□ 本报记者 李子晨
(资料图片仅供参考)
中国商务新闻网在被曝裁员欠薪后,老牌实体零售商国美又一次站在了风口浪尖。
11月29日,中城百亿产业研究院要案研究中心发布信息称,国美电器有限公司因拖欠供应商数百万元货款,经催要不能偿还,被向北京市第一中级人民法院破产法庭申请破产清算,法院已启动审查。
12月1日晚,国美电器发布声明称,截至目前,国美电器有限公司及国美控股集团其他下属公司未收悉任何司法机关作出的有关国美被申请破产的法律文书或问询谈话;对公司经营中遇到的困难和问题,我公司一贯本着负责任的态度,在充分保障各方权益的前提下协商处理,合作共赢。对于无法协商一致的,通过司法路径予以解决。
数据显示,自2017年净利润亏损以来,国美在过去五年半时间累计亏损超过220亿元。而为放手一搏,国美电器在11月宣布全国各地门店将陆续启动直播,积极发展直播带货的新模式。
业内人士认为,拖欠供应商货款,一般反映出企业正面临着经营不善、现金流紧张等问题。而直播带货业务的开展并非没有门槛,但国美因入局太迟,是否能让国美的业务真正有起色,尚需要时间检验。
债务压力大 向直播带货寻求突围
事实上,行业对于国美被传破产并不意外。2022年国美年中报显示,截至2022年6月30日,国美零售营业收入为121.09亿元,同比下降53.5%。归属母公司净亏损29.66亿元,亏损同比扩大50.24%。同时,国美总负债规模达到了585.68亿元,其中需在1年内偿还的银行借款和其他借款有229.02亿元。而目前公司的现金及现金等价物仅为24.09亿元,同期经营活动现金流只余5535万元。
业绩方面,国美零售自2017年净利润转为亏损以来,至今未能扭转亏损的局面。从2017年至2021年及2022年上半年,国美零售净利润分别亏损4.5亿元、48.87亿元、25.9亿元、69.94亿元、44.02亿元和29.66亿元,五年半时间累计亏损超过220亿元。
不仅是数据在说话。有媒体报道称,10月28日,国美电器董事长黄秀虹在员工大会上表示:公司到12月底前只会给员工上社保,不会再发工资了。这一句话也暴露了国美现金流紧张的情况。
但面对颓势,国美仍在寻求突围。11月24日,国美宣布全国门店向直播转型,以直播带货为重心,搭建全国门店直播网络。此外,国美还提出“全员推手”理念,鼓励员工及企业外部人员利用自身私域渠道,分享平台商品并赚取佣金。
对于国美将直播带货视为经营新发力点,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示:“发展直播带货,可谓是国美的‘放手一搏’。不过目前直播电商行业基本格局已经形成,国美进入时间偏晚,抖音、快手、淘宝已经抢占了用户心智和主要市场份额,要想分流有难度。”
与此同时,不少业内人士也认为,直播只是零售业态的一个新模式,如果单纯认为直播能改变什么,这种理解是片面的。例如不少喧闹一时的“网红”品牌,前端直播表现良好,但是后端供应服务跟不上,也只能是昙花一现。而对于国美而言,开展直播业务也有“两座大山”摆在面前,一个为是否有流量,一个为是否有货。
存在感式微 扭颓势尚需明晰方向
《中国网络零售市场数据监测报告》显示,自2013年至2019年,国美零售市场份额始终在低位徘徊,依次为0.4%、1.7%、1.6%、1.8%、1.65%,跌出前十和1.73%。这样的市场份额在国内电商市场中几乎没有“存在感”。2020年到2022年,国美电商业务也依旧未迎来任何向好的转变迹象。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示,20世纪末,中国家电零售市场蓬勃发展,国人对于家电属于强需求。当时家电市场的价格和服务是主导国人消费的两个重要因素,只要将价格降下来,并在此基础上提升服务质量,就可以为企业带来可观利润。国美在当时的供销模式是直接和厂家对接,采取直供策略,并在连锁经营不断投入精力,这也让国美一度成为国内最大的家电零售商,这在当时是符合时代要求的。
“但是在当前,全渠道经营正在逐步替代传统的零售模式,同时家电市场的强需求也相对减弱,消费场景也正在发生巨大的变化。对此,零售商也需要不断通过运用新业态、新模式维护存量市场、扩展增量市场。因此,基于薄利多销和线下为王的策略已不符合时代要求。”陈虎东进一步说道。
莫岱青则表示,纵观国美近20年的电商历程,其在电商的经营策略,涉足过家电、社交电商、智慧家庭、娱乐等。“虽然国美也努力要改变,希望能跟上时代,但因为想做的太多,都没有做得很好。如其上线近十年并在去年更名为‘真快乐’的APP,本想对标一众主流电商平台,但因名称频繁变换,不能形成有效的辨识度。时常变换的战略也让国美电商疲于应对,始终无法形成自身的优势。”
在鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠看来:“国美电商没有做起来原因有很多。公司内部的原因是最主要的,在公司创办人黄光裕出事后,国美一直处于波动中。而在黄光裕复出后,零售市场已经变了天地,其对改变国美所产生的影响也是有限的。”
由此,大雪将至,国美如何抗寒?
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