“大家好，我是小静，欢迎大家来到我的直播间!”近日的一个上午，苏静来到龙门石窟景区，带领网友通过镜头游览。作为一名有着14年从业经验的导游，苏静如今已在抖音平台上拥有14万个粉丝。

从全职导游到网络主播，苏静通过积极转型为洛阳文化旅游代言。近年来，旅游市场的变革深刻影响了导游的“饭碗”，一些像苏静一样的从业者陆续转型，走出新路子。

转型不转行 “云导游”迈入新赛道

一个人，一部手机，一架云台，只要按下“开始”键，苏静就可以在镜头前说上2个小时，把洛阳丰厚的旅游资源、文化底蕴娓娓道来。按流行的说法，苏静现在是一位“云导游”，每天通过直播的方式，带领网友足不出户欣赏美景。

苏静是一名从业14年的导游，从今年4月初开始接触短视频和直播，在直播间内带粉丝“云游”洛阳。“一开始觉得挺有意思的，再加上旅游业缓慢复苏后也要面临一些竞争，我就想着试一试。”苏静说。

刚开始做直播的时候，苏静的直播间只有10多个粉丝。靠着14年从业积累的知识和经验，苏静开始做策划、想脚本、现场踩点。在她看来，最大的挑战在于直播时要一直讲，肚子里“要有货”。为此，她挑选景观美、视觉感好、有内容可讲的景点。

凭借多彩秀丽的洛阳美景和每天五六个小时直播的坚持，苏静的直播间渐渐受到了网友的关注。如今，她已在抖音平台上发布280条短视频，开了近400场直播，拥有14万个粉丝。

“作为导游，有团时带团，没团时做主播。虽然收入增加不多，但也多了一项技能。”苏静说，纵观行业发展，导游变身网络主播走上“云端”，已成为新趋势。

市场再细分 新业态带来新机遇

如今，日渐兴起的“云导游”成为一些景区和文旅从业者从线下到线上的转型实践，“云旅游”为文旅产业开拓出新赛道。《2022新旅游消费趋势报告》显示，“直播云旅游”已经被超过一半的“Z世代”年轻人所接受，11%的人表示“经常看”，越来越多的人习惯了宅家“云旅游”的方式。

“云旅游”这样的新业态逐步发展，也给导游的转型提供了机遇。打开直播平台，记者发现，转战直播间的洛阳导游越来越多。采访了解到，我市不少导游近两年开始积极利用短视频、直播等转型，打造个人“IP”，推广洛阳文旅。

“通过直播，一些粉丝也成了我的客户。”苏静说，线上直播也在一定程度上带动了线下旅游，一些粉丝在看过直播后，会私信与她对接定制旅游线路，到实地游览洛阳美景。

业内人士表示，过去传统旅游观光中那些千篇一律的标准化产品，已不能满足人们的需求。随着旅游业转型升级，旅游市场不断细分，“云旅游”“微旅游”和露营旅游等旅游新业态层出不穷，当资源被市场合理配置时，导游会更容易被吸收到新业态中去。

修炼好内功 “一专多能”成趋势

只要有“游”的群体，就会有“导”的空间。业内人士认为，未来，旅游这一朝阳行业依旧需要大量从业者，导游这一旅游行业“生态位”是无可取代的。然而，旅游市场的转型对导游也提出了更高的要求。

“‘风景美不美，全靠导游一张嘴。’如今，游客更注重体验感、个性化，这就呼唤更多高素质人才。”河南科技大学旅游管理系主任祖恩厚表示，营造导游队伍发展的良好环境至关重要，应健全激励机制，完善导游队伍保障体系，强化行业和业务技能提升培训，鼓励更多导游丰富职业技能，提升导游队伍整体素质。

“哪怕转战线上，导游也应不断补充新技能，适应新变化。”苏静认为，导游是与时俱进的服务行业，“一专多能”、专家型导游未来将成为主流，只有顺应需求自发学习，才能在新赛道上脱颖而出。

还有业内人士表示，随着旅游者需求日趋多元化、个性化，一些导游积极在旅游新业态中寻找新机遇，如根据游客的“微需求”，转换为旅游定制师、研学旅行指导师、旅游咨询师等角色，这也为导游的转型发展提供了借鉴。