羊产品力，其中，“不含牛乳糖”这一优势卖点更是进一步细分宝宝营养需求，开启精准喂养新纪元。

用生羊乳重新定义纯羊，以品牌革新拉高品类上限，宝乐滋新纯羊的强劲实力已然尽显。回归行业视角，羊奶粉行业早已走过了早期野蛮生长的混沌期，在下半场以“旧”换“新”的营养升级加速赛中，考验的是品牌对用户的深刻洞察、对产品的精益求精以及对全产业链的蓄力精耕，目前来看，宝乐滋新纯羊已经蓄势待发，全力赢战羊乳新五年。